活动类型快手广告视频创意和规范指南，快手视频广告介绍

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活动类型快手广告视频创意和规范指南，快手视频广告介绍

发布时间：2024-04-22浏览次数：12

一、活动前预热素材类型及占比

ps：拍摄时主播建议着红色外衣、除直播间以及公司内部之外，可尝试公园和游乐园、商场等户外场景。

【开播前】需要在预热快手广告投放时间前制作完成，需根据主播的时间精力、办公场景、是否有工厂/展厅、是否有秒杀、是否有历史可提供直播录播等，来选取3-5种类型的视频进行制作，直播前的视频，结尾都是引导关注主播或关注直播活动。

三种常见素材公式（可在此基础上发散）：

1、采访+制造悬念+福利诱惑+引导。

2、vlog猎奇挑战+福利诱惑+引导。

3、痛点引入+解决办法+福利诱惑+引导行为。

二、活动中引流素材类型及占比

【直播中】需要在直播至少前一天完成，直播切片则当天剪辑。

直播中的视频为仿制现场，需在开播前就安排好场景、灯光及主播妆发，务必保证与直播当天一模一样。

直播中的视频，结尾都是引导抓紧时间进入直播间。

三种建议素材公式（可在此基础上发散）：

1、福利诱惑+引导。

2、痛点引入+解决办法+引导行为。

3、直播间爆品现象+引导。

三、活动后涨粉和订单支付素材类型及占比

三种常见素材公式（可在此基础上发散）：

1、直播间火爆产品+产品介绍+价格+引导。

2、评价+效果+产品引入+福利价格+成分+安全+痛点+福利价格+引导。

3、评价+痛点+背书+成分+人群+痛点+原理+效果+福利价格+引导。

类型

数量

场景

产品

内容

微纪录片型

室内外多场景

以实际产品为准

活动的跟拍混剪，可拍摄活动直播以及发货等视频进行混剪，以达到宣传主播人设和活动真实性的目的，进行二次粉丝维护和涨粉，可投软广。

产品测评型

依据产

品数量

而定

直播间背景

通过观看快手直播广告进行商品购买，然后进行测评，引导用户购买，提升roi，可投硬广。

四、快手视频广告注意事项

1 、考虑到新粉丝的感受，视频片头最好有一句话自我介绍带过，给新粉丝留个深刻的印象。

2 、开播前的每条视频强调直播日期及具体时间，提醒粉丝开场有福利，一定要到。

3 、强调新粉丝“点击关注”、老粉丝“特别关注”，片尾增加强提醒ending画面。

4、 “正在直播”、“马上直播”等重点字眼，可以做成贴纸放在快手视频广告中，以用于强调。

5 、提前预留搭建快手广告的时间，一般是提前不少于1天全部制作完毕。

活动类型快手广告视频创意和规范指南，快手视频广告介绍

五、封面文案

封面文案也可用字幕+音频的方式做视频片头（配合快手上下滑广告位），配上产品展示和功效讲解，结尾再引导关注，即可成为新的快手视频广告素材。

文案套路	文案内容	例子(根据客户情况修改)
通知用户	让快手广告更像一个通知，通过新消息，通知，友情提示等关键字吸引人关注。	友情提示：xx开业活动马上开始！新消息：今日起，狂欢3天，给你不一样的春季新品体验！
描述用户	描述定向用户、或讲一个跟定向用户类似的故事，引起共鸣。	别再无效化妆了！来跟xx直播间学习！月光族，大学生，家庭宝妈，批发价也拿到xxx胖了好几年，穿上这些衣服别人都夺我瘦了。
引出疑问	让粉丝看到你的标题后，产生疑问，继而点开视频寻求答案。	4套显瘦的穿搭，第三套惊艳到我了。在美容院，做一套这个护理要多少钱?
制造稀缺	对时间、数量、地点和人群进行限制。	还剩xx双，专柜买不起的名牌鞋，x折起/只要XX元，xx粉丝，x折秒抢xx/xx只要1元(仅限福利款)：今晚八点，名牌换季清仓白菜价，错过又要等一年。
道出秘闻	通过八卦心理，引起人的好奇心。	一线的大牌美妆代工厂，很多人都不知道在这里几乎没人知道，商场几千的xx在这里不到100块，商场不会告诉你，他们的货都是从这里进的，一件也是批发价。
提示变化	描述粉丝用产品前的状态，抓住痛点。	别再花冤枉钱了，这里的名贵的XX不到XX元店里看了好几次舍不得买，今天只要1折起，还包邮了，被坑了好多次，发现这家的xx是真的便宜。
对比过去	包含粉丝相关的外界变化，更能引起注意。	东西越来越贵，宝妈们如何省钱，用了它，老公回家的时间都变早了，关注ta之后，我都有多余的零用钱了。