一、 场景版/速推版智能出价产品介绍
场景版/速推版的智能自动出价是一款系统调整出价，尽可能达成该时空下「最大转化量」/「最高GMV」的智能出价产品。
其有两种模式： 无出价（nobid）模式 与 有出价（成本上限）模式。
| 两种模式 | 无出价模式(nobid) | 有出价模式(成本上限) |
| 快手广告设置(必填项) | 1、日预算 2、快手广告投放时间 | 1、日预算 2、快手广告投放时间 3、成本上限/ROI系数 |
| 优化方向 | 1、根据实时转化效果动态调整预算分配，合理消耗快手广告组预算。 2、跑量为最优先，探索的人群价值更广，促成更多的转化。 注：实际成本会在快手广告投放期内上下波动，与设置的预算、快手广告投放时长有关。 | 1、成本设置值与预算分配共同约束系统出价。 2、成本达标为最优先。 注：实际成本会在快手广告投放期内稳定且低于「成本上限」/高于「ROI系数」，与设置的预算、成本、快手广告投放时长有关。 |
| 优势 | 明确消耗预期，交付最大转化 起量速度快 快手广告投放效率提升 跑量更优 | 明确成本预期，严格控制成本 |
| 注意 | 实际成本略有波动。 注：需设置真实的预算与快手广告投放时长，预算与时长均会影响实际达成效果。 | 预算消耗确定性低，成本上限过低，影响快手广告胜出。 注：需设置真实的预算与快手广告投放时长，预算与时长均会影响实际达成效果。 提示：成本上限过低/ROI系数过高，会影响快手广告放量。 建议：出价需比历史习惯提升10%。 |
二、场景版 /速推版智能出价使用指南
| 快手直播广告推广 | 快手广告投放诉求 | 场景版快手广告推广场景 | 快手广告投放建议 | 整体预算/出价建议 |
| 场景一 「网红直播」 | 1、直播间提人气(精准人群) 2、直播稳定进人(精准人群) | 精准引流 精准人群ROI高，跑量需提高出价25% | 「进入直播间」/「涨粉」+nobid+「快手广告投放时长」； 「进入直播间」/「涨粉」+「成本上限」+「快手广告投放时长」。 | nobid预算占总预算70%，30%搭配「成本上限」进行快手广告投放。(如总预算10万，7w用于nobid) 「成本上限」模式出价，需比过 往习惯提高10%。(如原习惯出10元，达成10元，现需出11元，达成10元) 注意：直播中不随便启停快手广告组。 「固定时长」/「特定时间」跨天直播时，日预算分配有区别。详情看创编页问号里的注释。 |
| 1、直播间提人气 2、直播快速进人 3、直播大量买量 | 极速引流 | 「进入直播间」+nobid+「快手广告投放时长」； 「进入直播间」+「成本上限」+「快手广告投放时长」。 | ||
| 1、直播间集中卖货 2、直播间持续带货 3、直播间成交气氛佳，加预算 | 直播带货 | 「商品购买」/「ROI」+nobid+「快手广告投放时长」； 「商品购买」/「ROI」+「成本上限」+「快手广告投放时长」。 | ||
| 1、直播间成交气氛佳，加预算 2、不确定流量当前成本/ROI | 极速进人/直播带货 | 「直播间进人」/「商品购买」/「ROI」+nobid +「快手广告投放时长」。 | ||
| 场景二 「高频日常直播」 | 1、单场直播预算固定 2、直播间效果稳定 3、无需盯盘 | 精准引流 极速进人/直播带货 | 「进入直播间」/「涨粉」+nobid+「快手广告投放时长」； 「商品购买」/「ROI」+nobid/「成本上限」+「快手广告投放时长」。 |
快手广告之磁力金牛「场景版」/「速推版」智能出价产品说明
| 快手短视频广告推广 | 快手广告投放诉求 | 场景版快手广告推广场景 | 快手广告投放建议 | 预算建议 |
| 场景一 「爆品稳定跑量」 | 已有爆款素材及爆款商 品。 爆品已稳定跑量，素材优 秀，降低快手广告维护成本 | 日常售卖 | 「商品购买」/「ROI出价」+nobid/「成本上限」+「长期投放」。 | nobid预算占总预算50%，50%搭配「成本上限」进行快手广告投放。(如总预算10万，5w用于nobid)「成本上限」模式出价，需比过往习惯提高10%。(如原习惯出10元，达成10元，现需出11元，达成10元) 注意：连续按日投放，不随便启停快手广告组。 |
| 场景二 「日常持续快手广告推广」 | 素材产出质量稳定，日预 算稳定，需降低盯盘成本。 | 日常售卖 | 「商品购买」/「ROI出价」+nobid/「成本上限」+「长期投放」。 | |
| 场景三 「新品/新素材/新人 群包等的快速测试」 | 短时内的测试快手广告成本测 试、转化效果测试。 | 新品测试 | 「商品购买」/「ROI出价」+nobid+「长期投放」。 | nobid 预算占总预算100%。 |
| 场景四 高质量涨粉/ 固定涨粉预算 | 定期定额的涨粉预算。 快速涨粉-「粉丝关注」。 高质量涨粉-「涨粉ROI」。 | 日常涨粉 | 「粉丝关注」/「涨粉ROI」+nobid+「长期投放」。 | nobid 预算占总预算90%+。(涨粉ROI nobid 100%，涨粉 nobid 90%)(如每日涨粉预算2000元，2000元拉长每日时间24小时，每周回顾涨粉量) |
三、新出价模式操作说明
| PC端页面 | 操作方法 |
| 创建/编辑页 | 1、场景版 （1）用户不填写出价，为无出价(nobid)模式。 （2）当「成本上限」/「ROI限制」填写框有出价时，为「成本上限」模式。 2、设置预算 （1）快手直播广告推广：设置单场直播场次的推广预算金额。 （2）快手短视频广告推广：设置每日天级别的推广预算金额。 3、快手广告投放时段 （1）快手直播广告推广：推荐使用「固定时长」/「特定时间」功能(请设置真实的快手广告投放时间，快手广告投放时间影响预算分配)。 （2）快手短视频广告推广：推荐使用「全天」。 4、人群定向 （1）建议定向后受众人群2千万以上。 （2）人群定向过窄，即使是「最大转化」的快手广告，也会出现跑不动，无消耗的情况。 |
| 快手广告推广列表页 | 1、两种模式对应的快手广告投放方式 （1）无出价(nobid)模式选择「最大转化」。 （2）成本上限/ROI限制模式选择「成本上限」。 2、支持在场景版筛选快手广告投放方式，查看相应快手广告组。 |
| 数据查看 | 数据一场景版/速推版报表-更多筛选新增「快手广告投放方式」筛选。 |
以上就是【快手广告之磁力金牛「场景版」/「速推版」智能出价产品说明】的主要内容，快手广告需要根据投放量和投放预算进行定价，以实现最优的返回率和投资效益，对快手广告的定价还有不清楚的，可以联系巨宣网络咨询哦！
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