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疑难解答

快手广告之优选扩量产品介绍 | 快手广告
发布时间:2024-04-03浏览次数:0

一、功能简介

为了给电商行业商家提供更高效的定向能力,现推出优选扩量功能,只需一步→开启优选扩量,即可直接帮助广告主快速、高效放量,降低人群定向测试成本,提升单快手广告组消耗量级,在保障成本的同时拿到更多精准流量、更多转化订单。


二、功能优势

降低人群包测试成本:分类定向人群切入维度不同,想要获取更多高转化流量,就需要多类定向繁杂测试,测试预算、操作成本高,优选扩量可通过已测试结果下有限的高转化人群,智能学习扩展人群。

快速稳定放量:优选扩量实现通过算法模型对设置高的转化定向人群的精准学习,快速拓展定向人群范围,实现稳定、高效放量。

有赔付:使用优选扩量后,仍享有正常的赔付规则。


三、适用客户

活动有较大消耗预算,希望减少大批量快手广告组搭建,且往期使用非基础定向标签创建人群包进行快手广告投放,希望提升单快手广告组消耗量级的客户。

经测试高转化的人群包较少,希望系统可以根据已测试的高转化人群提供精准扩量能力的客户。

有限人群测试成本,希望借住算法模型实现人群精准扩量的客户。


快手广告之优选扩量产品介绍

快手广告之优选扩量产品介绍


四、功能详情


1、优选扩量规则

根据已选定的人群包覆盖用户对商品偏好及针对快手短视频广告/快手直播广告观看、点赞、收藏、转发等行为,找到行为高相似人群,实现精准扩量。

根据已选定的创编定向高级标签,进行更多人群的召回,提升标签下可竞价人群范围,稳定放量提升消耗。

不突破基础定向(性别、年龄、地域):优选扩量范围符合快手广告组已设定的基础定向。

不突破排除包:优选扩量范围不包含快手广告组已设定排除人群。


2、快手广告营销目标、优化目标覆盖

快手广告推广方式:目前仅支持 「专业版」。

快手广告营销目标:目前支持「快手短视频广告推广、快手直播广告推广」两个快手广告营销目标。

优化目标:目前支持所有转化目标(深度目标:商品购买、ROI,已全量上线;(无需加白)、浅度目标:粉丝关注/进入直播间/有效播放等,白名单开放;(需填写白名单开通)加白点击,需对接快手广告运营填写)。


3、功能使用规则

快手广告组定向须是“非仅使用基础定向”、“非仅使用排除包”:

(1)创编定向:快手广告组必须是使用『基础定向+购物意图/快手网红』,可开启使用优选扩量。

(2)选择定向包:快手广告组必须是定向DMP中非基础标签创建人群包,两种方式,方式1直接『定向人群包』,方式2『同时定向+排除』。

开启优选扩量的快手广告投放建议:(建议历史优质人群包且量级『300万~3000万之间』)


AB对比测试

至少同时搭建4个测试快手广告组:
测试广告组1:直接使用创编定向,可选择基础定向+购物意图或者快手网红,开

启优选扩量。
测试广告组2:使用基础定向+人群包1(私域标签),开启优选扩量。
测试广告组3:使用基础定向+人群包2(品类行为/用户消费分层),开启优选扩量。
测试广告组4:使用基础定向+人群包3(其它经测试效果较好,放量困难的人群包),

开启优选扩量。

投放技巧

建议快手广告投放账户60%的广告组都开启扩量,要多快手广告组开启效果更好。
算法模型会择优选择快手广告组进行扩量,并合理控制放量量级及转化效果。
使用扩量功能广告组的人群预估量级在300万~3000万左右。
专推:商品购买/ROI出价目标下,使用优选扩量ROI稳定性更好、消耗提升更高。


4、数据查看


路径

磁力金牛→ 数据→专业版报表→组报表。
可在“数据”报表后台,直接进行数据查看,快速区分“是/否优选扩量”功能带来的快手广告投放效果。

指标定义

扩量:使用优选扩量功能并成功扩量所产生的消耗及转化效果。
非扩量:未使用定向(即非开启扩量)+开启扩量但仅定向范围内的部分,所产生的消耗及转化效果。


五、Showcase案例


客户情况

综合类主播(主美妆),多转化目标投放,拉新、转化双向发力。

快手广告投放效率

快手广告投放时间:9.21~9.22。
快手广告投放情况:30+广告组开启「优选扩量」,广告组选择往期测试高转化人群包x搭配开启

「优选扩量」。
快手广告营销目标:快手短视频广告推广、快手直播广告推广。
转化目标:商品购买、ROI。
效率提升:使用「优选扩量」功能,助力消耗提升15%,ROI仅下降7%,在基本维稳ROI
的情况下,大力度提升消耗量级。


客户情况

个护清洁类品牌客户,粉丝量50w+,直播活动重点投放,快手广告投放时长6天。

投放效率

快手广告投放时间:10.26~10.31。

快手广告营销目标:快手直播广告推广。

转化目标:商品购买。

快手广告投放方法:

1、初测探索:初期测试的前3天,仅针对新建的18个广告组开启「优选扩量」功能进行测试,开启扩量广告组占比投

放快手广告账户总广告组数仅13%,而实际扩量成功的广告组9个(占比开启扩量广告组数的50%)且仅消耗4000元+,

3日平均ROI下浮28%。

2、加码放量:投测ROI趋于稳定,活动爆发,开启扩量广告组提升至87个(占比账户投放广告组总数的53%),扩量

功能广告组41个,成功率47%,助力消耗提升71%(一扩量消耗是额外增量消耗),ROI对比非扩量基本持平。

3、技巧总结:

(1)快手广告投放量级,多广告组开启优选扩量,可覆盖快手广告投放账户50%以上的广告组量。

(2)快手广告投放定向,定向量级多层投放,主要单元预估量级集中在200万~800万,同时搭配往期测试ROI较好量

级在3000万-6000万的人群包。

(3)快手广告投放出价,开启扩量的广告组出价无需做额外调整。


六、QA


1、开启“优选扩量”后可随时关闭吗?

可以随时关闭;建议功能开启快手广告投放时间不少于2天。


2、往期未测试人群包的投放,是否可直接开启优选扩量?

优选扩量是针对广告组已选定的定向标签/定向包进行人群扩量,建议优选已投测效果较好的人群包。


3、优选扩量是否有赔付?

使用优选扩量后,赔付规则正常生效。


4、冷启动期是否会进行扩量?

不会。冷启动门槛:新广告组72小时内达到10个转化即为冷启动成功(涨粉目标:10个涨粉量)。


5、有明确定投人群,不想突破人群,也无法关闭优选扩量功能吗?

可手动选择关闭。

以上就是【快手广告之优选扩量产品介绍】的主要内容,快手广告的投放人群必须符合广告主的品牌形象和价值观,能够传递正确的信息和价值,所以关于快手广告投放有什么不懂的,可以来联系巨宣网络哦,巨宣网络会随时为您解答疑惑哦!


原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/jd/7916.html

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