6、工具箱

为客户提供使用磁力万象的便捷工具，目前已上线词包工具，更多工具即将上线！

（1）词包工具

客户可将生成人群包所需的关键词在【词包工具】中进行管理，可上传、沉淀与复用生成人群包所需的关键词。该工具可减少在生成人群包时对关键词的重复输入，以提高人群包打包效率。

① 功能介绍

词包工具目前支持【行为定向】、【意向定向】、【移动应用安装】、【应用渗透率】、【快手网红】、【品类行为】、【购物意图】、【产品关键词】、【搜索行为】九个词库中关键词的创建、生成、导入。

查看已创建的词包：

搜索词包：输入词包名称进行搜索，词包列表自动展示匹配的词包。

词包来源：

自定义：客户创建的词包均属于自定义，复制的自定义词包同样为自定义词包。

关键词推荐：将与后续词包推词功能配合，敬请期待。

词包范围：即关键词所处词库，所有输入的关键词均需与词包范围进行匹配，目前支持4个词库，分别为行为定向、意向定向、移动应用安装、应用渗透率、快手网红、品类行为、购物意图、产品关键词、搜索行为。

创建时间：支持自定义时间范围筛选管理创建自定义词包，或快捷选择近3天、近7天、近30天与近6个月。

快手广告之创建词包操作图

a、词包范围-产品关键词

产品关键词释义：对包含某关键词的快手广告创意感兴趣的用户，即推送快手广告素材标题涵盖关键词，点赞过包含某类关键词广告的用户。

匹配词库：所有输入的关键词均需与【标签公域-快手广告行为数据-产品关键词】中的词库进行匹配，属于词包内容中可输入，如“包邮、专业、回购率”等，否则显示为【不存在】。

词包用法：可通过【标签公域-快手广告行为数据-产品关键词】生成词包，也可将在词包工具中创建的词包批量导入其中。

快手广告之新建人群包产品关键词

b、词包范围-行为定向

行为定向释义：指在社区、APP、快手广告推广场景下7-180天内对某关键词的内容或服务的产生交互行为的用户。

匹配词库：所有输入的关键词均需与【标签公域-快手广告行为数据-行为意向-行为定向-关键词】中的词库进行匹配，属于词包内容中可输入，如“养车、医美、烘焙”等，否则显示为【不存在】（*暂不涵盖类目词）。

词包用法：可通过【标签公域-快手广告行为数据-行为意向-行为定向 】生成词包，也可将已有词包批量导入其中。

快手广告之新建人群包行为意向操作图

c、词包范围-搜索行为

搜索行为释义：在主站和极速版近90天搜索过所输入的关键词的用户。

匹配词库：所有输入的关键词均需与【标签公域-用户行为数据-搜索行为】中的词库进行匹配，属于词包内容中可输入，如“婴儿牙刷、纸尿裤、外卖小哥”等，否则显示为【不存在】（*暂不涵盖关键词类目所包含的词语）。

词包用法：可通过【标签公域-用户行为数据-搜索行为】生成词包，也可将已有词包批量导入其中。

快手广告之新建人群包搜索行为操作图

d、词包范围-移动应用安装

移动应用安装释义：安装或卸载过某个或某类APP的用户。

匹配词库：所有输入的关键词均需与【标签公域-用户行为数据-移动应用安装】中的词库进行匹配，属于词包内容中可输入，如“某游戏、连连看、某捕鱼游戏”等，否则显示为【不存在】（*暂仅支持下载量前一万的APP应用名称生成词包，不涵盖应用分类所包含的词语）。

词包用法：可通过【标签公域-用户行为数据-移动应用安装】生成词包，也可将已有词包批量导入其中。

快手广告之新建人群包移动应用安装操作图

② 操作指南

a、创建词包

支持手动输入和文件导入两种扩充词包内容的方式，两者取并集，均会显示在【词包内容】中。

快手广告之创建词包操作展示图

手动输入：每行不超过20个汉字，一次不能超过500词，如果超出限制，则会提示“词包数量超出上限”；需每行输入一个关键词，如与所选词库不匹配显示“不存在”，如输入重复显示“重复”；点击“确定”后，系统自动过滤掉重复和不存在的词，显示创建词包的结果。

快手广告之创建词包正常状态与异常状态

文件导入：仅支持txt文件上传，同一词包支持多次文件上传；文件内词与词用换行隔开，每行不超过20个汉字，单次上传不超过2MB，不超过500词；文件上传后系统会验证是否符合以上要求，如果成功，词将被被添加到词包内容框内。

b、导入词包

在标签页面，点击【批量导入】-【导入词包】，一键使用已创建的【词包】，【导入词包】与【批量添加关键词】在操作中互斥，即不可同时进行，需要分开导入。

c、生成词包

在快手磁力万象广告的标签生成人群包时，可以点击【生成词包】，将已选项生成新词包，保存在词包工具，【生成词包】时可通过删除调整，但至少保留一个关键词。

d、词包管理

由工具箱进入，支持创建、编辑、复制、查看、查询等操作。

（2）门店管理

为了支持广告主针对线下门店周边人群进行精准快手广告投放提效门店营销效率，全新上线基于LBS方式上传线下门店地址信息进行线上匹配，实现门店周边范围人群营销触达功能。

① 创建门店包

支持广告主下载「门店管理模版」依据模板填写门店信息，上传进行门店信息的匹配，根据匹配结果生成人群包进行快手广告投放，包含：

门店名称：即广告主上传线下门店的名称。

时间：创建门店页面增加【时间选择】圈选时间范围，可选择默认近30天和自定义时间（最长近90天）。

门店地址：示例需要细化到xx省xx市xx区xx街道xx号便于精确匹配，若出现多个匹配结果默认选取第一个。

门店半径：支持广告主基于门店位置自主选择半径在200米至20000米范围内覆盖的常驻人群生成人群包进行快手广告投放。

上传格式：仅支持上传excel文件，后缀为.xlsx，门店数量上限为1000个，文件大小上限为2M；

门店包名称：即针对上传门店信息进行命名，建议与上传信息相关便于管理；上限20个汉字，做唯一性验证。

门店信息上传有如下状态：

② 门店包操作

支持广告主对于上传匹配的门店包进行编辑，展示已上传的文件，支持删除后重新上传。

支持广告主对于上传匹配的门店包进行查看上传门店信息匹配情况。

支持广告主对于上传匹配的门店包进行删除。

支持广告主对于上传匹配的门店包进行「生成人群包」，建议根据门店上传信息对于人群包进行命名，生效的人群包每天进行更新。

③ 门店包管理

支持快手广告主基于门店包关键词搜索、门店包转态、创建时间维度进行查询和管理上传的门店包。

（3）关键词推荐

为方便广告主使用关键词进行人群圈选更加便捷，提升快手广告主使用关键词定向投放广告的效率，全新上线关键词推荐功能。

入口：「磁力万象」-「工具箱」-「关键词推荐」。

目前支持行为意向类目关键词推荐，若广告主账号已榜绑定行业，系统自动推荐所属一、二级行业下的关键词词包。

支持广告主根据一级、二级、三级类目进行行为意向关键词词包筛选，根据筛选条件展示相应词包列表，包含：关键词名称、类目层级、关键词、关键词个数、操作（添加、查看详情）。

推荐的行为意向词包排序，根据人群的覆盖量进行排序。按覆盖量从高到低，降序排序。

支持广告主点击『详情』查看推荐词包中关键词详情，包含：关键词、所属标签、词包名称、覆盖量（关键词覆盖的预估人群数量）、操作（添加单独关键词）。

支持广告主添加所选类目的行为意向关键词词包，已选关键词数量上限为500个。

词包中关键词，根据关键词覆盖人群的数量进行排序，按覆盖量从高到低，降序排序。

支持对已选择的关键词进行单个删除、一键清空操作。

支持广告主对已经已选关键词创建词包，创建好的词包在「词包管理」模块查看。

支持广告主对已选关键词新建人群包，支持生成人群包安条件组合选择生成人群包进行快手广告投放。

行为场景：可单独选择或者全选以下场景：社区、APP、快手广告推广。

时间范围：7、15、30、90、180天。

行为强度：不限、高强度。

针对生成的人群包命名，建议人群包命名与所选逻辑相关便于后续复盘，以创建的人群包请在「人群集市」-「我的人群」中查看和操作。

快手广告之关键词推荐创建人群包

（4）加密工具

为帮助广告主更便捷的上传自有人群包，DMP全新上线加密工具。

入口：「工具箱」-「加密工具」。

当前支持广告主进行手机号、IDFA等类型的加密，加密的方式包含sha256、md5。

加密后的文件可进行下载也可直接生成人群。

页面内的字段包含：匹配类型、加密方式、上传文件，均为必填字段。

快手广告之加密工具操作展示图

（5）人群列表同步

人群列表同步采用更便捷的人群包同步方式，同步账号可将账号中已上线的人群包同步到同主体下其他账号中，单次同步最多可选择5个账号。

举例：

A使用人群列表同步功能将自己账号下全部状态为已上线的包（50个）同步至同主体账号下的B、C、D，B账号目前包数量为200个，接收这50个会超过205个上限，本次同步失败，全部人群包都同步不过去；C账号为新账号，无人群包，本次同步成功，全部人群包同步成功；D账号目前包数量为100个，但是有10个包和需要接受的50个包重复了，本次同步成功，最终同步过来40个包。

入口：磁力万象DMP--工具--人群列表同步。

点击立即同步人群列表弹窗出同步账号区，每次最多可填写5个账号。

快手广告之同步人群展示图

三、「FAQ」常见问题

1、推送问题相关？

为保障数据安全，dmp平台默认不允许跨主体推送；

如有需求场景需要跨主体推送，请向产运同学申请开通跨主体推送权限；

跨主体推送权限分为两类：跨主体推送一方包（客户自行上传的人群包）、跨主体推送非一方包；

申请跨主体推送非一方包需要向DMP平台产运同学说明推送场景，填写对应信息方可开通；

申请跨主体推送一方包在上述基础上需要额外提供同主体证明（带公章）。

2、哪些人群包支持扩展？

人群包状态是【已生效或者推送中或者已推送】；

人群包类型不是【扩展包或者付费包】；

覆盖人数【大于 1000 并且小于 3000 万】。

3、人群包推送完成时间？

推送开始后，一般 12 小时内会推送完成。

4、人群包报表数据统计逻辑，为什么消耗加起来比快手广告账户整体要多？

单元可同时定向多个人群包，一个人可能同时在多个包内，包间有重合。人群包报表统计的带有某个人群包标签的人的数据汇总。

若一个组定向 a、b 两个包，则该组的数据一定小于等于两个包之和。（请务必理解一般情况下都会小于，等于情况只是理论上会有，但是很少出现）。

注意：人群包消耗仅供考量人群包投放效果，真实扣费参考快手广告账户实际消耗金额。

5、人群包失效逻辑？

创建时间长于三个月且近三个月没有消耗，人群包会处于失效状态，此时系统内定向也相应失效，人群包失效后请自行重新创建。

6、人群包匹配数量是0？

一般是上传的文件格式有问题，目前我们只支持上传 txt（UTF-8）文本和文本的*.zip 压缩文件。需要：客户自查上传格式是否和快手要求的一致，加密前数据通过网上任意工具加密对比是否和加密后一致。自查无误后，提供几条加密前和加密后的数据给快手用于验证问题。

7、同一套预估逻辑下，为什么有的人群包列表覆盖量=预估覆盖量，而有的人群包却差距很大，这是什么原因呢？

因为有的包会有更新操作，预估值会变，而覆盖数目不会变化。

8、上传人群包匹配数量和画像中覆盖数量不一致？

在画像功能中的人群数量以“万人”为最小单位，不足1万的数据就会显示为0。

9、有时会遇到人群包不能保存或是无法推送人群包到人群管理界面的情况，是为什么？

请检查人群管理中的人群包上限是200，超过上限就不能再添加人群包了。

10、快速生成人群包-标签之间计算逻辑和人数预估量级逻辑？

标签之间计算逻辑：标签大类之间组合计算取交集；同一大类内部不同标签之间组合计算取并集。

人数预估量级逻辑会根据客户设定条件筛选组合标签实时显示人群预估覆盖量级：

（1）当预估人群覆盖数量>=1亿,显示1亿+；

（2）当预估人群覆盖数量 >2000万，页面提示显示人群覆盖量正常；

（3）当预估人群覆盖数量在1000万-2000万之间时，页面提示显示人群覆盖量级较少，建议适当减少交集标签组合；

（4）当预估人群覆盖数量<1000万时，页面提示显示人群覆盖量级过少，为不影响正常投放建议取消部分交集标签组合；

（5）当预估人群覆盖数量低于10w时展示低于10w。

11、受众分析-用户属性模块下画像数据是否支持下载？

当前版本仅支持画像查看，后续考虑规划相关数据下载。

12、受众分析和标签榜单区别是什么？

受众分析支持任意近14天投后人群的画像洞察和全量标签数据下载分析，侧重洞察分析和策略制定；

标签榜单提供近14天投后人群的点击、转化效果TOP20标签榜单，侧重基于榜单标签快速决策组合投放应用。

13、目前人群包画像洞察支持人群覆盖数量是多少？

现在人群包人群洞察支持到3000-1.5亿的人群覆盖量。

以上就是【快手磁力万象广告—DMP操作指导手册（第三章）】的主要内容，想要快手广告投放的效果比较好，快手广告创意是少不了的，而快手广告的广告创意可以根据不同的投放方式进行定制，对于快手广告的广告创意想要了解更多具体信息的，可以联系巨宣网络，巨宣网络的联系方式是：4009602809！