快手广告磁力智投平台操作手册（一）

疑难解答

快手广告磁力智投平台操作手册（一）

发布时间：2024-04-24浏览次数：346

一、平台简介

快手广告磁力智投平台是面向在快手主站、极速版、联盟做效果广告投放客户的操作平台，客户通过平台完成广告的创建、管理、数据监控、推广账户管理等投放行为，达成营销目标。磁力智投依托丰富的媒体流量、多样的营销场景、智能的投放工具3大优势为客户提供更优质的投放体验和效果，鼓励客户投入更多精力在制作优质素材及经营分析，从而实现客户、平台、用户多方共赢。

快手广告磁力智投平台功能模块分布图

二、创编流程

创编流程分为三大板块：创建广告计划、创建广告组、创建广告素材

创建推广计划：新建广告计划或是使用已有的广告计划，表达单次推广行为中的营销目标、投放方式、投放预算、智能操盘等信息

创建推广组：新建广告组或是使用已有的组，表达单次推广行为中的推广展位、推广目标、搜索快投、人群定向、推广出价等信息

创建广告素材：设定快手广告投放物料，是实现投放的最小单元

快手广告创编流程

1、创建广告计划

创建流程：

目前支持以收集销售线索、提升应用安装、提升应用活跃、粉丝/直播推广、推广品牌活动、获取申商下单、商品库支持、推广快手小程序、快手号营销目标为推广目的的短视频+直播的推广项目，推广前需明确快手广告推广目的。

流程分为3步：设置营销目标一广告计划设置一智能操盘设置

创编页面	相关说明	图示
(1)计划入口	有2个计划创建入口，如图示所示 ●首页右上角→创建广告 ●推广栏目→创建广告 ●广告计划可选择创建速推版
(2)营销目标	●选择营销目标：根据投放需求选择营销目标，目前支持8类为推广目标的推广项目，如图示所示 ●选择广告类型：目前支持展示广告、搜索广告
(3)计划设置	目前支持成本优先及最大转化2种投放方式。 ●成本优先：控制成本，尽可能消耗预算，原常规投放，转化效果图如右图所示， ●最大转化：消耗更多预算，尽可能获取更多的转化次数，转化效果图如右图所示，最大转化结合costcap(成本约束)使用 ●设置计划预算，目前支持不限、统一预算、分日预算;计划预算最低不小于500元:“统一预算”根据排期固定预算;“分日预算”可对一周预算进行设置，主要方便用户设置次日预算，分日预算“空”默认为不限预算注： ①使用最大转化时，建议打开账户预算优化，开启账户预算优化后，该账户下全部常规投放的成本优先&最大转化、智能投放的最大转化内的广告组预算，将被自动改为不限。 ②开启最大转化后，需设置广告成本约束，可设置不限、roi约束、非roi单约束、双roi双约束	成本优先：最大转化：
(4)智能操盘	智能操盘分为自动调控、自动基建，图示如右图 ●自动调控，当开启此功能后，系统根据投放效果及流量情况，自动调控广告组;优化更精准、更及时。调控明细如自动关停效果不佳的广告如下：基于设置的定向，探索优质人群自动调整投放时段，选择更合适的投放时段自动调配组预算，降低空耗，计划预算不会被突破 ●自动基建，开启后，系统根据投放效果及流量情况，自动创建广告;提升跑量能力及稳定性。系统将会进行如下基建：参照账户优质广告及投放效果，自动创建广告组参照广告组原有创意，自动创建广告创意 ●补充说明：当选择投放搜索广告，或者营销目标选择商品库推广或推广快手号时，不支持开启自动调控自动基建开关不支持单独开启，自动调控开关支持单独开启自动调控+自动基建可同时开启，和托管现有能力一致开启后，广告组开启智能定向功能，且不可关闭。智能走向包含了智能扩量的功能，如设置了城市、年龄、性别。信息均保持不突破的前提下进行优质人群探素。

2、创建广告组

创建流程:

目前支持以智能优选、快手主站、快手联盟为推广展位的广告投放。

流程分为5步：投放版位设置一推广目标设置一搜索快投设置一目标人群设置一预算出价设置

创编页面	相关说明	图示
(1)投放版位	投放版位包括： ●智能优选 ●快手主站，快手主站包括上下滑大屏广告、快手联盟优选广告、多看点广告、激励视频广告、快手开屏广告； ●快手联盟当选择智能优选时，包括快手主站和快手联盟，选择完毕版位后，右侧出现覆盖受众预估当作参考，如右图所示：
(2)推广目标	●根据选择的营销目标填写或选择的投放链接;如app下载类支持选择应用，收集表单支持h5落地页信息填写等； ●如在工具-转化跟踪搭建追踪线索或者追踪应用时可直接选择相应搭建的转化目标； ●选择应用类相关营销目标时，转化追踪、关联商品、其他营销模块默认为关闭状态，根据需要点击开启。
(3)搜索快投	●触发场景，当选择智能优选或上下滑大屏广告投放版位，将为您开启搜索快投，您可以通过添加关键词，获取更优质及精细化的搜索流量，非必选项，可关闭 ●关键词添加：选填项目，关键词添加上限1000个词，根据推荐关键词以词推词，根据需要添加到右侧关键词库内。 ●关键词匹配方式：目前支持精准、短语、广泛3种匹配方式，举例如下：举例：关键词为数学培训精确匹配用户搜索内容与您的关键词或同义词完全一致数学培训、数学peixun 短语匹配用户搜索内容包含您的关键词或关键词核心词小学数学培训，小学数学辅导，少儿数学补习广泛匹配用户搜索内容与您的关键词相关怎么学好数学、思维培训、数学竟赛题 ●搜索人群探索，当开启此功能时，系统将基于用户搜索行为探索定向人群以外的更多优质人群，该功能可关闭。 ●补充说明:快投关键词仅支持关键词工具部分功能，如需使用完整版关键词工具，请创建搜索广告直投计划
(4)目标人群	●基于投放诉求设定对应的走向进行设置投放人群 ●目标人群可编辑，如右图所示 ●可选择已配置好当人群包，人群包配置路径：资产--定向模板 ●定向信息内人群可管理，人群配置路径：资产--万象DMP
(5)预算与出价	●定向信息内人群可管理，人群配置路径：资产--万象DMP ●整合了预算排期、优化目标、出价在同一板块下，根据需求设置即可 ●转化目标：您愿意为每次转化支付的价格。可参考系统建议，合理出价。

3、创建广告

创建流程：

在广告组内创建广告，新建或选择素材

流程分为5步：确认原生广告投放→确认制作方式一制作快手广告创意一设置辅助设置→配置监控链接

创编页面	相关说明	图示
(1)原生广告	●快手原生广告以自然作品样式作为展现形式，以更加贴合平台和用户本身的内容撬动更多原生优质流量，同时将广告投放与企业号经营相融合，打造更多元的内容营销生态。当开启后，能使用原生投放样式，突破流量限制，额外获得优质原生流量。 ●授权类型：服务号授权/达人授权视频授权入口：资产--快手号授权 ●其他说明：仅可选择在快手号授权中，状态为授权生效的蓝v服务号
(2)制作方式	制作方式分为自定义创意、程序化创意。 ●自定义创意对素材进行灵活配置 ●程序化创意根据上传的视频、广告文案，依托后台算法支持，自动匹配生成高质量创意。创意预览，右侧可预览搭建好的广告创意。
(3)创意制作	自定义创意 ●创意制作形式：视频、竖版图片、横版图片、小图、组图 ●创意制作上限：15个 ●创意组成：视频/图片物料、作品广告语、行动号召按钮、创意名称程序化创意 ●素材上限：视频素材10个，图片素材10个，广告语素材3个补充说明：广告语建议使用动态词包，例如[日期][星期][节日][男性女性]等。	自定义创意：程序化创意：