快手广告之磁力金牛-全品智投（商品智能投放）产品介绍

疑难解答

快手广告之磁力金牛-全品智投（商品智能投放）产品介绍

发布时间：2024-04-01浏览次数：23

一、产品简介

1、产品概述

为提升短视频卖货效率，磁力金牛推出「全品智投」产品，通过素材优选及模型自动化功能（包括自动创建、自动预算分配及自动启停等），帮助短视频商家完成选品、测品及打爆品等商品投放全链路，实现高效及智能短视频卖货。

2、产品能力

分类	全品智投
维度	三期(单商品托管）	二期（多商品托管）	一期（全店托管）
商品	单品（自营商品+好物联盟商品）	多品（自营商品）	全店商品（自营商品）
优化目标	商品购买卖货ROI	卖货ROI	卖货ROI
创意生成	智能优选创意自定义视频创意	智能优选创意	智能优选创意
单元生成/删除	选定商品后，系统后续会自动生成单元，若单元商品ROI低、跑量差及审核/商品非正常状态，系统会重新新建单元，持续跑量	选定商品后，系统会自动生成单元，不会新建单元及删除	系统轮询商品后自动生成对应单元，若商品ROI低、跑量差及审核/商品非正常状态，会进行商品淘汰
预算	单品预算	若一次选择多个商品，则多品共享预算	根据商品实际跑量情况自动分配预算
快手广告定向	定向（基础性别+年龄）时间（日期+时段）	定向（地区+性别+年龄）
快手广告投放方式	成本保护+最大转化（商品购买不支持最大转化）	成本保护+最大转化（填写ROI则为成本上限，否则为最大转化）	最大转化
控制管理	可单商品暂停可单创意暂停	可单创意暂停

3、适配客户

托管类型	适配客户类型
托管类型	商品情况	快手广告投放效果需求
单品托管	已明确爆品/主推商品，需持续发力获取大量转化	需要实现单商品跑量能力最大化，延长单品生命周期
多品托管	尚不明确优势商品，需快速探索商品	针对该批商品短期强势跑量并快速测出爆品
全店托管	店铺内商品数量转较多，难以逐个精细化管理	对于roi/效果没有明确目标，通过产品的商品轮询投放，实现持续测品功能，不放过任何一个潜力品

二、产品优势

优势简介

优势说明

测试数据

智能广告管理，释放人力

只需设置预算、商品范围，其他投放工作均由系统自动完成，其释放了快手广告投放人力，降低理解成本，提高快手广告运营投放效率。

冷启动率 +312%

万元操作数：-83%

素材、商品优选，智能匹配，提升跑量能力

通过系统算法，探索最优质组合，支持单商品/创意暂停，大大提升素材及单元跑量能力。

单元ARPU值 +202%

创意ARPU值：+43%

三、操作流程

1、计划创编

（1）单品托管

① 磁力金牛平台点击新建快手广告后，快手广告推广方式选择「全品智投」，选择「单品托管」。

② 选择快手广告投放商品范围，只能选择一个商品，每个商品只能在托管计划中出现一次（即，单商品不能被多次创建托管，无论托管类型相同与否），支持自营产品+好物联盟商品。

③ 快手广告投放设置：定向，出价等内容，和历史其他托管类型完全一致；预算，表示为该品上的日预算，类似于专业版中的计划预算设置；快手广告投放时间，适合于直播客户or想精细化管理的客户。

④ 创意设置：智能优选创意，系统智能优选创意生成快手广告，快手广告创建成功后，可手动给快手广告投放中的商品添加创意；自定义视频创意，系统根据所选视频及快手广告语优选生成创意。

（2）多品托管（原：自定义商品托管）

① 磁力金牛平台点击新建快手广告后，快手广告推广方式选择「商品智能投放」，类型可选择「自定义商品托管」，快手广告营销目标和优化目标将默认选择「快手短视频广告推广」和「卖货ROI」；自定义商品托管可创建多个计划，每个商品仅可被一个计划选定。

① 商品设置：可选择快手广告投放商品范围；每个计划最多添加10个商品；每个商品只能在一个自定计划内出现一次。

③ 快手广告投放设置：分日计划预算设置：可设置统一预算，即该快手广告计划的总预算（选择多个商品时，每个商品共享总的分日预算；选择单个商品时，设置的分日计划预算即为该商品的分日预算），预算消耗完即结束投放。

④ 定向设置：可设置通投或自动推荐，此处仅支持进行年龄、地区和性别的基础定向。

【注】全品智投模式下，若选填商品预期ROI，将使用【成本保护】作为快手广告投放方式，即模型将自动控制商品ROI值接近目标值；若没有选填商品预期ROI，将默认使用【最大转化】作为快手广告投放方式，即没有出价，模型将通过探索每个商品的最低转化成本来获取商品的最大转化。

⑤ 完成以上操作后，点击最下方发布计划即可完成全品智投广告创编。

（3）全店商品托管

① 磁力金牛平台点击新建快手广告后，快手广告推广方式选择「全品智投」，类型选择「全店商品托管」，快手广告营销目标和优化目标将默认选择「快手短视频广告推广」和「卖货ROI」

② 选择快手广告投放商品范围，不想投放的商品进行屏蔽；分日计划预算设置：可设置统一预算，即该快手广告计划的总预算（选择多个商品时，每个商品共享总的分日预算；选择单个商品时，设置的分日计划预算即为该商品的分日预算），预算消耗完即结束快手广告投放。

③ 定向设置：可设置通投或自动推荐，此处仅支持进行年龄、地区和性别的基础定向。

④ 完成以上操作后，点击最下方发布计划即可完成全品智投广告创编。

快手广告之磁力金牛-全品智投（商品智能投放）产品介绍

2、快手广告推广页查看

入口：经营版-商品经营-商品智能投放。

（1）单品托管

可查看该单品计划详情、编辑计划设置、查询详细数据、查看快手广告组详情、查看分创意效果等。

（2）多品/全店托管

可查看计划详情、编辑计划设置、查询详细数据、查看分商品效果、查看分创意效果等。

3、数据查看

数据-经营版报表-商品智能投放。

可筛选托管类型查看不同托管计划下详细数据。

四、快手广告投放建议

阶段	投放建议
快手广告投放前	1、预算设置：（1）成本保护-建议单计划日预算≥30个订单转化成本。（2）最大转化-如为刚开始投放，不要设置过高预算，一般可选5-10个订单转化成本，如已有快手广告投放经验，可参照历史投放经验设置。 2、商品选择：（1）单品/多品托管：选择历史投放中已测出的优势商品/店铺目前阶段需主推商品。（2）全店托管：屏蔽错误标价/低库存等不适合投放的商品。
快手广告投放中	1、初始预算调整：快手广告投放初期（1-3天）根据跑量速度及时调整预算。 2、避免频繁启停：频繁调整快手广告投放时间/启停计划易增加冷启成本，不利于效果目标达成。 3、投中预算调整：最大转化出价下，增加日预算易拉低ROI，调整预算时需注意距离当日投放结束还有多长时间，如剩余时间短，增加预算多，ROI拉低幅度会增大。 4、当效果不符合预期时：如当日消耗较慢或ROI较低，建议多测试2-3天，使算法充分发挥智能投放能力。如中途发现最大转化效果不符合预期，可以先降低预算，再观察一段时间后的成本情况；也可以关停计划。但不要关停创意来暂停。 5、补充素材：持续补充新素材。
快手广告投放后	1、不同托管类型配合：全店托管下跑量及效果较优的商品，可再次搭建单品托管计划持续打爆。 2、沉淀素材方法论：系统智能搭配下跑量优秀的创意及商品组合，后续可增加该类素材创作及储备。