一、产品介绍

「智能出价」是一款无需客户设置出价的智能投放产品，客户仅需要设置「订单预算」与「订单投放时长」即可，由广告系统负责进行成本调控，给客户交付快手广告投放结果。

二、产品使用覆盖

快手短视频广告推广：智能出价已经全面支持移动端短视频推广，可直接使用。

快手直播广告推广：现重点升级直播推广，目前支持快手直播广告推广下「直播间进人」、「订单支付」两个转化目标，可以使用智能出价投放。（注：白名单制，若快手广告账户下没有智能出价可使用，请联系客服/对接的快手广告运营同学，申请加白）

三、产品机制与使用注意事项

产品机制：算法会根据大盘广告流量曲线以及快手广告的投放时长，判断单位时间下预算的最优分配，在广告订单设置的快手广告投放时间结束时，合理且平稳地消耗完预算，以促成更多的转化，从而获得较低的转化成本。

智能出价产品有两个目标：

目标1：合理消耗订单预算金额。

目标2：探索更多流量，促成更多的转化，获得较低转化成本。

举例：快手广告投放时长设置为2小时，预算为1000元。若不考虑流量曲线，订单开投1小时，该快手广告应消耗500元。

使用注意：上述目标1与目标2同时优化，实际成本会在快手广告投放期内上下波动，与设置的订单预算、快手广告投放时间有关。

不同快手广告投放需求下，建议如下配置：

直播大场：该投放场景下客户想要快速拿量，可选择缩短订单投放时长，或投放时长不变的情况下提高订单预算金额。

日常直播：该投放场景下客户更想要平稳消耗、保证成本，那么正常使用智能出价进行预算和快手广告投放时长的配置即可。

在使用过程中，可以根据实际跑量速度、实际广告成本，动态变换订单配置，调整订单投放时长和预算高低。

快手广告之磁力金牛移动端-智能出价产品介绍

四、产品效果数据分享

快手直播广告推广下，直播间进人、订单支付两个转化目标，取 5.13～5.29 周数据，进行智能出价VS自定义出价的效果对比：

直播间进人：智能出价对比自定义出价，预算消耗率+14%，转化成本-26%，ROI +118%。

订单支付：智能出价对比自定义出价，预算消耗率+165%，转化成本-21%，ROI +73%。

五、产品操作指导

进入短视频/直播间订单创建页：

1、选择移动端「智能出价」方式。

2、设置快手广告投放时长与预算

快手直播广告推广：设置单场直播场次的快手广告推广预算金额+订单投放时长。

快手短视频广告推广：设置单个订单的快手广告推广预算金额+订单投放时长。

3、人群定向

智能优选：若不知该定向哪些人群，可直接使用智能优选。

达人相似粉丝：也可使用我们最近新升级的“达人相似粉丝”定向。算法综合多方因素，智能推荐合适客户投放的达人账号，帮助客户定向更加精准，同时给出快手广告人群覆盖预估数据，避免定向过窄导致快手广告跑不动的困扰。

以上就是【快手广告之磁力金牛移动端-智能出价产品介绍】的主要内容，快手广告需要根据不同的投放目标设置不同的投放策略，例如对于品牌推广可以选择投放较长时间的视频广告，而对于促销推广则可以选择投放较短时间的插屏广告，对于快手广告投放目标还有什么不理解的，都可以来咨询巨宣网络哦！