一、快手广告基础功能

1.落地形式

（1）提升应用安装：安卓直接下载安装包调起目标APP ios跳转app store  针对有应用下载需求针对有应用调起、针对品牌活动宣广告主，例如游戏提升应用活跃度 应用下载等

（2）提高应用活跃度:支持老用户的召回或者提升用户的活跃度

（3）推广品牌活动：通过品牌活动获取用户访问落地页

（4）收集销售线索：通过用户提供表单以及其他互动行为完成线收集

（5）获取电商下单：通过商品曝光引导用户进行浏览、下单、购买

（6）小店推广：提升小店商品销售、店铺拜访问题、

（7）直播推广:持续引进用户进入直播间观看、互动

2.数据监测

（1）API：通过API接口监测用户应用内行为

（2）SDK：应用包内嵌广告监测，实现数据实时回传:

（3）JS：落地页中添加JS代码转化行为落地页完成

（4）Xpath：不需在落地页中添加代码只需填写落地页链接选择要追踪转化行为的元素

（5）API：通过API接口监测用户落地页内行为

（6）小店相关营销目标，数据自动回传，无需广告主设置监测链接

3.推广目的

（1）针对活动推广、表单客资收集需求的广告主

（2）快手主页涨粉/有直播间推广需拉动商品销量需求的广告主

4.广告计划

（1）广告计划‣确认投放营销目标

（2）广告组‣确认广告受众或投放转化目标

（3）广告创意‣确认广告素材和投放位置

（4）命名规则：将营销目标/定向/素材/广告位等因素体现在对应广告计划/组/创意ID中，搭建逻辑更清晰。

5.搭建建议

（1）使用同一视频搭建广告组时建议广告组间使用不同定向，避免流量竞争；

（2）一广告组内搭配不同视频有助于避免素材频控。

6.投放设置

（1）基础定向；支持对用户年龄/性别/地域/用户设备品牌或价格等基础数据进行定向投放

（2）预算排期：支持设置投放日期、投放时段；账户/广告计划/广告组3个层级均支持预算设置

（3）过滤转化：支持过滤已经产生转化的用户请求，过滤维度包含公司主体/本账户/广告计划/广告组层级

（4）兴趣爱好：持行为意向/商业兴趣/网红粉丝/兴趣视频/目标网红等兴趣爱好维度进行定向

7.创意体验条件

（1）广告创意支持在发现页中进行广告体验

（2）体验广告计划/组/创意状态需为“有效”、“投放中”

（3）不可跨手机系统预览

（4）同一UserID同时只支持一个创意ID的预览，即：在手机上不会同时刷到两个不同创意id的预览视频

（5）一次体验广告触发有效时长为10分钟

（6）创意创建超过10天无消耗，无法体验

（7）创意体验与账户余额无关（余额为0也可体验）

（8）程序化创意1.0已经下线，不能体验

8.快享体验条件

（1）广告创意定投视频播放页广告，在创意层级点击体验；

（2）触发广告体验后，搜索chenzhongkeji123，视频作品左下角出现便利贴广告

9.快手产品线：

（1）产品策略类：通过产品出价、策略类产品功能，辅助深耕广告效果。

（2）人群定向类：过人群定向，精准定位广告目标受众，达成广告主预期成本。

（3）广告形态类：快手效果不同广告样式介绍，提高广告转化能力

（4）线索营销类：基于快手魔力建站的一系列表单线索营销类功能，提高后端转化。

二、快手广告：快手魔力建站

1.魔力建站

旨在帮助快手广告主搭建及管理落地页，广告主可依据自身业务特性或推广需，定制投放落地页；

落地页用于收集用户表单信息，或提供电话咨询、在线咨询、微信复制等多转化路径，帮助广告主多维度获取意向用户，并提供数据报表以供数据参考、追踪。

2.快手智能电话

快手智能电话是客户在线索通进行智能电话创建，并在魔力建站中使用“电话-智能电话组件”进行页面的搭建并投放。网民在页面中点击电话组件并拨打时会随机分配一个中间号进行转接，电话拨通记1个表单提交数

3.快手建站功能—快聊

快聊是专为快手广告主研发的免费咨询工具，连接访客在线咨询同时实现高效营销管理，转化数据更准确，访客数据更全面。

（1）首页：客服整体咨询接待数据概览单个客服咨询接待数据概览

（2）咨询：接待、转交、结束会话搜索咨询页

（3）客服：支持团队管理和分流设置

（4）设置：账户信息设置

三、快手广告DMP功能  

DMP功能：数据管理平台是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

DMP数据管理平台

1.人群管理;上传人群包,新建人群包,扩展人群包,付费人群包,运算人群包

2.主题专区：主题标签人群包选用，主题人群包检索功能

3.人群洞察：人群画像，人群对比

4.投放报表:人群投放数据

四、快手广告账户后报表功能

1.多维度数据报表:

报表多维度分析广告投放效果，帮助广告主/广告代理商分析已转化人群画像或素材跑量表现，便于及时调整素材方向、定向、出价等操作。

2.关键数据定义：

封面点击率(ACTR):从曝光到点击进入视频播放页的转化率  

计算公式：封面点击数/封面曝光数

行为率（BCTR）:播放视频后，点击号召按钮的转化率

计算公式：蓝条点击数/素材曝光数

千次曝光收益（ECPM）:广告每一千次曝光产生的消耗

计算公式：出价*ACTR*BCTR*1000

以上是快手平台基础功能以及DMP数据的介绍，分享来源于巨宣网络。广告主们想了解更多快手广告的资讯，可以随时咨询巨宣网络。巨宣网络有着10年以上的快手广告投放经验，为广告主们提供快手广告账户搭建、快手广告上线、快手竞价广告调整、数据监测等一站式的快手广告代运营服务，想做广告投放，就选巨宣网络！