一、首页概览与快手直播广告推广管理

1、首页概览说明

首页部分包含快手直播广告账户消耗、快手直播广告账户余额、个人信息、组&创意审核状态以及快手直播广告账户总数据概览、分快手直播广告营销目标今日数据等。

【系统提示专区】：展示全员重要通知，快手直播广告账户资质/余额不足等信息，帮助广告主了解快手直播广告账户重点信息。

【快手直播广告账户整体数据概览】：默认展示快手直播广告账户当日数据（支持时间及维度自定义），帮助广告主全面了解快手直播广告账户投放情况。

【快手直播广告账户余额及预算】：展示快手直播广告账户总余额，今日总消耗、今日总预算，帮助广告主快速了解快手直播广告账户消耗情况。

【快手直播广告营销目标当日数据】支持分快手直播广告营销目标下（短视频/直播）当日数据查看，点击“新建广告”入口，可直接开启创建。

【审核情况】：可查看目前快手直播广告账户中审核中以及未审核通过的组&创意；点击可直接进入快手直播广告推广页面查看。

【学习小贴士】：重要信息通知、快手直播广告营销课程学习等会在此处展示，点击可跳转到相应页面。

2、首页-自定义数据

默认数据维度：消耗、粉丝关注数、当日累计GMV、当日累计ROI、曝光数；默认数据维度，支持自定义下拉进行选择。

快手直播广告之账户数据概览

二、创建快手直播广告

1、快手直播广告推广页

（1）快手直播广告推广页整体介绍

【创建快手直播广告】：快手直播广告推广首页可以支持快速创建快手直播广告（速推/专业版）。

【快手直播广告账户层级】：快手直播广告推广页面可查看速推版两个层级（计划/创意层级）、专业版三个层级数据（计划/快手直播广告组/快手直播广告创意层级)。

【快手直播搜索广告筛选】：搜索框可支持名称&D筛选（计划/组/创意）。

【日期筛选】：支持跨时间段筛选，最长日期近1年。

【启动&暂停&删除】支持勾选筛选启动&暂停&删除按钮。

【批量操作】：支持对勾选计划批量操作。

（2）选择快手直播广告推广方式及快手直播广告营销目标 （速推/专业/场景/经营/全品智投）

快手直播广告推广方式：广告主可以结合自身情况选择不同快手直播广告推广方式，速推版适用于快手直播广告投放新手，操作门槛低，同时对于私域流量有诉求者；专业版适用于有丰富快手直播广告投放经验者。

速推版：极简创编（1步），支持快速放量，只需设置预算、出价、定向和素材即可进行快手直播广告投放。

专业版：支持更多投放设置，提供更丰富化定向选择，差异化满足快手直播广告营销诉求。

经营版：经营诉求定制快手直播广告投放助力生意增长，多维度数据辅助快手直播广告投放决策。

场景版：根据商家经营场景，提供智能、轻量的快手直播广告投放解决方案。

全品智投：提供全店铺商品托管式投放服务，最大化挖掘店铺内潜力商品。

快手直播广告营销目标：广告主可结合自身营销诉求选择不同快手直播广告营销目标，选择快手短视频广告推广是为快手号吸引粉丝关注和提升商品销量，快手直播广告推广是为了提升快手号的粉丝量，吸引用户进入直播间并下单。

2、概览面板

点击计划-详情，打开快手直播广告账户概览面板，概览面板可查看快手直播广告账户信息，操作计划启停，同时支持切换数据、操作日志、计划设置等模块，可快速了解所有模块信息。

3、快手直播广告计划赔付规则

三、管理快手直播广告

1、拷贝快手直播广告

（1）目前快手直播广告组层级支持跨计划拷贝，拷贝后会将组下面的创意同时带入。

（2）点击“拷贝”按钮后，默认拷贝到现有计划层级。

2、体验快手直播广告

（1）快手直播广告体验主要帮助广告主查看线上展示的样式&落地页打开情况。

（2）支持快手ID&快手号体验广告。

（3）体验快手直播广告条件：必须符合该广告组设置的投放设备定向+保证快手直播广告计划、组、创意开启状态+没有出现超投撞线；注意快手直播广告账户余额为0下也可以体验广告；app刷新时建议多刷几次。

3、批量操作快手直播广告

（1）提前勾选需要批量的计划、组、创意。

（2）计划&快手直播广告创意支持批量“启动、暂停、删除”操作。

专推版：计划层级支持“预算”批量修改，快手直播广告组层级支持“预算、出价、投放时段、排期以及目标人群（年龄、性别、地区）”的批量修改。

速推版：计划层级支持支持“预算、出价、快手直播广告投放时段、排期以及目标人群（年龄、性别、地区）”的批量修改。

快手直播广告之广告组批量操作

4、查看审核建议

（1）快手直播广告计划

① 专业版—快手直播广告组层级

快手直播广告组创建完成之后广告组的状态会显示【审核中】进入审核阶段，如果快手直播广告组未通过审核状态则会变为【审核未通过】状态，遇到上述问题请点击【审核未通过】下方的【快手直播广告投放建议】查看【审核建议】，根据审核建议点击【去修改】进行快手直播广告组的编辑修改并进行提交。

② 速推版—快手直播广告计划层级

快手直播广告计划创建完成之后广告计划的状态会显示【审核中】进入审核阶段，如果快手直播广告计划未通过审核状态则会变为【审核未通过】状态，遇到上述问题请点击【审核未通过】下方的【快手直播广告投放建议】查看【审核建议】，根据审核建议点击【去修改】进行快手直播广告组的编辑修改并进行提交。

③ 拒审理由查看流程

【审核未通过】→【快手直播广告投放建议】→【审核建议】若广告组状态为【快手直播广告投放中】但是仍旧有【快手直播广告投放建议】说明部分审核还未通过，可点击【快手直播广告投放建议】查看审核状态根据建议进行修改。

（2）快手直播广告创意

① 专业版—快手直播广告创意

当快手直播广告组状态为审核通过但是持续没有曝光产生可以查看广告组下的创意是否审核通过，如果快手直播广告创意的状态显示【审核未通过】可以根据【审核建议】进行修改和提交，创意审核不通过会影响流量，烦请按照建议进行修改。审核拒绝理由咨询请联系与您对接的快手直播广告运营以便修改。

② 速推版—快手直播广告创意审核

当快手直播广告创意的状态为【投放中】但长时间无展现可点击该计划进入创意页面查看创意状态是否通过，如果创意显示【审核未通过】请联系与您对接的快手直播广告运营咨询审核建议以便修改和快手直播广告投放。

快手直播广告之投放建议自定义创意

以上就是【快手直播广告推广管理介绍分析】的主要内容，快手直播广告需要关注平衡投放策略和广告费用，尽力在保障快手直播广告效果和转化率的同时控制好快手直播广告费用，还想要了解更多关于快手直播广告的投放内容，可以来咨询巨宣网络！