内容策略：选品爆款素材制作。

直播间策略：快速引流、预热粉丝召回。

人群策略：二次触达人群，提复购。

数据策略：复盘诊断 持续赋能。

快手广告投放策略：

私域激活：经营版粉丝投放。

公域拉新：作品引流。

短视频爆款：全品智投2.0。

放量工具：最大转化。

拓流量：原生素材、快手激励广告。

复盘诊断：

经营版—投后价值披露。

磁力天演—活动复盘数据洞察。

直播预约

涨粉

 直播冲人气：极速进人、优质进人。

放量工具：智能出价。

投中诊断：快手广告诊断V2.0。

创意洞察：高光快投、系统（素材）优选。

盯盘提效：快手广告投放管家。

定向工具：节日大促人群定向；关键词。

经营版涨粉：

以商家经营视角建设广告投流能力，贴合广告主粉丝增长需求，具体细分优化目标为“涨粉速度最优”及“涨粉质量最优”。

适用商家：有粉丝增长需求商家。

投流目标更明确：可针对不同需求选

择“涨粉速度最优”及“涨粉质量最优”。

投流定向更细化：根据粉丝增长定制

专属定向，包括历史互动及相似达人。

投前经营数据洞察：

投前数据：投前新增经营洞察及同类商家数据，通过对自身数据及与同类商家各种维度数据对比，帮助商家发现和分析经营问题，更好地指导投流策略(如粉丝增

长率、粉丝人均销售额、粉丝首/复购率、粉丝年化GMV等)。

投后数据：投后价值披露，围绕不同诉求披露不同的价值衡量指标，帮助客户更全面客观的评估快手广告投放价值及粉丝增量价值(如触达-关注-购买漏斗数据，包含直播观看数、直播平均观看时长等)。

投放技巧：

定向：高精准行业购买、高意向人群、同行已购买人群，人群覆盖超过3千+。

出价方式：成本保护&成本上限出价方式，前期提高出价积累转化后再逐步调整出价。

素材：多素材同时进行快手广告投放测试，素材数量在8-10个之间。

单元数量：6-10条测试。

预约组件样式：

通过投放「预热组建点击」在直播前对老粉/新粉触达，引导用户预约，提前锚定对直播感兴趣的人群，在开播期间召回预约用户，提升直播人气和成

交GMV。

提前触达目标用户(粉丝首购或复

购，潜在客户转化等)预热商品&优惠券提前曝光，吸引用户召回直播间；

(电商预约样式)多渠道召回用户，有效提升直播当天人气。

预约投放目标一：扩大直播信息，提升直播影响力。

定向建议：基础定向-仅定向性别、年龄、地域等。

预约投放目标二：激活粉丝，提升粉丝触达。

定向建议：店铺粉丝分层-沉默/活跃粉丝。

预约投放目标三：潜客拉新，提升转化。

定向建议：

店铺粉丝分层-潜在粉丝；

购物意图-匹配直播间售卖行业的潜客拉新和转化人群。

预约投放目标四：锚定兴趣人群，快手广告投放相似主播/直播品类兴趣人群。

定向建议：

行为类型：视频人群直播人群。

快手网红-单个网红的关注、视频互动、直播互动人群；更精细化的情况下可同时排除自己店铺的粉丝。

粉丝诊断|磁力天演

支持用户横向查看磁力引擎中所有投放快手广告类型，纵向整合多重广告投放类型的不同维度，进行多维分析，帮助用户一目了然投放状态和人群资产。

「要素决策」板块，提供涨粉分析、人群价值等多种自定义指标，赋予用户自助诊断粉丝价值与现状的能力。

粉丝诊断|快手磁力方舟广告开放与品牌相关的内容、商业、人群、电商等数据、以及品牌所在的行业数据和竞品数据，帮助品牌完成行业格局定位、行业趋势洞察、竞品分析、机会人群挖掘等。

粉丝经营场景：在粉丝资产分析板块，帮助商家优化阵地经营策略，提

升粉丝价值按照粉丝与品牌的关系情况，将粉丝分成老铁粉、好感粉、路人粉、沉默粉、休眠粉，将潜在粉丝分成高潜粉和潜在粉。

洞察粉丝资产的沉淀和变化情况；结合不同粉丝对生意的贡献和快手直播广告投放表现，优化粉丝运营策略，提升私域资产价值。

洞察不同触点对粉丝资产流转的贡献，寻找高效触点，推动粉丝资产的积累和流转，可通过资产交叉分析，分析品牌粉丝资产和6R人群的价值分布，并判断可提升价值的人群及方向。理论上讲，用户在粉丝资产模型中的阶段越深，在6R模型中的阶段也越深，一定程度说明品牌的6R资产和粉丝资产经营情况是比较均衡和健康的。

选品罗盘：

基于快手磁力金牛广告平台推广数据和快手电商履约数据，精心打造展现近期热销趋势的热力榜和具有增长空间的潜力榜。

旨在为客户提供更多维度

的选品参考、成为客户上

新品质好物商品的指南针。

覆盖全包含各个商品类目的订单趋

势、量级规模、ROI 区间、客单价等数据，可以全面参考。

预测准：根据快手广告平台数据综合进行综合预测，更加准确的把握用户喜好，便于客户提前布局。

更新快：日粒度更新选品推荐，帮助

客户快速掌握平台方向，及时把握爆

品契机。

适用于希望了解平台品类售卖趋势并进行针对性货品

运营的商家，可参考同品类趋势及竞争情况，提前进

行货盘调整等动作推荐榜。

快手广告平台根据消耗规模、增长趋势、商品质量等维度综合计算得出，衡量各商品类目近期7日的销售表现，作为当前阶段的信息参考潜力榜。

平台根据季节特点、营销节点、历史数据等信息对于下个自然月有上升潜力的品类进行预测，作为未来阶段的信息参考。

流量红蓝海：

一款专为磁力金牛客户开发的流量波动趋势洞察工具。

以“历史”、“现在”、“未来”三大重要时间节点为维度，全方位披露流量波动趋势有效的反馈出广告曝光量与大盘流量波动之间的关系，从而方便您在投前、投中、投后更准确的制定投放策略。

投放前：通过对“未来”7日流量波动趋势的预估，准确掌握流量波峰波谷，合理安排快手广告投放时间与直播时间，合理规划预算的分配。

投放中：通过对“现在”分时流量波动趋势的洞察，合理对投放中的广告进行干预与调整，减少因流量波动而造成的广告曝光异常。

投放后：通过对“历史”行业流量波动趋势的分析，对比快手广告账户曝光量与行业流量波动的关系，复盘投放经验，制定投放策略。

私域激活|经营版粉丝投放

以商家经营视角建设广告投流能力，贴合广告主粉丝增长需求，具体细分优化目标为“订单转化最优”及“ROI转化最优”。

精准定向粉丝，提升粉转客或老粉复购效率。

投流定向更细化：根据粉丝投放定制专属定向，包括历史互动、粉丝活跃度及加粉时效，触达不同阶段粉丝。

投前经营数据洞察：

投前数据：投前新增经营洞察及同类商家数据，通过对自身数据及与同类商家各种维度数据对比，帮助商家发现和分析经营问题，更好地指导投流策略。

指标：如粉丝增长率、粉丝人均销售额、粉丝首/复购率、粉丝年化GMV等。

投后数据：投后价值披露，围绕不同诉求披露不同的价值衡量指标，帮助客户更全面客观的评估快手广告投放价值及粉丝增量价值。

指标：如触达-关注-购买漏斗数据，包含直播观看数、直

播平均观看时长等。

快手广告投放技巧：

定向：对历史互动、粉丝活跃及加粉时效不同人群定向测试。

出价方式：成本上限&最大转化出价方式，持续观察转化成本，符合预期按30%的幅度提升出价。

单元数量：20-30条测试。

公域拉新：作品引流通过短视频将用户引导至直播间完成商品售卖和转化；在直播内容持续火热的情况下，直播短视频引流可以作为新的视频形式，帮助客户打通直播间人气筋脉，突破直播直投流量边界，提升快手广告投放效果！

稳定跑量：通过素材多样性，突出产品活动力度、产品卖点、场景故事等形式，持续稳定跑量，降低直接间不确定因素干扰。

精准流量：差异化筛选视频商品对应的兴趣人群，提升投放用户与商品的匹配度。

持续放量：降低频控影响，提升针对单用户多形态触达，从而提高转化效果；支持触达软广流量，提升可触达流量质量度及有效唤活私域。

适合直播场景：需要放量时，如大场直播/快速提升直播间人气场景。

需要拉新客，扩大生意规模时创意组成方式：自主选择+系统优选。

短视频创意技巧：短视频素材相似度{<}30%|多角度，多背景拍摄素材|尝试不同的背景音乐|丰富的剪辑手法。

出价：可适当提价触达目标人群，建议高于日常出价20%-25%，快速获量。

短视频爆款：全品智投

以商品为粒度的智能产品，客户交付素材，产品交付效果，简化客户投放操作流程。

更多客户自定义空间：可设置目标ROI、自定义选择商品。

素材扩充：单个商品匹配创意数由15个升级至100个，跑量能力更强。

商家：建议多品且素材量级大的客户多使用该产品。

场景：

新商品试水：通过【自定义商品托管】选择想要试水投放的单个商品。

潜力品放量：由【全店商品托管】探索出来的潜力品。

投放策略：

分日计划预算设置：可设置统一预算，即该快手广告计划的总预算(选择多个商品时，每个商品共享总的分日预算；选择单个商品时，设置的分日计划预算即为该商品的分日预算)，预算消耗完即结束投放。

定向设置：可设置通投或自动推荐，此处仅支持进行年龄、地区和性别的基础定向；最大转化计划预算不超过1000，成本保护计划预算：商品数*3000。

最大转化:

是一款 仅设置「预算」与

「快手广告投放时长」，无需限定成本(出价)的智能出价产品，用户给出「预算」与「时长」，平台交付该时空下的「最大转化量」。

明确消耗预期，交付最大转化量。在投放时长内，花完预算，交付最大转化量。消耗相同预算的条件下，理论上nobid广告的成本不会高于手动出价起量速度快，快手广告投放效率提升。无需思考计算出价，无需批量复制广告组测试成本稳定跑量更优。实时调价，稳定拿量，不错过优质流量。

适用商家：

直播：

成熟商家快速起量的场景：直播间冲人气，冲涨粉量，直播间订单支付；新商家对成本预期不明确的场景。

短视频：测新品/新素材。

快手广告投放策略：需设置真实的预算与投放时长，均会影响实际达成效果。

时长设置：直播直投建议“固定时长”(即与直播间开播时长一致)，短视频带货时长建议设置全天。

预算设置：未投放过最大转化的商家，直播场景下建议单元预算设置与历史成本保护单元设置一致，短视频场景下建议单元预算设置为客单价*20。

出价设置(如选择成本上限，不填写可忽略)：如果设置为

了成本上限，出价需比历史成本保护习惯提升10%提示：成本上限过低/ROI系数过高，会影响快手广告放量。

快手原生广告以最接近自然作品的样式作为展现形式，以更加贴合平台和用户本身的内容撬动更多原生优质流量，同时将快手广告投放与快手号经营相融合，打造更多元的内容营销生态。

流量池优势：社区流量和广告流量所对应的两个流量池是相互独立的，投放社区流量相当于多给自己增加了一个流量池。

触达人群优势：快手原生广告流量能触达私域人群(能投关注页)，广告流量无法投放关注页。

效果优势：快手原生广告大盘 ROI 明显高于其他广告位，粉丝越多的广告主社区流量的 ROI越高。高ROI高转化，会带动整个广告组更快度过冷启动，提升跑量能力。

自然流量协同：原生作品必须为同步主页作品，能免费拿到一部分自然流量，同时广告消耗能帮助拿到更多自然流量。

适用商家&场景：

短视频带货成交：服饰、食品、美妆、家居类目增长迅猛，可增加内容供给。

短视频引流直播间：适配具有一定粉丝规模基础的客户，触达粉丝转化效果更佳。

使用技巧：

上传路径：素材必须同步在个人主页或者选择个人主页已发布的视频进行快手广告投放，推荐快手小店后台批量挂车上传。

素材指南：弱化营销感，突出商品适配的使用场景/生活烦恼，加强消费者代入感，实现软性种草。

投放技巧：可先使用磁力金牛移动端进行100-200小预算投，如数据较好建议磁力金牛 PC端追加商品购买/ROI预算，快手广告投放时间尽量选择24小时。

快手激励广告：将资源的选择权开放给广告主，广告主可以基于自身属性和投放诉求自主选择适配流量，最大化满足客户的差异化投放诉求提升快手广告投放效果。

从资源的角度看，激励的进人成本远远低于其他资源的成本，这极大满足了一部分广告主在开播初期希望快速提升人气的诉求，而在深度目标下，有一部分广告主(如保健品、医疗器械等行业的广告主)在激励下的ROI 表现优于软硬广资源。

适用商家&场景：

直播冲人气：建议开播初期，搭配激励资源提高直播间人气。

短视频带货：痛点贴合激励人群、商品有极致性价比、商品具备时间消遣性。

直播带货：中老年保健品，家庭必需品，零食、低客单价商品，激励直播top销量单价约9.5元。

快手广告投放策略：在广告创意层级-投放位置勾选激励广告。

适配文案：

极高性价比：大部分主打工厂直销、清仓秒杀、批发零售。

用户特征：面向中老年女性，和激励直播。

用户相匹配：30-50岁占90%，女性占80%。

流量曲线：早5:00-9:00为一个流量高峰，16:00-20:00点为另外一个流量高峰，在以上时段可增加投放力度。

直播冲人气|极速进人、优质进人：

极速进人：极速提升直播间在线用户量。

优质进人：吸引优质人群进入直播间，提升人气和 GMV。

极速进人：进人速度快、进人成本低，可满足极速冲在线场观的诉求。

优质进人：流量位更优质，消耗速度更平稳、整体ROI 表现会更优。

极速进人：

适配客户：极速进人消耗速度较快，需要主播有较好的流量承接和转化能力。

使用时间：建议开播初期冲人气时使用、或在大场需要快速冲目标场观数时使用。

预算配比：若客户只想要人气，使用极速进人即可

优质进人。

适配客户：优质进人为客户引入更优质的流量，进人成本会略升高，所以建议引导客户更多关注ROI效果，适合日播客户用于平稳人气、追求商品转化的客户。

预算配比：若客户只关注投产，对人气无较大需求，使用优质进人即可。

优质+极速：若客户既想要人气，也想要转化，建议“极速进人，优质进人”结合使用，预算配置比例2:8/3:7。

放量工具|智能出价是一款无需客户设置出价的智能投放产品。

客户仅需要设置「订单预算」与「订单投放时长」即可，由广告系统负责进行成本调控，帮助客户平稳消耗预算的同时，给客户交付更多的转化数。

在使用过程中，可以根据实际跑量速度、实际广告成本，动态变换订单配置，调整订单快手广告投放时长和预算高低。

直播大场：该投放场景下客户想要快速拿量，可选择缩短订单投放时长，或投放时长不变的情况下提高订单预算金额。

日常直播：该投放场景下客户更想要平稳消耗、保证成本，那么正常使用智能出价进行预算和快手广告投放时长的配置即可。

投中诊断|广告诊断V2.0：

专为磁力金牛·专业版客户

开发的诊断优化类工具，通过实时数据监控分析、智能投放问题归因等手段，为您提供切实落地可操作的诊断结论与建议。

信息透明：从预算、定向、素材、竞争力、生态规则等多维度披露信息，丰富客户侧的信息来源，辅助诊断。

时效性强：当广告组产生第一个曝光量后半小时，即可查看「投放诊断」功能入口。

指向明确：根据分模块诊断情况给与针对性的诊断建议。

操作便捷：一键即可完成广告调优，操作简洁方便。

快手广告推广方式：专业版。

快手广告营销目标：短视频推广、直播推广。

转化目标：不限。

快手广告投放状态：短视频推广:投放中+产生首次消耗。

直播推广：投放中+产生首次消耗+直播中。

创意洞察|高光快投：

我们期望通过直播高光识别与投放，让高光视频为当场直播的投放进行助攻，能为广告主获得最大投放效率与效果。

提升快手广告投放效率：仅需一键即可开启直播高光片段的投放，无需进行复杂的素材剪辑或创编流程，在通过一条计划中即可实现直播直投与高光片段同时为直播间引流的效果。

提升广告曝光量级：系统会随着直播的进行不断生产新的高光片段，随着高光原创素材的不断产出，可不断触达目标用户。有效避免了因为直播直投频控问题带来的流量限制。

提升快手广告投放效果：高光片段相对于自选素材引流在广告投放的ROI 与 GMV上均表现更佳，能快速提升整体跑量效果。

适用营销目标：快手直播广告推广。

适用转化目标：全部。

适用创意样式：直播直投。

创意洞察|素材优选：无需人工制作和选择，将素材的选择交给算法和数据判断，帮助广告更好地曝光，提高素材匹配效率。

算法高效选择：系统替代人工判断账户中的哪些视频更容易跑量，不再依赖主观选择，系统会匹配更适合平台的视频进行投放。

边播边剪自动填充在投广告：将直播间商品介绍片段剪出，自动填充至正在投放的视频引流广告中，全程无需人工操作，完成引流素材自动制作。

快手短视频广告推广商品关联：视频若与商品关联，短视频带货场景下系统会自动择优选择与商品匹配的视频。

盯盘提效/投放管家：投放管家是广告主的投放盯盘和监控助手，可以根据广

告主选择的的监控条件，实时观察快手广告投放信息并自动做出提醒与调整。

降低投放操作门槛，让快手广告投放变得轻松简单提升投放监控人效，减少重复性工作，让优化师精力放在更重要投放策略和素材研究上借用系统算法，探索出最适合客户的快手广告投放操作，让客户的效果最大化。

经营版|投后价值披露：以商家经营视角建设广告投流能力，提供更多维度数据指标衡量广告投放效果。

核心数据提炼：不同诉求下提炼核心关注指标，高效复盘广告投放效果。

长效数据展示：快手广告投放除在投放当天带来效果外，可能在投放后持续带来转化收益，更准确评估广告投放带来的价值。

适用商家&场景：投放经营版商家。

适用策略：

可根据不同的快手广告投放诉求查看不同的数据，科学定位投放问题。

活动复盘|磁力天演：支持用户横向查看磁力引擎中所有投放广告类型，纵向整合多重广告投放类型的不同维度，进行多维析，帮助用户一目了然投放状态，提高roi。

再次推广：当一笔投放订单投放完成或者被主动取消后，想要沿用该订单的投放设置，便可选择[再次推广]，支持原订单内容一键复投。

提高快手广告投放效率：对于投放效果好/投放地域有特殊要求，想要延续该订单配置进行继续投放时，可以使用“再次推广”。

大促强购买人群再触

达：可针对往期及本

次级本次双11大促转

化用户进行再触达，

提升投放转化效果。

大促高客单人群精准

触达：高客单的广告

主可选择投放大促高

购买力人群，提升触

达精准度。

大促促销偏好人群触

达：针对秒杀促销敏

感人群进行全量覆

盖，参与大促会场商品，可针对会场感兴趣用户进行深度触达。

往期大促为固定数据

本次大促(T+1更新)

覆盖品类：(仅限:「品类」强购买人群、「品类」高购买力人群、「品类」高频购买人群)。

美妆个护，美妆个护-彩妆，百货-居家日用，服装，服装-女装，服装-男装，鞋靴，运动户外，珠宝饰品，珠宝饰品-珠宝-黄金，百货，食品，食品-酒，家用电器，母婴用品，手机数码智能产品，手机数码智能产品-手机/电脑-手机，家用电器-生活电器，19.家用电器-小型厨电；部分品类未展示，因数据量级过低不展示。

拉新：拓展新买家、新粉丝，提升拉新转化率、ROI。

冷启：提升新广告主、新商品冷启效率。

更高效：系统可根据所选商品自动推荐关键词。

更智能：系统可实现智能拓展强弱关联度相似词。

更便捷：支持自定义词批量添加。

爆品打造：单个商品销量提升，加码爆品冲量机率。

新品冷启：新品初上推广阶段，提升新品冷启效率

商品测款：多品上线测试，助力提高测款效率。

选词玩法：精准词、相似词、放量词。

示例：

售卖商品：眼霜；功效：浇纹、保湿。

精准词(商品品类+功能属性词)：淡纹眼霜，保湿眼霜。

相似词(关联功能属性词)：眼部精华霜、超部精华液、眼部淡纹贴、眼部保湿仪。

放量词(商品大类词)：眼霜、眼贴、眼膜。