一、背景

在当前品牌日播模式下，部分代理广告优化经验尚浅，快手广告投放需要较长的试错时间，但品牌商家试水周期有限，导致日播客户投放及直播体感较差；通过梳理品牌现状，发现品牌直播时间相对稳定、售卖货品相对固定、而且周粒度预算稳定，存在一定的托管的空间。

所以希望通过日播套餐，托管品牌日播直播间一定时间的快手广告投放，帮助品牌直播缩短投放试水周期，延长品牌广告主投放生命周期 ，及短周期内交付一定店铺营收，来降低商家经营压力；是品牌日播客户的一站式智能化自动化解决方案。

二、产品介绍

1、产品说明

说明：品牌日播套餐面向日播直播间，为其提供一站式投放托管能力；快手广告运营仅需设置预算、快手广告投放周期、出价、每日直播起止时间、引流素材，其余全由系统自动完成，是品牌日播智能化自动化解决方案。

上线时间：（暂定）5月12日。

上线范围： 灰度上线 ，仅加白使用。

范围加白地址：加白链接（内外部均可填写，加白请写这里）。

上线位置： 磁力金牛PC端 - 场景版-智能创建-品牌日播。

支持优化能力：快手直播广告推广-商品购买&ROI出价。

2、产品能力

系统依托算法自动完成素材和目标人群优选。

系统依托模型实时判断效果和速度是否在预期，且根据需要“实时”调整。

系统依托实际效果，自动分配计划和组日预算。

日播套餐支持有出价投放方式和无出价投放方式。

快手广告之产品能力日播套餐展示图

3、产品基本原理

4、产品优势

三、使用指南

1、模块-快手广告创编

（1）快手广告推广设置

设置快手广告推广方式：日播套餐选择场景版一智能创建。

设置快手广告投放类型：套餐请选择智能创建。

注：套餐为场景版一种快手广告投放类型，如使用常规场景版请选择自主创建。

（2）套餐与预算

设置套餐类型：选择套餐类型--品牌日播(现只有一种套餐，其他套餐敬请期待)。

设置套餐预算：预算只支持500、1000、3000、5000、7000五种。

设置快手广告投放时长：快手广告投放时长只支持1天、3天、5天、7天，根据实际需求设置，理论上时长越长成本越稳定。

设置出价：设置预期的ROI和订单成本出价(成本最低出价为5元)。

注：如成本设置过低和ROI设置过高，会导致预算消耗率降低。

（3）内容设置

素材来源：套餐支持直播间直投、短视频引流、高光片段等三种素材来源。

设置素材：在此设置本套餐周期内可投放的短视频素材，后期算法会对三种来源素材优选。

注：内容设置最大支持10条素材选定。

（4）快手广告投放设置

设置套餐周期内直播的启止时间：算法会根据直播时长、剩余时长优化快手广告投放效果和速度。

设置定向：建议使用系统智能推荐定向，发挥系统调整最大值。

下单完成：设置完毕后点击立即下单。

注：如直播间有默认不配送地区，可在城市定向中排除。

2、模块-快手广告查看

（1）快手广告查看(首页)

快手广告账户数据概览：新增投放类型筛选，可筛选自主创建、智能创建、全部三种快手广告账户投放数据。

快手广告账户余额模块：新增账户预占余额，展示套餐剩余预算。

注：预展余额+可用余额=快手广告账户总余额。

（2）快手广告查看(快手广告推广页)

导航栏：快手广告推广页导航栏增加投放版本和快手广告推广类型筛选框。

快手广告推广栏：展示在投和历史套餐的订单。

套餐订单：订单展示订单名称、套餐名称、订单ID、快手广告投放状态、剩余快手广告投放时长、套餐类型、花费及剩余余额。

默认展示字段：默认展示当日累计GMV、当日累计ROI、当日累计订单数、当日累计订单成本、涨粉数、直播观看数。

注：日播套餐账户下只能生效一个快手广告投放或待快手广告投放订单。

（3）快手广告操作(快手广告推广页)

订单栏可操作的按钮为详情、编辑、数据、取消订单、添加预算。

详情：展示订单下套餐和预算、快手广告投放设置、数据等。

编辑：只可对订单的预算、套餐周期、快手广告投放素材、封面、标题进行编辑。

取消订单：点击取消订单该订单会自动取消，预占金额片刻后释放。(该功能预计会下掉)

添加预算：添加预算只可对预算和周期时长进行编辑。

注：套餐修改预算只可新增不可减少，且选择时长和预算后，会在原设置值上相加，不会替换。

3、模块-快手广告操作

快手广告操作(快手广告推广页)

订单栏可操作的按钮为详情、编辑、数据、取消订单、添加预算。

详情：展示订单下套餐和预算、快手广告投放设置、数据等。

编辑：只可对订单的预算、套餐周期、快手广告投放素材、封面、标题进行编辑。

取消订单：点击取消订单该订单会自动取消，预占金额片刻后释放。(该功能预计会下掉)

添加预算：添加预算只可对预算和周期时长进行编辑。

注：套餐修改预算只可新增不可减少，且选择时长和预算后，会在原设置值上相加，不会替换。

4、模块-数据报表

快手广告账户报表：快手广告账户报表新增投放类型筛选，可筛选本账户所有智能创建的订单数据。

场景版报表：新增场景版报表，且支持根据快手广告投放类型筛选某一天分天或分时的快手广告投放数据，支持查询到订单粒度详细数据。

5、模块-财务管理

财务管理：资金钱包支持展示预展余额、可用余额、总余额。

订单明细支持按天、按周期查询下单时间和金额等基本信息。

四、Q&A

1、我购买了7天的日播套餐，在第2天效果依然低于目标出价，我该怎么调整？

由于套餐投放初期缺少数据积累，所以模型和效果波动是正常情况，请继续保持快手广告投放并观察；日播套餐会根据实际效果继续动态调整，逐步把效果拉到目标出价左右。

2、我购买了7天的日播套餐，发现有4天的ROI低于设置目标，所以是不是套餐效果差，低于的概率高达57%？

套餐效果不是这样计算，且套餐内效果波动是正常现象；计算本套餐效果需拉取整个套餐周期，观察整体成本、ROI是否在设置目标出价左右。

3、我购买了7天的日播套餐，但由于主播临时调整，后3天均不在直播，我不调整订单有没有什么问题？

有几点需要特别注意：

套餐不支持暂停，只支持取消订单，购买套餐后会自动冻结预算，套餐结束后会自动把未消耗预算释放；

套餐不支持减预算，只支持增加预算；

套餐会根据设置时间消耗预算，粗略计算日预算为=套餐总预算/套餐天数；

每日计划启停由直播状态控制，直播态下自动开启投放；

由以上四点可知，该客户停播不调整套餐，不会有快手广告费损失，因为非直播态下快手广告不会曝光；但由于购买7天，只投放4天，故预算消耗率会较低，预估为57%左右。

4、使用过程中，发生产品故障，会不会赔付？日播套餐有没有自动赔付？

日播套餐如发生算法、系统等故障，导致广告主损失，会对广告主损失进行赔付。

日播套餐使用过程中如发生超过成本情况，不会对超成本进行赔付，但由于套餐会实时根据效果调整，会超成本概率较低，请放心使用。

5、日播套餐有没有使用门槛，建议什么样的客户使用？

日播套餐面向所有品牌日播客户，适用于各种日播场景，建议所有日播客户都重点使用。

但由于套餐是基于快手广告投放实际效果自动调整，效果和直播场强关联，所以建议有一定直播实力的客户优先使用。

6、我使用日播套餐效果很好，但日播套餐可设置的最大预算为10000元，我想消耗更多预算怎么办？

日播套餐默认最大可设置7天、10000元，且每个快手广告账户只可同时有一个在投或待投订单。

如想消耗更多预算，可在订单上点击添加预算按钮，或增加快手广告账户数量（增加日播套餐订单量），提升套餐的总消耗。

以上就是（快手广告之磁力金牛「品牌日播套餐」产品介绍文档）的主要内容，不同类型的快手广告使用的投放策略和周期不同，需要根据不同的广告类型制定相应的投放计划，不知道如何投放快手广告的广告主，快来联系巨宣网络咨询吧！