一、产品介绍

磁力金牛移动端，主要面向电商行业中小商家在快手APP内进行自助推广的轻量级推广产品，为商家提供移动端推广账户开户、推广计划创建、推广数据查看等完备的快手广告投放能力。

二、产品优势与差异对比

门槛低：一键开户，继承电商商家在快手小店侧的资质，快手广告账户快速过审。

时效快：开票、操作全面线上化，自助操作时效快。

更便捷：在快手小店商家app里就可完成快手广告开户和快手广告计划创建，也能直接查看快手广告投放数据。

更聚焦：为电商商家适配电商营销场景，打造专属流量。

快手广告之磁力金牛移动端操作白皮书介绍

三、移动端产品能力详情

1、优化目标

磁力金牛移动端，提供「商品」、「快手短视频广告推广」、「快手直播广告推广」场景下丰富多元的转化目标，帮助商家快速积累精准粉丝、提升直播间人气、助力小店商品成交与直播间卖货效率增长。

商品推广：支持商品点击数、订单成交量、卖货ROI（新）。

快手短视频广告推广：支持涨粉、播放量、点赞评论量（白名单制）、直播预约点击（白名单制）。

快手直播广告推广：：支持极速进人（新）、优质进人（新）、商品点击数、订单成交量、卖货ROI。

2、出价方式

移动端支持智能出价（原自动出价，推荐使用）和自定义出价（原手动出价）两种方式。

（1）智能出价

一款无需客户设置出价的智能投放产品，客户仅需要设置「订单预算」与「订单投放时长」即可，由快手广告系统负责进行成本调控，帮助客户平稳消耗预算的同时，给客户交付更多的转化数。

产品机制：算法会根据大盘广告流量曲线以及快手广告的投放时长，判断单位时间下预算的最优分配，在广告订单设置的快手广告投放时间结束时，合理且平稳地消耗完预算，以促成更多的转化，从而获得较低的转化成本。

（2）自定义出价

需要客户设置出价，投放时不会超出客户出价，建议出价不要设置过低，会影响跑量效果。

3、素材产品

快手直播广告推广支持直播间直投、作品引流、直投+作品引流（智能作品优选）三种素材投放方式。

4、定向产品

支持四种定向方式：

智能优选：系统智能圈选人群进行快手广告投放，推荐策略持续升级。

自定义观众：性别、年龄、地域。

达人相似粉丝：推给相似达人的粉丝，系统智能推荐相似达人，持续升级推荐策略、增加历史投放达人表单、定向人群规模预估。

我想吸引的人：支持我的粉丝、喜欢我的人、为我付费的人、领我优惠券的人等多类特定人群，具体的人群有对应的展现门槛。

5、工具产品

（1）一键智投

使用范围：智投仅支持自助客户（未挂渠道），快手直播广告推广场景。

使用方法：自助客户进入快手直播广告推广计划创编页，默认进入一键智投，客户仅需设置预算，即可迅速投放，极大降低客户使用门槛和操作成本。

适用客户：非常适合基础薄弱、对产品能力尚不了解的客户；直播期间想要快速创建订单、节省计划创建时间的客户。

产品节奏：30% 小流量，逐步推全中。

（2）再次推广功能

产品介绍：当一笔投放订单投放完成或者被主动取消后，想要沿用该订单的投放设置，便可选择【再次推广】，支持原订单内容一键复投。

使用场景：对于投放效果好/投放地域有特殊要求，想要延续该订单配置进行继续投放时，可以使用“再次推广”。

操作步骤：

快手直播广告推广：在直播实时盯盘页面，选择已完成订单，点击“再次推广”，进入订单编辑半屏页，可进行修改或不修改沿用原订单设置，支付，下单完成。

快手短视频广告推广：移动端首页，右上角“我的订单”，选择“短视频”，想要复投的订单可在这里选择“再次推广”。

（3）直播预设功能

产品介绍：直播预设支持开播前创建多笔订单，在开播后自动按照预设订单进行快手广告投放。

使用场景：提前设置节省直播过程中的操作时间。

操作步骤：在首页进入【设置直播自动推广】，进入规则管理页面点击【添加规则】，即可进行直播预设订单创建。进入下单页面，可对已创建规则进行删除和开启。可通过【规则管理】和选中规则【左划】进行规则删除。

（4）直播实时盯盘功能

产品介绍：在直播立即推广时，会首先进入直播实时盯盘页面，该页面会展示投放订单实时消耗数据，包含各项广告指标数据，方便客户了解实时快手广告投放情况。

6、快手广告投放数据查看

移动端为客户提供简洁明了的投后效果数据，共分为2大模块：数据模块和订单详情页数据。

（1）首页数据模块

展示位置：移动端首页-数据页。

时间：支持实时、昨天、7天、15天、30天、自定义的时间筛选。

筛选：支持按照优化目标、素材类型、出价方式、下单来源来筛选快手广告投放数据进行查看、分析。

（2）订单聚合

页面：快手广告推广列表/订单详情/订单列表。

四、快手广告投放技巧参考

1、智能出价如何用？

基于智能出价产品原理，在使用过程中，可以通过调整订单投放时长和预算高低，来调整跑量速度、快手广告成本。

直播大场：该投放场景下客户想要快速拿量，可选择缩短订单投放时长，或快手广告投放时长不变的情况下提高订单预算金额。

日常直播：该投放场景下客户更想要平稳消耗、保证成本，那么正常使用智能出价进行预算和快手广告投放时长的配置即可。

2、新账户起量慢怎么办？

新开账户在投放前3天，快手广告数据有一个积累的过程，所以在前 3 天广告预估相比实际偏低，ecpm 值低跑量慢为正常现象，3天过后，随着数据的积累，快手广告预估偏差会明显修正，快手广告账户的跑量能力会逐步增强。

直播客户：建议使用智能出价，由系统来帮助进行调价。若客户使用自定义出价，建议阶梯出价测试+固定投放时长（不要设置时间不限），切忌为了提升跑量，将出价提高数倍，这样容易导致成本变高，不利于模型训练。

短视频客户：建议使用智能出价，保持低预算（100-2000元/订单）+固定投放时长+持续上新素材。

以上就是【快手广告之磁力金牛移动端操作白皮书介绍】的主要内容，快手广告需要避免广告过于罗嗦和繁琐，以提高广告的可读性和用户接受度，想要投放快手广告的广告主，有什么不懂的，可以随时联系巨宣网络咨询哦，巨宣网络的联系方式是：4009602809！