阅前须知

电商节即将来临，为渲染节日气氛、吸引更多电商预算入场，准备在样式形态上新增电商节专属样式，增加红包雨、挂件和优惠权益样式。现有快手广告样式外露信息单一，展现的主要为快手广告基本元素信息，希望优化展现形式，增加外露利益点，吸引用户点击快手广告，提升转化率。

一、产品介绍

1、红包雨

（1）红包雨是什么？

在不同快手广告场景下，从顶部掉落大量红包/礼盒/双十一红包等logo，渲染节日气氛，以此来激励用户触发点击，形成转化。

（2）覆盖场景

除快手信息流广告其余场景。

（3）样式示意

下列部分样式示意，仅做参考，具体以实际样式为准。

（4）适配行业

全行业均适配，但适配范围要视客户节点活动来定：如电商行业双十一、618大促等等；如生活服务行业美团、饿了么等x18活动。

（5）申请流程

代理提报给对接渠运，渠运同学统一按内部流程申请提报白名单配置。

（6）加白纬度

支持产品纬度、快手广告账户纬度、一级行业纬度，细粒度优先级更高，快手广告账户维度>产品维度>行业维度。

2、节日气氛挂件

（1）节日气氛挂件是什么？

在激励、插屏、全屏场景，展现渲染节日气氛的挂件样式，用户点击后，展现瞬间的动画效果，之后执行点击跳转，达到吸引用户眼球，提升点击率的效果。

（2）覆盖场景

除快手信息流广告和快手开屏广告的其余场景。

（3）样式示意

下列部分样式示意，仅做参考，具体以实际样式为准。

（4）适配行业

全行业均适配，但适配范围要视客户活动节点来定：如电商行业双十一、618大促等等；如生活服务行业美团、饿了么等x18活动。

（5）申请流程

代理提报给对接渠运，渠运同学统一按内部流程申请提报白名单配置，直客对接的可以提报给客运。

（6）加白地址

支持产品纬度、快手广告账户ID纬度、一级行业纬度和计划ID纬度，其中展示优先级为：计划>账户>产品>行业。

3、优惠权益样式

（1）优惠权益样式是什么？

现有快手广告样式外露信息单一，展现的主要为快手广告基本元素信息，希望优化展现形式，增加外露利益点，吸引用户点击快手广告，提升转化率，快手广告联盟新增优化权益广告样式。

（2）覆盖场景

快手激励视频广告、快手全屏视频广告、快手插屏广告、快手信息流广告。

（3）样式示意

下列部分样式示意，仅做参考，具体以实际样式为准。

正常下发播放页卡片，卡片展现后N秒后，进行卡片动态变化成优惠券的卡片样式，吸引用户的注意力的同时进行利益点透出。

快手广告之播放页样式示意图

快手信息流广告样式如下：快手信息流广告的利益点展现将使用广告主提交的字段信息，将利益点做在素材上，不以样式的方式呈现。

快手广告之信息流样式示意图

（4）适配行业

经快手主站权PEC项目验证各方向均可行，联盟侧可尝试多行业客户引入测试。

因权益与客户考核点高度吻合，权益PEC可以提跑量提效，单客户预期花费涨幅在8%～24%之间（仅参考），部分客户后链路有显著提升。

红利行业：电商零售+生活服务。端外转化链条短、头中部客户营销玩法成熟，已获得显著正向。

攻坚行业：游戏。IAP竞对已有正向案例，继续尝试中（备注：网赚类游戏存在投诉和夸大宣传风险，主站侧严格把控，联盟侧建议谨慎引入，避免造成不必要的客诉问题）。

探索行业：传媒资讯+金融教育。如果有较好的权益合作方式欢迎提供思路。

（5）申请流程

代理提报给对接渠运，渠运同学统一按内部流程申请提报白名单配置，直客对接的可以提报给客运，直客对接的可以提报给客运。

（6）加白纬度

支持计划ID纬度、快手广告账户ID纬度和产品名纬度 ，其中优先级为：计划ID＞快手广告账户ID＞产品名，例：同一计划同时命中计划和快手广告账户ID时，走计划ID的权益对应配置。

注意：产品名、快手广告账户、计划维度至少添加一种，重复配置优先级从计划到产品名。

（7）涉及内容及规格尺寸

涉及样式中的具体字段规格要求如下。

快手广告之涉及样式中的具体字段规格展示图

二、Q&A

1、三类样式是否可同时配置？

可同时配置。

2、三类样式主要作用是什么？

提升用户点击意愿，促成用户转化。

3、目前快手主站支持币PEC权益样式，联盟侧是否支持？

目前联盟侧仅支持优惠权益样式，其他样式能力暂不支持。

以上就是【快手广告联盟新样式玩法介绍】的主要内容，快手广告需要关注广告的节奏和节奏变化，适时调整投放内容和投放时机，以保持广告的新鲜感和吸引力，对于快手广告的投放时机不太了解的，可以来咨询巨宣网络，巨宣网络会为您解答哦！