一、概述

全品智投既可以提供全店商品一站式托管能力，也可以自定义商品托管能力，后者通过客户对于ROI的诉求表达，托管指定的商品（如定义选择商品、设置预算，设置预期目标等），帮助客户在跑量的同时优化ROI，产品依托算法对商品、素材优选能力，及模型自动化功能，完成广告从选品、测品、放量的快手广告投放全链路，是快手短视频广告带货的智能化解决方案。

快手广告之磁力金牛全品智投（短视频智能投放）产品介绍

二、产品能力

1、产品优势

2、使用场景

3、使用指南

三、操作技巧

1、全品智投计划投放的生命周期在第三天和第四天的时候出现掉量和停止消耗的情况，若使用的是[全店商品托管]和[自定义商品托管]计划，建议广告主客户在第三天和第四天这个时间点主动删除计划从新创建，可以缓解一些掉量的情况。

2、经过数据分析全品智投创意数量在27～98之间的计划整体快手广告投放效果优于活跃创意不足的计划以及创意数量过高的计划，建议商家保证计划活跃素材，并定期清理过期素材，保持素材活跃度，提高全品智投创意供给。

四、常见问题（持续更新）

1、使用门槛：全品智投自动匹配商品及素材，请问该功能有没有使用门槛？

由于智投产品能力设计，故多商品才能发挥智投最大价值，故建议其店铺有效商品大于 10个使用； 由于素材抓取逻辑，建议有过快手短视频广告带货投放经历的客户使用。

2、创编注意事项：创建完智投计划后，暂停计划，发现计划内并没有商品组自动创建，为什么？

暂停计划后，会停止创编请求的下发，所以导致商品没有自动创建。

3、素材匹配问题：使用智投后发现创建的组商品和素材有货不对版的问题，为什么？

 有两个原因；首先可能为优化师之前投放该商品时，使用错误素材，导致算法抓取错误，其二可能为边播边剪出现问题，如确定为边播边剪功能导致的错误请联系行业产品解决。

4、审核问题：智投自动搭建的素材不过审，怎么办？

自动搭建的素材不过审后，会自动下线不过审素材，并定期轮询补充素材，后期(2.0版本）会增加快手广告运营补充素材的能力。

5、效果监测：怎样评估智投效果？可通过哪些指标监测？

预算消耗率 、订单成本&ROI、活跃商品数、爆品数。

注：预算消耗率 = 日实际消耗 / 设置计划预算，如预算消耗率低于50%建议反馈。

6、注意事项：使用全品智投有什么需要注意的？

强烈避免智投计划频繁调整（如：暂停，预算调整，等），要通过长期投放，使模型充分的探索。

7、注意事项：某商品的累计订单和生意通该商品订单数对不齐，为什么？

因累计订单是多商品归因，所以订单数是包含通过该组快手广告曝光成交的其他商品订单，所以会出现某商品累计订单数大于该品实际订单数；但由于累计订单数是唯一归因的逻辑，所以不会存在重复计算订单的问题，请大家放心使用，后期在规划拆分明细商品的报表。

8、智能基建有什么好处呢？

冷启快；在单素材上的跑量能力强；可以释放双手实现长期托管（目前自定义商品托管衰减后还需要新建，后续能力会做相应优化）

9、跟人工的搭建投放有什么区别？

算法会根据您素材的历史情况，选取最适合且优质的素材；而在人工操作时，更倾向于全量素材使用。

10、最大转化会不会一小时把我的预算花光？

正确操作下不会的。最大转化会按照全天的流量分布去进行消耗，如果在专推设置了快手广告投放时段，会在快手广告投放时段内去分布消耗；如果在白天中途开启，会把预算根据流量折算成一定比例，不会全部消耗光。

11、最大转化的预算需要如何设置？

在最大转模式下，商品预算表示的是“花钱的速率”，如果预算高-每小时花的钱就多。如果历史没有使用过最大转化，建议使用1k-3k单品预算先做尝试。目前大盘的最大转化的预算消耗率在60%-70%左右，即，您设置了3k预算，最终消耗可能在2k左右。

在全店托管模式下，有两层预算可以编辑，即商品预算和计划预算。谨记：请保证单商品预算小于等于计划预算。若商品预算高，计划预算低，很有可能出现白天消耗”戛然而止“，且您的成本也会高于正常投放最大转化。

12、中途发现最大转化效果不符合预期怎么办？（什么是错误操作？）

降低预算，再观察一段时间后的成本情况；关停计划。谨记：不要关停创意来暂停，如果当天后续再做重启，系统会认为历史上的出价不够高&所以没有消耗，会用较高的价格在剩余的时间里把剩余的预算全部花光。

13、在全品智投产品下，没有成本上限吗？

是的，全品智投是一种比较“傻瓜”的快手广告投放方式，所以没有引入很多专业术语。即，产品下只有“成本保护”（填写了ROI）和“最大转化”两种模式，前者享受平台赔付&后者交付更好的跑量。

14、设置了ROI（成本保护）但是跑量不太行，怎么办？

建议前期可以降低ROI去做设置，在起量之后再设置成考核指标的ROI。举例：广告主的ROI要求是1.2，前期可以使用roi=1去进行快手广告投放，到消耗有个5-10个转化成本的时候，再调节成roi=1.2。

15、设置了ROI=2.1，但实际达成就在1.8左右，怎么办？

先确认一下，是否完整全天投放且不包含负向操作；全品智投的成本保护是享受平台的超成本赔付策略的；强诉求要求达成为roi=2.1的话，可以考虑把目标设置的更高一些（比如2.2-2.3），于此同时，也会提高平台赔付门槛和损失跑量能力。

16、我想测品，但这些商品没有视频怎么办？

全品智投的全店托管也有根据商品图片智能生成视频的能力。这类视频相较广告主花钱拍摄&制作&混剪的视频，跑量能力会差且ROI会略低一些。但它的优势在于，在前期少量预算测品的场景下，广告主不需要花视频制作的成本就能知道哪些商品更对用户的胃口。

17、目前疫情场景下，如何屏蔽疫区呢？

如果您商品的发货地区已经屏蔽疫区，在快手广告投放过程中也会自动屏蔽的。如果发现有“漏网之鱼”可能存在用户当前“所在地”和“默认收货地址”不一致等问题。

18、定向在创编后可以编辑吗？

全品智投希望实现一种“托管”状态，是一种稳定且长期的快手广告投放。所以目前在创编后是不支持编辑的。

以上就是【快手广告之磁力金牛全品智投（短视频智能投放）产品介绍】的主要内容，快手广告需要通过不同的投放类型和投放渠道实现全面营销，例如可以通过视频广告、插屏广告、橱窗广告等广告类型以及快手APP、快手小程序、快手直播等投放渠道实现全面的品牌推广，对这些快手广告类型还有不清楚的，可以联系巨宣网络哦！