一、洞察流量趋势

参考历年同期及今年近期的流量趋势，预计24年年货节(24/1/13~1/28)内循环流量趋势如下，年货节期间流量较为充裕，预估相对近7日日均流量涨幅~7%。

二、产品玩法攻略

1、「年货节」磁力金牛产品玩法全景图

2、产品重磅升级

（1）新客增长

适配场景：高客单复购低/周期长品类，新客转化能力弱、维持店铺销售额；重度依赖老客需客群/品牌破圈，突破销售额；粉丝量转化率低，需提升粉丝转化。

牵引指标：新客数、新客成本、新客ROI。

产品优势：拉新ROI更高，跑量更快；快手广告投放（https://ks.juxuan.net/）流程更便捷；新客价值更量化。

玩法建议：

产品计划基建：短视频15-20条；直播10-15条。

快手广告投放素材：计划初始素材数量建议5-20个，广告语3-5条。

计划出价：历史复购较少，拉新出价可持平；历史复购较多，历史转化出价上提升10%。

（2）7日ROI

适配场景：日常投放，助力生意增长；大促期投放，助力GMV破峰。

产品优势：合理的出价情况下，在当日直链ROI持平的同时，不断破圈探索长效人群，7日GMV稳定增长，单元跑量能力+54%。

触达人群破圈：模型可以额外触达有转化潜力，提升金牛广告触达的用户规模，带来破圈效果。

长效收益提升：对比直接付费模型更精准高效，可以帮助客户提升长效收益。

玩法建议：

基建：新建「7日ROI」快手广告组不少于5条。

出价：出价「7日ROI」快手广告组建议初始出价参考历史投放数据中7日累计ROI数值，建议「7日ROI」广告组对比「卖货roi」广告组，适当放宽定向，便于探索更多人群。

创意：沿用优势投放场景基础上，建议直投直播间和快手短视频广告引流搭配投放。

（3）直播托管

适配场景：

中腰客户：简化操作，迅速上手，帮助快手广告运营基础薄弱的客户跑出更好效果。

头部客户：提升人效，在保障ROI目标达成同时提升跑量能力。

牵引指标：跑量效率提升、万元操作数下降。

产品优势：

极简创编：万元操作数下降100%+。

智能投放：计划ARPU提升200%+。

效果提升：ROI提升33%+。

玩法建议：

预算设置：建议设置1w起，大场预算设置5-10w，根据效果增加。

ROI设定：与近7天内专推版直播推广深度目标达成ROI持平商品购买出价；与近7天内专推版直播推广商品购买出价保持一致。

快手广告投放时长：快手广告投放时间选择不低于4小时(最好为直播时长)。

计划搭配：创建2卖货roi+2商品购买计划，搭配使用，跑量更佳。

快手广告之年货节磁力金牛玩法指南分析介绍

（4）商品智能投放

适配场景：

有爆品的客户：提升跑量效率，帮助货品型商家放大爆品效应，带来更高的roi。

多品客户：保障roi的前提下，帮助客户测品，辅助跑出爆品。

牵引指标：冷启动通过率提升、万元操作数下降。

玩法建议：

商品选择：短带跑量稳定商品，直播带货高光商品。

出价建议：与专推版对应购买目标出价保持一致。

快手广告投放时间：建议选择全天24小时投放，系统自动分配预算流量效率最大化。

避免频繁调整：避免盲目且频繁调整预算和快手广告投放时间，一天不超过2次。

计划搭配：一个商品创建5-10条计划，搭配不同预算、转化目标、出价同步跑量。

（5）全站商品推广

适配场景：期望提高商品在全站流量上限的商家。

牵引指标：商品维度的全站ROI。

流量渠道：付费流量+自然流量。

产品优势：极简创编，快速上手；兼顾算法调控与操作性；精准提升商品维度的全站流量上限。

玩法建议：

计划设置：同一时间维度内，单商品链接(商品id)仅允许投放一条“全站推广”计划。

预算设置：历史单商品商业化消耗*1.2以上(避免因预算限制跑量)，3天后可根据实际情况调控。

出价设置：在快手广告投放初期，建议以投放商品全店ROI目标进行设置。

推荐使用：推荐使用程序化视频创意，及时更新新增素材；新建商品链接禁止使用系统优选创意。

（6）全站直播推广/全站直播推广智投版

适配场景：商家无专业团队测试收益链路，希望通过低人力成本完成快手广告平台生意链路探索，基于当前经营瓶颈，通过快手广告撬动更多流量，实现整体店铺的生意增长。

牵引指标：商品维度的全站ROI。

流量渠道：付费流量+自然流量。

产品优势：全站流量探索；简化创编，释放人力；长期扩大经营规模。

玩法建议：

全站直播推广：同一时间维度下，直播间仅允许有1个账户在投1条「全站直播推广计划」，其他快手直播广告推广计划可正常投放。

全站直播推广·智投版：同一时间维度下，直播间仅允许有1个账户在投1条「全站直播推广·智投版计划」，其他快手直播广告推广计划受影响暂停，不可投放。

三、年货节专属权益

以上就是【快手广告之年货节磁力金牛玩法指南分析介绍】的主要内容，快手广告需要提高广告服务质量，包括广告投放效果、客户服务、售后服务等各个方面，以满足客户的需求和期望，还想要了解关于快手广告的其他投放信息，可以来联系巨宣网络咨询哦，巨宣网络会为您解答！