A：

原因（1）：由于两个数据存在查询时差，快手广告投放过程中跑量快时，实时可能存在差异；停投一段时间后，数据可对齐；停投几个小时候后，如果数据仍然不一致可看。

原因（2）：明细表默认不展示“已删除”的广告计划/组/创意的数据，顶部数据概览默认展示所有状态的数据；因此，如果广告主进行了删除操作，数据会存在不一致的情况。

A：如果用户被曝光之后没有直接下单，而是在12h内通过搜索个人主页/直播间或者自然作品推荐进入个人主页/直播间或者关注页进入个人主页/直播间进行下单，这部分订单会计入直接订单中，因此可能出现商品点击量比直接订单量少的情况。

A：

通常来说，非短视频-商品购买目标下，T0累计订单量会比直接订单量多一些，这主要是因为累计订单量相比直接订单量多统计了间接链路的用户下单行为。假设用户被曝光过，12h内没产生转化但是有其他互动行为，当用户在30天内再次通过其他路径购买商品时，这个购买行为则会被统计到累计订单量内，如果说这个行为发生在当日，则被统计到T0累计订单量里，因此TO订单量会大于直接订单量。

但如果累计订单量比直接订单量大很多也可能是由下述原因引起的：

短视频-商品购买的目标下，直接订单统计的是单品的数据(即挂车商品)，累计订单统计的是店铺的数据。(即店铺所有商品)。

投放快手短视频广告-商品购买，如果正好客户在直播，直播间的非短视频挂车商品订单是不被统计到直接订单量里但是会被统计到累计订单量里，则可能出现截图所示累计订单量比直接订单量多很多的情况。

A：

原因（1）：这是因为归因是有优先级的。举个例子，假设6.01号用户A被曝光但是没有直接下单而是关注了主播，6.05号用户被再次曝光但是也没有直接下单，而是产生一些互动行为一段时间之后产生下单行为，该用户在6.5号当日会被统计到TO的累计数据中，但是当6.6号进行归因优先级处理时，会重新将A用户的下单行为统计到6.01号。因此会出现快手广告投放当日查看TO累计订单量或者GMV比次日查看前一天TO累计订单量或者GMV高的情况。

快手广告计划层级：

快手广告计划创建完成之后广告计划的状态会显示【审核中】进入审核阶段，如果广告计划未通过审核状态则会变为【审核未通过】状态。

遇到上述问题请点击【审核未通过】下方的[投放建议]查看【审核建议】，根据审核建议点击【去修改】进行广告组的编辑修改并进行提交。

快手广告创意层级：

当快手广告创意的状态为【投放中】但长时间无展现可点击该计划进入创意页面查看创意状态是否通过，如果创意显示【审核未通过】请联系与您对接的快手广告运营咨询审核建议以便修改和投放。

【审核未通过】→【快手广告投放建议】→【审核建议】若广告组状态为【投放中】但是仍旧有【投放建议】说明部分审核还未通过，可点击【快手广告投放建议】查看审核状态根据建议进行修改。

② 如上操作无效果，建议新建计划，使用新素材。

模型预估不稳定

（模型对素材转化率预估偏高，会导致短期超成本，随着数据量积累，会逐渐符合实际转化率）

是否为短期内超成本

是否满足自动赔付规则

磁力金牛OCPX自动赔付规则

满足赔付规则：

① 持续投放，待系统拉回成本。

② 暂停投放，等待赔付，重新建立计划。

不满足赔付规则：

① 能承受短期超成本，持续投放，待系统拉回成本。

② 降低出价、使用小量精准定向人群，使系统在小范围内精准预估（可能会导致掉量）。

③ 严重超成本，但未满足赔付规则，还差一点即达到赔付规则的情况下，建议持续投放，争取达到自动赔付的门槛。后续可自行觉得继续投放或暂停投放，待后期自动赔付。

是否有激进扩大定向的操作人群包是否精准

频繁可能造成模型波动，导致超成本