一、产品介绍
新客是内循环业务的重要组成部分,新商家从进入平台成长至可在平台稳定运营的经营型商家,需要经历一段 “生意冷启动” 期,平台为帮助新客快速渡过冷启期、建立在快手广告平台内的长效经营能力,构建了一套帮助新客成长的任务体系,通过产品化牵引的方式培养客户习惯,「新手任务」基于模型构建出的客户成长的关键拐点,设置指定任务,激励客户完成任务渡过关卡获取奖励,从而优化新客户成长路径,加速新商家成长。
二、产品使用说明
1、任务详情
新手任务中共包含四个子任务,快手广告账户内点击&领取任务成功后,在任务有效期内,按照任务描述依次完成任务内容,奖励自动下发至快手广告账户。
任务类型 | 任务内容 | 任务描述 | 任务跳转 | 任务有效期 | 任务完成判定逻辑 | 奖励形式 | 发放时间 | 奖励扶持时长 | 扶持预算限额 |
新手任务 | 3天内使用金牛PC端投放并产生消耗。 | 不限具体版本与快手广告营销目标。 | 创编页面 | 任务触发 后3天(72小时)内。 | 任务触发后的72小时内 【快手广告账户有消耗】则判定完 成该任务。 | 全链路竟价扶持 bonus"a. bonus扶持比例 10%。 | 判定达 成目标 后即刻 下发奖 励,扶 持将于 次日生 效。 | 7天 | 3000元 |
7天内创建3个不同视频创意并产生 消耗。 | 3个创意的视频不能重复,不包含系统自动生成的视频创意。 | 创编页面 | 任务触发 后7天(168小时)内。 | 任务触发后168小时内 【新增至少3个photo id】则判定完成该任务。 | 7天 | 3000元 | |||
14天内快手广告账户充值达到5000元。 | 不限充值次数。 | 充值提示 文案 | 任务触发 后14天(336小时)内。 | 任务触发后336小时内 【累计充值金额大于等于 5000元】则判定完成该任务。 | 7天 | 3000元 | |||
21天内快手广告账户消耗累计达到2000元。 | 任务有效时间内的账号总消耗。 | 创编页面 | 任务触发 后21天(504小时)内。 | 任务触发后504小时内 【累计现金消耗+前返 +后返+信用消耗大于等 于2000元】则判定完成该任务。 | 7天 | 3000元 |
2、任务入口
(1)弹窗
弹窗类型 | 展示条件 | 跳转路径 |
待领取任务弹窗 | 有待领取的任务,每天首次进入账号弹窗一次。 | ① 点击去领取:新手任务即批量领取所有任务,启动任务 倒计时,跳转至任务看板, toast 提示「您已领取4个 福利任务,快去完成获取更 多竞价加速权益」。 ② 关闭弹窗:本次不领取任务。 |
有任务进行中 | 有进行中&无已完成的任务,每天首次进入账号弹窗一次。 | ① 点击去完成:跳转任务看板。 ② 倒计时 5s 后自动消失。 |
有进行中&已完成的任务,每天首 次进入账号弹窗一次,进行中状态的任务,其中距离结束时间最近的任务的倒计时>72小时。 | ||
有进行中&已完成的任务,每天首次进入账号弹窗一次,进行中状态的任务,进行中状态的任务,其中距离结束时间最近的任务的倒计时<72小时。 | ||
已完成所有任务 | 达成任务要求,扶持奖励剩余时间{>}0,每天首次进入账号弹窗 1次。 | ① 点击知道啦,弹窗消失。 ② 倒计时 5s 后自动消失。 |
(2)顶部导航栏
快手广告之顶部导航栏展示图
(3)任务完成提示
任务完成并发放奖励后,客户进入ESP首页时,右下角进行提示。
快手广告之任务完成提示操作展示图
3、任务看板
共分为三大部分:加速权益、任务加速效果、任务列表。
序号 | 模版 | 展示内容 |
1 | 加速权益 任务加速效果 | 快手广告账户加速状态:加速中/待生效/未加速。 |
待领取加速时长:「进行中」状态的任务奖励的扶持时间总和。 | ||
剩余加速时长:总共获得的加速时长-已使用的加速时长。 | ||
2 | 任务加速效果 | 展示近30天的的加速效果数据; 提升曝光、消耗、GMV、订单数、涨粉数、直播进人数等维度的绝对值及增长率。 |
3 | 任务列表 | 任务类别:新手任务、日常任务等,按照任务优先级排序。 |
任务状态:待领取、进行中、已完成、已失效。 | ||
任务信息:任务标题、任务描述、奖励描述、领任务按钮。 |
4、数据看板
将所有扶持类的数据汇总成1个综合看板,可按照tab形式切换。
序号 | 维度 | 说明 |
1 | 展示位置 | 首页-任务数据 |
2 | 数据范围 | 时间:默认展示最近30 天的数据,可自定义选择时间范,最大。 细粒度:天。 账号体系:快手idX代理商idX账号id。 |
3 | 指标 | 快手广告曝光数、快手广告花费、T7累计GMV、T7累计订单数、涨粉数、正式直播间进人数以及这些指标在AB实验中的提升比例。 |
三、适用客户(快手uid)
客户范围:磁力金牛PC端本季度新客:快手ID维度, 上一季度在磁力金牛PC端总消耗<100元(扣除内部服务商和电商事业部服务商消耗),且本季度在磁力金牛PC端产生的一级行业为快手小店(现金消耗+前返+后返+信用)< 5000元。
任务下发快手广告账户优先级,确定任务下发代理:
T+1更新客户挂接代理数据:如果客户只挂接一个代理,则任务下发至该唯一代理的所有账户下;如果客户挂接了多个代理,选择本季度+上个季度消耗最高账户挂接的代理,如多个快手广告账户消耗相同,则选择快手广告开户时间最新的快手广告账户所挂接的代理。
当日新开户:如T+1更新数据中存在指定代理,以T+1数据指定的代理商为准,如T+1更新数据中,无指定代理商,则指定当天最早开户的快手广告账户所挂接的代理。
领取任务至快手广告账户:向扶持客户接收「新手任务」的代理下所有的PC渠道户都发放4个新手任务,当其中某个账号认领了新手任务后,4个任务正式启动,流转到「进行中」状态,开始倒计时,同时该代理商下的其他账号,发放的任务会被撤销,无法再领取该任务。
四、FAQ
1、判断任务是否达成的数据统计范围是什么?
快手广告账户ID。
2、如果其中一个任务失效了,其他任务还可以正常进行嘛?
任务间是独立的,某一个任务未完成不影响其他任务进行。
3、参加完新手任务,广告主到底可以获得多少扶持呢?
每完成1个子任务,可获取扶持的预算是3000元,扶持的比例根据当季度政策及广告主质量调整。
以上就是【快手广告之磁力金牛PC端「新手任务」新功能介绍】的主要内容,对于快手广告投放中的功能还有什么不理解的,可以随时咨询巨宣网络,巨宣网络是一家专业做广告投放的公司,目前快手广告开户的费用是5000,有想要进行投放快手广告的广告主,可以联系巨宣网络哦!
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