如何做快手原创广告的优质素材以及快手视频广告介绍

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如何做快手原创广告的优质素材以及快手视频广告介绍

发布时间：2024-04-22浏览次数：22

一、快手原创广告素材可以从哪些维度入手？

1、直接抄袭视频库已有素材上穿使用（系统是否判定为快手原创广告素材，是将新上传的视频素材和商业化素材库内已有视频进行比对）。

2、自产的同一视频上传多次，不改动任何内容（同一视频上传多次会被判定为非原创）。

3、同一视频只改动了音频或封面（当前判定素材不重点考虑音频和封面）。

4、真人实实拍类只改动了文字或者logo（文字和logo一般占据面积较小，改动对判定结果影响不大）。

5、同一视频只做了缩放或者旋转、亮度调节（此改动不影响视频画面的主要内容，易判为重复）。

6、同一人物在相同场景拍摄（场景呈现相同，且人物服化道人设相同，易判为重复）。

7、不同人物在相同场景拍摄（人物差异明显，场景相近但不相同，不会判定为相似，如果场景一样，可能会被判定为相似，可以变换场景的拍摄角度）。

8、分段式的快手视频广告完全相同的食品片段在不同的case内组接与套用，如只改了片尾；上中下三段式样式视频，只改了上下两部分的固定内容；如视频素材内前半部分有相同素材画面，或素材后半部分app介绍的内容为完全相同的视频（片段反复使用易被判重）。

9、明显套用模版生成的素材，或直接选用自身平台有版权的视频内容或作为内容社区的原生内容作为快手广告素材，并对素材的排版布局进行设计，无实际拍摄部分。如长视频产品贴片，小说阅读类文字不同但背景模版相同等，此类型素材不可判原创。

10、快手原创广告指广告主根据自身推广目的，对视频内的各种元素进行创意组合使其能够区别于其他视频，达到其他视频不重复的目的。每条快手广告包含场景、创意、剪辑、元素四大维度，当这四大维度组合在一起生成对应的视频，并且能够与其他视频有区别时，可被定义为“快手原创广告”。

11、当快手广告素材为二次创作的情况时，即并非100%属于自行拍摄、剪辑而产出的视频，是在他人视频素材基础上进行二次创作，当且仅当该视频根据快手广告推广目的及意图对视频进行再次创作，能够完整表达二次创作的创意，口播、配音等元素均需与画面相配合时，方可认定为“原创”。

快手广告之原创广告分析图

纬度

原创创意

原创场景

原创剪辑

原创元素

定义

原创创意需在观看完毕后有新意(包括快手广告的脚本设计、故事梗概、剧情设定、拍摄手法、视频结构设计等)，而并非感觉"雷同”。

原创场景需在画面呈现上区别于其他视频的场景，不能一样即可辨认为相同场景。

原创剪辑需在完成视频

画面组接后，各部分画

面的衔接逻辑流畅且有

创意。

原创元素需在画面呈现上凸显该广告的意图和特点，以区别于其他视频(包含文案、声音、人物、排版布局等)。

类型

脚本设计：不同的脚本会生成不同的视频，急哦啊笨即包括了视频的情节发展梗概与剧情走向、视频结构设计等。

拍摄手法：抽象的创意需要依靠具象的拍摄手法进行呈现，主要指通过摄影设备在特定的场景内录制或拍摄特定的人物和事件，包括自拍、跟拍、一镜到底等。

实景拍摄：指快手广告素材在采取实景拍摄时，该视频内所取景的场地和环境在视频素材内展示的画面，包括剧情发生的环境和商品的应用场景。

非实拍场景：指快手广告素材采取非实拍的手段，通过添加背景图或动态视频的形式丰富画面，作为当前素材的背景信息。

原创组接：指通过将多段自己拍摄的画面将根据脚本进行组接。

文案：快手广告文案既是广告实施的脚本，又是向受众发布的广告作品，因此在运用文学的手法创作广告语时，不仅要顾及商品信息的有效传递，还要考虑情感表达的合理性。
声音：指快手视频广告内的所有听觉元素，包括背景音乐、口播、配音、音效等。
人物：指快手视频广告内根据剧情通过人物进行演绎，以助推情节发展或展示商品特性等。
排版布局：指快手视频广告在最终包装上进行美化，从视频的整体排版上进行美工设计。

二、我会做原创，但是做成啥样才能获得更多的量呢？

如果你已经能很快地生产原创素材了，下一步就可以考虑做做优质素材，把更多的流量握在手里！

优质素材的制作分成三个维度，内容创作、素材制作、信任感强，具体看下图。

快手广告之原创优质素材三个维度分析图

1、剧情类

维度	具体标签	描述
内容创作	【快手广告推广意图明确】	剧情中引出主题，明确产品介绍，通过素材能够清晰辨别快手广告推广意图，卖点有诱惑力，能够激发用户欲望，让其动心；视频结尾处，清晰地告知用户如何继续关注、下载、购买、填写表单等。
内容创作	【脚本价值高】	“脚本”即快手广告素材通过广告内对商品或服务的核心卖点进行包装与呈现从而吸引用户观看或最终完成转化的内容。快手广告推广产品植入与剧情脚本紧密结合，自然、不突兀，首尾呼应、剧情连贯，符合社会主流价值观，整体视频文案醒目吸睛、内容可实现吸引用户停留观看的效果（如开篇制造悬念、抛出疑问、内容直击痛点、反差对比、戏剧性冲突等创作形式）。
素材制作	【画质高清】	快手广告视频内容画质高清（不低于1080p），选用高端专业设备拍摄，视频内容细节突出，镜头稳定。
	【音乐/音效好】	视频内选用合适的BGM、口播、配音，视频内的配乐或背景音乐音质佳，无其余嘈杂声音，顺应快手广告视频内容的发展而跌宕起伏、烘托气氛效果，引人入胜。
	【制作用心】	拍摄背景干净整洁，布景精致，能抓住商品/服务的特点并进行拍摄，有专业的拍摄手法、后期技巧。
	【演员专业】	演员整体形象自然得体且符合剧情人设，演技专业，不会因表演痕迹过重或拙劣演技让用户在观看的过程中出戏。
	【画风协调】	指快手广告素材从字幕、封面、视频需保持风格一致，整体设计感强，视觉体验佳，画面质感佳。
信任感强	【有背书】	快手广告素材内有知名品牌、明星或平台，利用自身的影响力为推广商品或服务进行背书，使该广告产品/服务更可信。
信任感强	【信息真实】	视频不论从封面、视频至后续相关落地页等，均需要具备其宣传展示的内容与用户实际体验的内容相符的特点，广告素材内宣传的品牌、价格、活动、商品、服务等信息，应与快手广告推广的商品/服务/活动/价格等保持一致，或在用户的可接受范围内，均应避免虚假夸大等情况伤害用户体验。

2、非剧情类

维度	具体标签	描述
内容创作	【卖点明确】	快手广告素材片头3-5s表明推广主题，且首尾呼应，卖点明确，阐明产品亮点，“干货分享”（专业知识、实用知识）精炼，观赏性高，有诱惑力，视频结尾处，清晰地告知用户如何继续关注、下载、购买、填写表单等。
内容创作	【脚本价值高】	“脚本”即广告素材通过快手广告内对商品或服务的核心卖点进行包装与呈现从而吸引用户观看或最终完成转化的内容。脚本就商品进行创作，能符合目标用户的口味，与快手广告推广意图强相关，激发用户好奇心及继续看下去欲望，整体视频文案醒目吸睛、内容可实现吸引用户停留光看的效果（如开篇制造悬念、抛出疑问、内容直击痛点、反差对比、戏剧性冲突等创作形式）。
素材制作	【画质高清】	快手广告视频内容画质高清（不低于1080p），选用高端专业设备拍摄，镜头稳定。
	【音乐/音质好】	视频内选用合适的BGM、口播、配音，视频内的配乐或背景音乐音质佳，无其余嘈杂声音，音量、音高、音色视频内容协调统一，符合视频调性，顺应快手广告视频内容的发展而跌宕起伏、烘托气氛效果，引人入胜。
	【口播清晰】	口播配音咬字清晰，（英语/普通话）发音标准，配音与快手广告素材推广意图高度匹配，不存在声画不同步的情况，整体上使人听觉感受良好。
	【排版/布局精美】	快手广告封面、视频、落地页核心主题的位置、画面尺寸的选择、文案与画面的位置关系、多种图片及元素的组合，都经过精心的排版设计，促使用户停留、点击。
	【演员专业】	整体形象精致与人物设定、场景等高度契合。
	【画风协调】	指快手广告素材从字幕、封面、视频需保持风格一致，整体设计感强，视觉体验佳，画面完美质感，经过美工设计，对平面，色彩，基调，创意等进行有效设计，使用户产生共鸣。
信任感强	【有背书】	快手广告素材内有知名品牌、明星或平台，利用自身的影响力为快手广告推广商品或服务进行背书，使该广告产品/服务更可信。
信任感强	【信息真实】	快手视频广告不论从封面、视频至后续相关落地页等，均需要具备其宣传展示的内容与用户实际体验的内容相符的特点，快手广告素材内宣传的品牌、价格、活动、商品、服务等信息，应与快手广告推广的商品/服务/活动/价格等保持一致，或在用户的可接受范围内，均应避免虚假夸大等情况伤害用户体验。