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疑难解答

快手广告之DMP电商定向—功能介绍(商家版)
发布时间:2024-04-03浏览次数:0

1、重点功能介绍

点击获取:

新增标签:品类行为/用户消费分层【已全量】。

新增标签:小店私域标签介绍【有准入门槛,已全量】。

新增标签:K-Star(明星)标签【已全量】。

标签升级:品类行为-新增“商品属性”关键词定。

标签升级:店铺客户分层→增加购买频次(1次,2次及以上)。

标签升级:电商专区 → 升级→ 小店专区 & 节日专区【已全量】。

新增标签:品牌行为 【已全量】覆盖行业 快手小店、直营电商。

新增功能:标签榜单功能介绍。

新增标签:相似店铺 【已全量,同步私域标签准入门槛】。

新增人群包:“奥运”专项人群包 【已全量】。

磁力金牛-定向模板功能上线【已全量】。

节日专区 新增“七夕节”送礼人群【已全量】。

金牛电商 定制化挖包【已全量 】。

新增:优选扩量(助力精准扩量、智能提耗)上线时间9月1日,白名单使用。

升级:DMP-运算人群迭代【已全量】。

升级:磁力金牛-创编定向能力升级1.0【已全量】。

新增:双11节日专区【已全量】。

升级:K-Star(明星)底层数据升级底层数据全量升级,提升明星覆盖率。

12月1日新增:双12节日专区【已全量】。

升级-专业版:磁力金牛 创编-定向能力 升级 2.0【已全量】。


2、新功能上线

小店专区&节日专区详情文档:详情【全量上线】功能路径:快手广告投放后台→ 资产→DMP→人群集市→主题专区。

双12节日专区详情文档:详情【全量上线】功能路径:快手广告投放后台→ 资产→DMP→人群集市→主题专区。

(以下)功能路径相同:快手广告投放后台→ 资产→DMP;DMP→人群集市→我的人群→新建人群包→用户兴趣偏好。

购物意图标签升级详情文档:详情【全量上线】。

财产状态&居住分层&快手网红详情文档:详情【全量上线】。

品类行为/用户消费分层详情文档:详情【全量上线】。

小店私域标签详情文档:详情【有准入门槛,全量上线】。

K-Star(明星)标签详情文档:详情【全量上线】。

相似店铺详情文档:详情【全量上线】。

品牌行为详情文档:详情 【使用范围:白名单 】。

“奥运”专项人群包详情文档:详情【全量上线】。

标签榜单功能介绍详情文档:详情【全量上线】快手广告投放后台→ 资产→DMP→数据洞察。


快手广告之DMP电商定向—功能介绍(商家版)

快手广告之DMP电商定向—功能介绍(商家版)


3、DMP2.0系统上线

DMP2.0新系统及功能操作手册详情文档:磁力万象【全量上线】功能路径:快手广告投放后台→ 工具→DMP;独立域名登陆。


4、定向方法及测试建议

DMP 定向方法及测试建议「快手广告主版」详情文档。


5、定向行情推荐

「订单支付」-优秀定向推荐{对外}详情文档:详情 功能路径:使用『订单支付』优化目标下,分类目的高ROI定向标签推荐;全类目定向推荐(双周更新)详情文档:详情 功能路径:分行业、分优化目标行情推荐详情。


6、DMP优秀案例

DMP平台指南&电商主题定向;优秀案例详情文档:详情 功能路径:DMP重点功能介绍及优秀案例。


7、操作指导手册

磁力万象-DMP操作指导手册详情文档:详情。


8、功能

升级DMP-运算人群迭代 功能路径:磁力万象DMP→人群集市→运算人群。

升级:磁力金牛-创编定向能力升级1.0 功能路径:磁力金牛→新建快手广告→选择定向包。

升级:磁力金牛 创编-定向能力升级 2.0。


9、智能工具

新增:优选扩量(助力精准扩量、智能提耗)【上线时间9月1日,白名单使用】操作链路:新建快手广告组- 开启「优选扩量」。


分类问题答案
定向能力
DMP后台有限制人群包创建数量吗?单个快手广告账户下,限制人群包最大创建数量200个。

快手广告账户太多,每个账户都创建人群包,

工作量太大了怎么办?

针对自主创建的人群包,可实现同一个营业执照下的跨账户推送,且可进行批量推送;只要
在一个快手广告账户创建人群包,就可批量推送给多个账户,有效降低操作成本。
为什么新建人群很长时间才能生效?受圈选人群包量级、运算逻辑及运算资源的影响,生效时间不同,如圈选人群包量级较大
或多个人群包多运算逻辑创建,需提前创建人群包,以免影响使用。
① 非运算人群包:如人群覆盖用户量在8千万内,约5~10分钟左右生效;如超过8千万,

约需5分钟~半小时生效。

② 运算人群包:如人群覆盖用户量在5000万内,约10分钟~1小时左右生效;如超过
5000万,约2~4小时生效。

DMP人群包失效规则是什么?DMP人群包失效规则为「30天前创建且30天内未消耗」的人群包。
新建快手广告组:创编页人群包列表不展示失效人群包。

老快手广告组开启:近30天未消耗的老广告组重新开启,同步要查看使用的人群包

状态是否有效即“已上线”状态。

如果人群包“已失效”,需点击“重新上线”(人群扩展的人群包失效后不支持重新上线)
后,再开启快手广告组,定向才可生效。
如果人群包“已失效”,未“重新上线”人群包(人群扩展的人群包失效后不支持重新上
线),就开启快手广告组,定向不生效。
为什么我这个快手广告账户没有某些标签?先从上述分标签介绍中,了解标签的准入门槛。
明确标签是否加白制开通-填白名单。
明确标签是否有准入门槛-达成准入门槛。
数据类

为什么DMP后台分人群包报表中,同一快

手广告组下多人群包数据加总与单广告组

消耗不对等?

DMP后台数据报表消耗、转化等数据有复算,分人群包数据直接加总≠快手广告组消耗。

因一个广告组同时选定多个人群包,被快手广告触达的用户,如果同时被多个人群包选定,

用户产生的消耗及转化数据,会分别被记入包含此用户的多个人群包。

(如快手广告组同时投放5个人群包,包1、2、3、4、5,触达用户A分别被包1、2、3所圈定,

户A所产生的广告消耗及转化,会分别记入包1、2、3)。

定向技巧
为什么使用定向消耗不出去?① 检查预算设置是否过低?快手广告账户余额是否过少?
② 检查人群包是否过窄,选择人群少于300万。
③ 检查出价,根据快手广告账户往期投放效果数据,如定向人群量级有缩小,那出价需同步提升。
④ 可同步使用其它辅助工具,如加速探索、智能拓量、智能定向等系统智能辅助拿量工具。
同一个广告组的人群包是不是越多越好?① 并不是人群包越多越好。

② 要明确使用人群包的目的,是为了测试不同标签创建人群包的效率?还是为了快速过冷启还是

为了拿量?

③ 为了测试商品在不同定向的转化效率:建议一个广告组仅使用的1个人群包,确保人群包
为唯一变量,做ab测试。
④ 为了前期快速过冷启,建议不超过2个且这2个人群包的用户重复度不超过50%。

⑤ 如为了选择历史多个人群包高效率人群包进行整体快手广告投放,是可以的,但建议看下多个

人群包用户的重合度,决定是否有必要多次选择。

想要分别观测每个人群包的精准数据,可如
何操作?
每个快手广告组仅使用一个人群包。
快手广告投放效果差,可以推送人群包吗?涉及整个快手广告投放策略的分析,人群包为整个快手广告投放策略的一部分。
定位转化差的影响因素,如行为成本高?转化率差?转化客单价低?
如果是行为成本高,优化素材、转化目标选择、定向匹配度。
如果是转化差,优化转化目标、定向匹配度、快手广告投放商品等。
如果是客单价低,优化售卖商品的选择,不同客单价商品组货。
不知道如何定向,什么是更优定向策略?① 先了解分标签定义、逻辑。
② 再参考DMP定向方法及测试建议方法论。
往期投放效果好的人群包,消耗量级少,如
何解决?
① 类同逻辑扩量人群包,如高转化人群包仅选择女装-近15天-直播-已购人群→扩展到→
女装、美妆-近15天-直播-已购人群(高相关品类拓展);

女装-近30天-直播-已购人群(时间拉长)。

② 使用定向智能工具优选扩量(助力精准扩量、智能提耗)。

上线时间9月1日,白名单使用;操作链路:新建快手广告组-开启「优选扩量」。


以上就是快手广告之DMP电商定向—功能介绍(商家版)的主要内容,快手广告的投放人群必须符合营销策略和产品特点,能够对实际销售产生积极影响,所以想要了解更多关于快手广告投放的营销策略,可以来联系巨宣网络,巨宣网络会为您解答哦!


原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/jd/7915.html

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