快手广告之磁力金牛搜索广告托管投放培训介绍

发布时间：2024-03-30浏览次数：34

一、商品托管介绍

1、产品概述

托管投放，是一款轻量化快手搜索广告投放产品，极大简化客户在创编流程中的操作成本。当前支持快手短视频广告推广的卖货ROI目标。

2、产品优势

极简的创编流程，降低客户投放快手搜索广告门槛（客户只需表达预算、商品，系统自动生成快手广告投放词包、优选创意）；

提升客户在快手搜索广告场景中，生产关键词、素材的投产比；

一次操作实现多品托管，满足店铺内多个商品的智能化投放。

3、适配场景

无人力做创意、关键词的批量化生产；

通过丰富在投关键词、创意数量做搜索消耗和效果提升；

想低操作成本投快手搜索广告；

期望低成本实现多品智投。

二、托管投放指导

1、快手广告投放指导

创编阶段

快手广告投放指导建议

创编期间

托管商品数量：建议>3个, 商品数量越多才能更好的跑量；

计划预算：建议比最低预算多出一倍，减少因流控影响跑量；

ROI出价：建议比快手信息流广告出价低15%+，初期低出价便于更好拿量。

定向设置：不限

创编完成

关键词：在系统生产的「智能词包」基础上，如有人力可自主添加关键词（数量建议在50个以上），丰富在投关键词数量；

创意：在系统生产的20条基础上，建议自提5条创意，尽量前置规避因素材不过审导致素材量少，进而影响跑量。

2、注意事项

维度	限制条件
托管商品	同一商品可在多账户被同时托管；单账户下的单一商品只能被单一计划托管；单一计划托管商品数量上限50个；单账户下的托管商品数量不限。
计划预算	计划预算不能小于托管商品预算总和（每个商品最低日预算300元，假设一个计划下托管10个商品，对应计划总预算>=3000元）。
基建上限	单账户下快手广告推广计划不限；单账户的单一推广计划下最多创建50个推广组；单一推广组下最多25条创意（系统生成20条，自提5条）。

三、托管投放数据

6月27日线上推全后，当前日耗～15w，日活跃客户数1200+，仍处在增长阶段；

当前托管占搜索内循环总消耗渗透率3%，活跃客户数渗透3%，占快手信息流广告活跃客户数渗透2%，各业务中心&渠道代理商均有很大提升空间。

快手广告之托管投放数据

四、快手广告投放案例

类目	投放详情
基础信息	客户信息：粉丝百万级，经营男士服装业务，自产直销，快手短视频广告推广占80%，直播占20%。客户诉求：通过托管释放人力成本的同时提升跑量能力和ROI效果。
托管玩法	商品类型：男士应季短袖、休闲裤、冰丝裤等。托管商品：3个商品。快手广告投放时长：全天在线。快手广告账户基建：除系统生成的优选创意、关键词包外，自提5条创意，50+关键词。选词策略：自主上传店铺主营商品/品类词，达人店铺词，优先覆盖高pv词。定向设置：除地域限制外，其他不限。出价建议：优化目标「卖货ROI」的ROI系数设置比常规自定义搜索广告低15%，提升竞价力。
快手广告投放效果	托管比常规搜索广告的当日累计ROI高30%+。初期托管投测起量慢，勿急，3-5天内随系统累计样本量逐步增加，消耗随之显著增长，从初期300/d → 4500+/d 消耗达客户预算限额。