一、磁力引擎搜索广告简介

1、快手搜索广告简介

磁力引擎搜索广告作为新时代的营销枢纽，覆盖快手、快手极速版等搜索场景，通过品牌与效果广告完整的产品矩阵和业内领先的模型与算法能力，为不同行业和类型客户提供更智能、更高效的营销推广解决方案;其中直投就是广告主在磁力引擎后台搭建独立的搜案计划进行投放，获得最好的搜索广告投放效果的投放方式。

2、快手搜索广告样式及位置介绍

媒体范围：快手主APP、快手极速版。

流量入口及位置：搜索框-综合搜索结果页+直播页+商品页。

样式：双列普通样式，下载类强样式，表单类强样式，直播大卡样式，直播 KBOX。

二、快手磁力引擎搜索广告价值

1、搜索流量价值：

磁力引擎下崭新的流量蓝海，助力人群破圈，实现流量最大化

截至 23年Q1，拨索平均月活用户数超6亿，人群价值分布以三~五线城市为首，18--40岁主力消费人群;各query类目均处在按索广告流量蓝海阶段。同时，搜案投放触达流量人群6%~8%为信息流未触达人群，转化效率提升15%。

2、搜索直投广告价值

直投计划有更优的转化效果：在拨索广告中，用户有更高的意图和目的，用户质量更高，搜索直投的转化率比信息流高 3-5倍。

直投计划有更丰富的表达：直投精要单独创洼投索计划，客户可以有更多的主动表达空间(出价、关键词、创意等)，这些主动表达的信息会帮助客户获得莫好的投放效果。

直投计划有更丰富的产品工具：在直投投放上，客户可以自由的选择更多符合自身投放诉求的产品工具(稳定成本/跑量等)，投放灵活度更强。

三、快手搜索广告投放全解读

本部分将快手搜索广告特征，投放逻辑，账户搭建的要点信息提炼出来，供大家快速阅读，能在短时间内获取产品重点的信息点，大家搭建快手搜索广告账户时，可以直接依据表格里面的建议来操作。

1、搜索广告投放逻辑

搜索广告投放逻辑：

快手搜索广告投放逻辑

2、关键词触发解读

query和 bidword：query是用户拨索的文本，bidword是广告主购买的词，词能发的步骡大致是通过query->相关的 bidword->购买了这些词的广告单元。

词匹配方式：

广泛匹配的关键词可以通过精确、短语、广泛触发出来。

短语匹配的关键词可以通过精确、短语触发出来。

精确匹配的关键词只能通过精确匹配触发出来。

3、CTR*CVR影响因素解读

快手广告之CTR*CVR影响因素解读

四、搜索广告投放策略

本部分将搜索广告特征，投放逻辑，账户搭建的要点信息提炼出来，供大家快速阅读，能在短时间内获取产品重要的信息点；大家搭建搜索账户的时候，可以直接依据表格里面的建议来操作。

1、外循环直投账户基建标准

出价：建议对比信息流同产品同优化目标下的最高出价高出5%。

账户在投计划数：需注意集中优质计划投放效果更好，在投计划尽可能保证每日3个转化以上，流量空间有限的情况下堆积过多计划会导致每个计划的转化数受到影响。

账户在投创意数：一条计划建议有不少于7个的创意，标题和素材不完全相同。

账户在投素材数：从所有二级行业整体来看，快手端流量占比较高(70%左右)，因此要重点优化视频素材，建议视频素材比例在50%-80%。

2、快手搜索广告买词攻略