一、产品动态
单商品多计划效果:在ROI更稳的情况下,商品跑量能力提升200%+。
变更点 | 过往 | 当前 |
新建快手广告页面提示 | 无提示 | / |
创编页面展示 | / | 原「托管类型」更替为「计划名称」,详情/编辑/数据/快手广告组详情,仍展示在商品信息列的下方。 |
创编计划数量 | 单商品托管仅能创编1条 | 「单商品+多商品」可创编10条 |
二、产品介绍
1、全品智投产品介绍
为提升快手短视频广告卖货效率,磁力金牛推出「全品智投」产品,通过素材优选及模型自动化功能(包括自动创建、自动预算分配及自动启停等),帮助快手短视频广告商家完成选品、测品及打爆品等商品投放全链路,实现高效及智能短视频卖货。
2、产品使用场景
托管形式 | 场景分类 | 场景说明 |
商品托管(单/多商品) | 冷启动慢 | 新账户新品投放消耗慢,不出单,可使用智投定向投放,帮助专推启动消耗。 |
无法判断素材效果情况 | 有固定素材不知道哪些素材搭配商品跑量最佳。 | |
商品跑量慢 | 已测试出爆品,但跑量较慢,需要增加跑量。 | |
人效提升乏力 | 客户多运营少的情况下,可通过智投在保持效果的前提下,大大减少快手广告运营工作量,进而提升快手广告运营带户量,提升消耗。 | |
全店托管 | 长尾商品运营 | 自身的商品较多,但精力有限无法管理所有商品进行快手广告投放,想系统能实现商品轮询投放测试商品是否跑量。 |
全部商品流失率高 | 说明:快手短视频广告带货客户所有品均没有测出,导致商品及客户流失率高。 建议:通过智投发挥算法对全店商品、素材优选能力,找出相对优质商品;后依托预算分配、商品晋升&淘汰能力,对潜力商品重点投放和预算倾斜,提升快手广告消耗及订单量。 |
3、全品智投产品现状
目前全品智投共有3期功能,分别为:
分类 | 全品智投 | 专业版/经营版 | ||
维度 | 三期(单商品托管)(新产品已全量上线) | 二期(多商品托管) | 一期(全店托管) | 快手短视频广告卖货 |
商品 | 单品 | 多品 | 全店商品 | 单品 |
优化目标 | 商品购买 卖货ROI | 卖货ROI | 卖货ROI | 商品购买 卖货ROI |
创意生成 | 智能优选创意 | 程序化/自定义创意 | ||
单元生成/删除 | 选定商品后,系统后续会自动生成单元,若单元商品ROI低、跑量差及审核/商品非正常状态,系统会重新新建单元,持续跑量。 | 选定商品后,系统会自动生成单元,不会新建单元及删除。 | 系统轮询商品后自动生成对应单元,若商品ROI低、跑量差及审核/商品非正常状态,会进行商品淘汰。 | 客户自行创建及删除。 |
预算 | 单品预算 | 若一次选择多个商品,则多品共享预算。 | 根据商品实际跑量情况自动分配预算。 | 计划预算,单元预算。 |
快手广告定向 | 定向(基础性别+年龄) 时间(日期+时段) | 定向(地区+性别+年龄) | 智能定向/自定义定向 | |
快手广告投放方式 | 成本保护+最大转化(商品购买不支持最大转化)。 | 成本保护+最大转化(填写ROI则为成本上限,否则为最大转化)。 | 最大转化 | 专业版:成本保护+成本上限+最大转化。 经营版:成本上限+最大转化。 |
控制管理 | 可单商品暂停 可单创意暂停 | 可单创意暂停 | 计划/单元/创意均可管理 | |
适用场景 | 明确爆品,实现单商品跑量能力最大化,延长单品生命周期。 | 能快速探索爆品,短期强势跑量。 | 长尾商品过多(>20个)无精力管理,对于roi/效果没有明确目标,通过产品的商品轮询投放,实现持续测品功能,不放过任何一个潜力品。 | 已明确商品情况,快手短视频广告投放人力充足。 |
全品3.0内测效果:
跑量能力更强:单元arpu是同商品非全品单元arpu的14倍,三期单元arpu也较二期也+39%。
生命周期更长:全品 vs 其他快手短视频广告带货生命周期提升约50%。
效率更高:万元操作数相对专推减少80%。
快手广告之磁力金牛全品智投3.0-单商品托管功能详解
三、 产品优势
优势简介 | 优势说明 | 测试数据 |
智能广告管理,释放人力 | 只需设置预算、商品范围,其他投放工作均由系统自动完成,其释放了快手广告投放人力,降低理解成本,提高快手广告运营投放效率。 | 冷启动率 +312%;(全品 33% VS 其他短带 8%)。 万元操作数 :-83%;(全品 12 VS 其他短带 69)。 |
素材、商品优选,智能匹配,提升跑量能力 | 通过系统算法,探索最优质组合,支持单商品/创意暂停,大大提升素材及单元跑量能力。 | 单元ARPU值 +202%;(全品 529 VS 其他短带 175)。 创意ARPU值 :+43%;(全品 20 VS 其他短带 14)。 |
延长商品生命周期 | 系统自动检测单元衰退情况,衰退后有重新创建单元机制,商品生命周期更长。 | / |
自动预算分配 | 系统自动预算分配,对优质商品进行重点投放和预算倾斜,同时不断优化快手广告投放效果一般的商品的预算投入。 | / |
全品为一个提效产品,使用期间可减少单元操作(如删除、修改等)。
四、产品投放流程
创编入口选择[经营版]—[商品经营—商品智能投放]—[自定义商品托管/全店商品托管],快手广告推广页/ 数据查询入口同步迁移至经营版,详情如下:
迁移后原创编入口已置灰并不可点击;
新建全品智投计划需通过新入口进行创编,创编流程及相关功能不受影响;
已创编物料查询入口自动迁移至经营版,计划/组/创意的ID和名称保持不变。
五、常见问题
1、快手广告计划0消耗如何排查?
快手广告审核状态:首先检查快手广告单元的审核状态,查看内容审核和快手广告审核是否通过。
商品状态:其次需要排查下所选商品ID是否为在售状态和库存情况。
店铺状态:检查店铺是否因违规而被封禁。
单元状态:是否投放太久衰退。
商品适配状态:是否没有做新素材的补充/素材不适合当前季节投放。
2、快手广告创意智能优选失败?
是否在视频库:需要先检查下快手广告账号视频库是否有跟该商品所匹配的视频素材。
是否有挂车/投放过:如果视频库有视频素材的话,则可能是由于客户之前从未在专业版等其它快手广告推广方式投过这个商品,可以先在专业版搭建一条快手广告组,使用自定义创意让这个商品ID匹配到一些快手广告创意后,搭建的单商品托管计划也会随之自动创编出快手广告创意。
商品状态是否正常:商品审核不通过、无货等。
3、没有素材是否能进行快手广告投放?
若使用全店托管且客户没有相应商品的素材,可内部提报加白使用自动生成商品素材的能力。
以上就是(快手广告之磁力金牛全品智投3.0-单商品托管功能详解)的主要内容,巨宣网络是一家专业进行广告投放或者广告开户的公司,而快手广告的推广效果还是很不错的,所以想要投放快手广告或者想要进行快手广告的开户,可以联系我们巨宣网络,我们的联系电话是:4009602809!
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