快手大健康内容持续增长，医疗健康相关话题火热，用户互动程度加深，体现出用户对自身健康高度关注，渴望从快手获取更多健康相关知识。

2023年日均有近2.3亿快手用户浏览过大健康相关视频，同比增长8.1%，浏览大健康相关视频用户数整体呈波动增长趋势；日均观看大健康相关视频互动用户数量超1800万，同比增速略高于快手视频广告浏览用户，用户互动意愿增强。

报告摘要：

超两亿用户在快手浏览大健康相关内容，用户互动意愿增强，细分内容均有庞大用户基础，观看保健养生和看病治病视频用户规模更大，女性和新线是内容关注核心用户，30岁及以下年轻群体主动搜索人数最多，近7000万用户在快手消费大健康相关商品，老铁最爱购买健康相关食品，OTC消费增速最快，女性及年长用户消费人数靠前，年轻和高线用户消费人数快速增长。

一、快手大健康-用户及内容生态概览

1、快手大健康细分内容均有海量关注用户，保健养生和看病治病热度高。

快手大健康视频内容细分多样，不同内容均有海量用户浏览。观看保健养生和看病治病视频人数均超过1亿，健身训练、燃脂训练和医美相关视频日均观看人数也超4000万，其中健身训练、燃脂训练视频日均观看人数同比增速相对更快，均在40%以上。

快手广告之大健康相关细分视频日均观看人数

2、大健康视频播放量同比双位数增长，用户观看粘性进一步增强。

2023年快手大健康相关视频总播放量同比提升21.7%，总播放时长同比提升22.9%，行业优质内容带动用户观看粘性显著提升；快手视频广告总收藏量和总转发量同比均提升23%，用户的收藏和转发行为更加频繁。

快手广告之大健康相关视频播放同比增速

3、“疾病”与“养生”相关视频高播放，健身相关快手视频广告快增长。

2023年快手大健康细分内容中，常见疾病、养生食疗播放量最高，说明用户对健康知识的了解和强身健体需求最高；在总播放量TOP视频内容中，健美赛事、全面健身、健身跑步等快手视频广告播放量同比增速翻倍。

快手广告之大健康细分内容播放量

4、健身操内容浏览最沉浸，脱发相关快手视频广告单次观看时长快速提升。

2023年，健身操相关快手视频广告平均单次观看时长接近1分钟，而脱发视频平均单次观看时长较去年同比增速超1倍；儿童健康、健康周边等视频内容单次观看时长同比也保持相对较快增长，同比增速超20%。

快手广告之大健康相关视频播放量单次观看时长及同比

5、快手是用户了解健康相关内容重要平台，月均超8000万用户主动搜索。

2023年月均在快手搜索大健康、看大健康直播至少1分钟用户均超过8000万，用户对健康相关内容呈现更浓厚的搜索和主动了解兴趣；受疫情阶段性影响，看直播人数和搜索大健康内容人数在2022年12月均达到峰值，人们的健康意识增强。

快手广告之大健康月均搜索和看直播人数趋势

6、看病治病是用户关注的核心内容，食养保健的关注度高速增长。

2023年搜索“病症描述”月均用户数超2000万，对于“疾病名称”、“药物药材”等看病治病内容的月均搜索人数也超千万，且总搜索量也相对靠前并同比保持较高增速；“食疗”、“脱发”等食养保健内容的快手搜索广告量增速呈现高增长趋势。

快手广告之大健康细分内容搜索规模及同比增速

二、快手大健康-商品消费及趋势洞察

1、近7000万用户在快手消费大健康相关商品。

2022年1月至2023年12月期间，在快手购买大健康相关商品用户数持续增长，2022年12月突破千万用户创小高峰；2023年消费总人数接近7000万，同比增长超过50%；月均消费人数超1200万，2023年12月消费人数达高峰。

快手广告之大健康商品月均消费人数走势

2、快手用户的大健康商品消费诉求快速释放。

2023年快手大健康商品分月消费金额同比均正增长，年总消费金额同比增速超40%；从2022和2023年近两年来看，每年第四季度是大健康商品消费高峰期，一季度消费增速相对更高。

快手广告之大健康商品月均消费金额走势

3、老铁最爱购买健康相关食品，OTC消费增速最快。

2023年快手大健康相关商品消费中，有超过3000万用户购买膳食营养食品，消费用户规模最大；膳食营养食品和保健食品消费金额最高，合计占比近六成；OTC和计生用品消费人数及金额同比增速最高，是具有潜力的机会赛道。

快手广告之大健康主要细分商品消费人数与金额

4、女性及年长用户消费人数靠前，年轻和高线用户消费人数快速增长。

2023年快手消费大健康商品用户中，女性用户居多，以31岁及以上熟龄用户为主，新线用户数占比高；男性、18-23岁年轻用户、高线用户消费人数同比增速快；女性、31岁以上、二线和五线用户TGI高于100。

快手广告之大健康消费用户数分布及同步增速

三、快手大健康-细分商品消费解读

保健食品的消费人数逐年上涨，年末购买人数最多；2023年消费金额整体稳步提升，主要细分单品中有助于控制体内脂肪商品的消费金额最高，控制体内脂肪是用户购买保健食品最核心的需求，其次是增强免疫力和补充维生素/矿物质。

1、普通膳食营养食品消费波动式增长，植物精华/提取物最受青睐。

普通膳食营养食品消费具有波动式增长特征，一般在年初和年末呈现消费峰值，人均消费金额稳定；主要细分单品消费金额中植物精华/提取物相关商品消费金额较高，如叶黄素、灵芝提取物等，其次是膳食营养补充品。

快手广告之普通膳食营养食品月均消费走势

2、女性和新线用户消费人数靠前，年轻和一线用户有较强消费偏好。

2023年对于普通膳食营养食品消费人数而言，女性绝对人数和TGI均高于男性。31-40岁、50岁及以上用户基数大，而30岁及以下相对年轻用户的TGI较高。河北、山东、黑龙江等省份消费人数占比高的同时TGI均大于100。

快手广告之普通膳食营养食品消费用户画像

3、保健食品消费人数逐年上涨，有助于控制体内脂肪是用户最核心的需求。

保健食品的消费人数逐年上涨，年末购买人数最多；2023年消费金额整体稳步提升，主要细分单品中有助于控制体内脂肪商品的消费金额最高，控制体内脂肪是用户购买保健食品最核心的需求，其次是增强免疫力和补充维生素/矿物质。

快手广告之保健食品月均消费走势

4、女性和中老年用户对于保健食品的消费人数和消费偏好TGI均更高。

2023年女性用户对于保健食品的消费人数和消费偏好TGI均更高，31岁及以上的中老年用户的消费人数和TGI较高，新线城市的消费人数更多；北方地区对保健食品有更强消费偏好。

快手广告之保健食品消费用户画像

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