一、产品定位介绍
磁力金牛移动端,主要面向电商行业中小商家在快手APP内进行自助推广的轻量级推广产品,为商家提供移动端推广快手广告账户开户、快手广告推广计划创建、快手广告推广数据查看等完备的快手广告投放能力。移动端投放目前支持在手机端和电脑端操作。
二、产品优势与差异对比
门槛低:一键开户,继承电商商家在快手小店侧的资质,快手广告账户快速过审,流程更便捷。
更便捷:在快手小店商家app里就可完成快手广告开户和快手广告计划创建,也能直接查看快手广告投放数据。
时效快:开票、操作全面线上化,自助操作时效快。
模块 | 磁力金牛移动端 | 磁力金牛pc端 | 粉条 |
操作门槛 | 手机 随时随地都可投放 | 电脑 只有用电脑才能登录操作 | 手机 随时随地都可投放 |
学习门槛 | 产品设计简单,学习门槛较低 | 投放版本较多,专业版、速推板、场景版等,学习门槛 较高,适合专业度较高、经验丰富的人士使用 | 产品设计相对简单,学习门槛较低 |
体系机制 | 自助+渠道体系 | 代理商体系 | 自助体系 |
覆盖流量 | 软广流量,roi效果佳,计划逐步接入硬广流量,进一步 扩大流量池 | 硬广流量+软广流量 | 软广流量 |
投放能力 | 短视频、直播各项推广能力完善,可投放卖货相关优化 目标,且快手广告投放工具不断升级 | 多种投放版本搭载丰富的投放能力 | 电商卖货相关优化目标无法投放 |
定向能力 | 智能定向+达人定向+达人推荐策略持鲼迭代 | 人群定向维护更新,定期上新包 | 常规定向 |
三、移动端产品能力详情
1、优化目标
磁力金牛移动端,提供「快手短视频广告推广」和「快手直播广告推广」场景下丰富多元的转化目标,帮助商家快速积累精准粉丝、提升直播间人气、助力小店商品成交与直播间卖货效率增长。
快手短视频广告推广:支持涨粉、播放量、点赞评论量(白名单制)、直播预约点击(白名单制)、商品点击数、订单成交量、卖货ROI(敬请期待)。
快手直播广告推广:支持极速进人(白名单制)、直播间进人、直播间停留(白名单制)、商品点击数、订单成交量、卖货ROI。
快手广告营销场景 | 优化目标 | 释义 | 出价方式 | 转化目标状态 |
快手短视频广告 | 直播预约点击 | 提升直播预约量,开播后私信用户进入直播间 | 默认智能出价 | 需加白,沟通对接快手广告运营申请 |
点赞评论量 | 快手广告推广视频获得更多互动 | |||
播放量 | 快手广告推广视频获得更多播放量 | 智能出价 自定义出价 | 无需加白 | |
粉丝数 | 帮助主播快速积累粉丝,扩充私域流量池 | |||
商品点击 | 吸引用户点击短视频购物车 | |||
订单成交量 | 提升用户的下单购买成交行为 | |||
快手直播广告 | 极速进人 | 极速提升直播间在线用户量,但订单转化率较低 | 默认智能出价 | 需加白,沟通对接运营申请 |
进入直播间 | (1)吸引更多人进入直播间,提升人气和GMV (2)针对视频&直播下的涨粉目标、直播进人目标同时优化电商转化「订单支 付」 | 智能出价(白名单) 自定义出价 | 无需加白 | |
涨粉数 | 帮助主播快速积累粉丝,扩充私域流量池 | |||
商品点击数 | 优化直播商品点击动作,通过提升访问提高成交 | |||
订单成交量 | 优化直播间后链路成交,通过提升单量提高GMV | |||
卖货ROI | 直接优化投产比,在保证ROI的前提下,尽可能提升跑量 |
2、出价产品
移动端支持智能出价(原自动出价,推荐使用)和自定义出价(原手动出价)两种方式。
智能出价:无需客户出价,由快手广告平台根据预算和快手广告投放时长,实现最多的转化,跑量更快。
自定义出价:需要客户设置出价,快手广告投放时不会超出客户出价,建议出价不要设置过低,会影响跑量效果。
快手广告之磁力金牛移动端产品详解
3、素材产品
快手直播广告推广支持直播间直投、作品引流、直投+作品引流(智能作品优选)三种素材投放方式,其中作品引流的快手广告投放作品推荐策略新升级:
直播作品引流升级内容 | 升级后 | 升级前 |
默认选择作品数提升 | 默认给客户选择15个作品:最新发布5+播放量Top5+互动量Top5。 | 默认给客户选择10个作品。 |
作品上限提升 | 客户自选作品上限100个。 | 客户自选作品上限15个。 |
系统优选作品策略升级 | 按照发布时间/播放量/互动量等为客户优选可投放作品。 | 按照发布时间选择可投放作品。 |
快手短视频广告推广在选择作品投放时,预计迭代素材优选策略,帮助客户更好选取快手广告投放素材提升效果。
4、定向产品
支持四种定向方式:
智能优选:系统智能圈选人群进行快手广告投放,推荐策略持续升级。
自定义观众:性别、年龄、地域。
达人相似粉丝:推给相似达人的粉丝,系统智能推荐相似达人,后续会持续升级推荐策略、增加历史投放达人表单、定向预估人群数,敬请期待!
我想吸引的人:支持我的粉丝、喜欢我的人、为我付费的人、领我优惠券的人等多类特定人群,具体的人群有对应的展现门槛。
标签 | 标签定义 | 展现门槛 |
不限、我的粉丝 | 不限:通投无定向。我的粉丝:账号已关注人群 | 无门槛 |
喜欢我的人 | (1)近15天内对客户的直播和作品有效播放的人群。 (2)近30天内对客户的直播和作品有点赞、评论、收藏、 分享、关注、商品点击、小黄车点击的人群。 (3)近30天对客户的商品有浏览行为的人群。 (4)近90天对客户有打赏、商品购买行为的人群。 | 粉丝数5w+ |
为我付费过的人 | 近90天给我打赏/购买过商品的人群。 | 粉丝数10w+ |
领过我优惠券的人 | 近90天领过优惠券人群。 | 粉丝数10w+ |
非粉人群 | 非粉丝人群。 | (1)粉丝数10w+。 (2)仅投放[超级加热一涨粉数]目标 展示。 |
相似店铺 | 近30天在直播和短视频场景下对相似店铺有互动、 浏览、购买行为的人群。 | 无粉丝量门槛,需要有快手小店。 |
5、工具产品
(1)再次进行快手广告推广功能
产品介绍:当一笔投放订单投放完成或者被主动取消后,想要沿用该订单的快手广告投放设置,便可选择【再次进行快手广告推广】,支持原订单内容一键复投。
使用场景:对于快手广告投放效果好/投放地域有特殊要求,想要延续该订单配置进行继续快手广告投放时,可以使用“再次推广”。
操作步骤:
快手直播广告推广:在直播实时盯盘页面,选择已完成订单,点击“再次推广”,进入订单编辑半屏页,可进行修改或不修改沿用原订单设置,支付,下单完成。
快手短视频广告推广:移动端首页,右上角“我的订单”,选择“短视频”,想要复投的订单可在这里选择“再次进行快手广告推广”。
(2)直播预设功能
产品介绍:直播预设支持开播前创建多笔订单,在开播后自动按照预设订单进行快手广告投放。
使用场景:提前设置节省直播过程中的操作时间。
操作步骤:在首页进入【设置直播自动推广】,进入规则管理页面点击【添加规则】,即可进行直播预设订单创建。进入下单页面,可对已创建规则进行删除和开启。可通过【规则管理】和选中规则【左划】进行规则删除。
(3)直播实时盯盘功能
产品介绍:在直播立即进行快手广告推广时,会首先进入直播实时盯盘页面,该页面会展示快手广告投放订单实时消耗数据,包含各项快手广告指标数据,方便客户了解实时快手广告投放情况。
(4)快手广告投放数据查看
移动端投后效果数据,共分为2大模块:首页汇总数据和订单详情页数据。
① 首页汇总数据
展示位置:移动端首页—快手短视频广告推广&快手直播广告推广下方-效果数据模块。
时间筛选:支持筛选近7天/14天/30天数据。
数据口径:全部、短视频、直播、商品。
数据指标:消耗、GMV、ROI等各项指标均包括。
② 订单详情页数据
展示位置:移动端首页—右上角“我的订单”。
数据口径:短视频、直播、商品。
数据指标:消耗、GMV、ROI等各项指标均包括。
以上就是【快手广告之磁力金牛移动端产品详解】的主要内容,快手广告需要通过不同的投放策略实现全面广告覆盖,可以通过多种投放方式和渠道实现覆盖,所以对快手广告投放想知道更多,随时可以来咨询巨宣网络哦!
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