一、产品动态
更新时间 | 更新内容 |
2023年12月 | 文档内容迭代。 |
2023年7月1日 | A客户代投B客户直播间,在快手短视频广告推广/快手直播广告推广-短视频引流场景下,不限制可选择B客户的视频数量及发布时间。 |
2023年4月23日 | 专业版-快手短视频广告推广代投功能,支持选择『代投对象的商品(含自营和好物联盟)』。 |
二、产品介绍
磁力金牛「品牌代投」是针对品牌商家和合作达人进行短视频/直播卖货场景的快手广告投放产品,同时也适用于品牌/店铺矩阵号间的引流导流,简单来说,就是客户(A)在磁力金牛账户内,根据实际需求,可将快手广告预算投放到合作的达人或矩阵号(B)的直播间或某支短视频,全程自己掌控预算以及投放,达成快手广告营销目标。
代投三期产品能力如下:
快手广告营销目标 | 转化目标 | 快手广告推广方式 | 转化途径 | 创意样式 |
快手直播广告推广 | 商品购买 | 专推+经营版 | 合作授权达人直播间 (下拉选取) | 直播直投 短视频引流new 混合投放new |
进入直播间 | 专推+经营版 | |||
卖货ROI | 专推 | |||
粉丝关注 | 专推+经营版 | |||
快手短视频广告推广 | 粉丝关注 | 专推+经营版 | 授权达人主页 | 授权达页人主内容new |
预约组件点击 | 专推 | 授权达人预约组件 | ||
有效播放 | 专推 | 授权达人主页 | ||
商品购买 | 专推 | 商品详情页 | ||
卖货ROI | 专推 | 商品详情页 | ||
Tips: 人群包策略:为提升快手广告投放效果,三期可直接在创编定向环节-系统推荐选取到授权达人的优质私域人群包,如老客,新客,潜客以及互动浏览未购人群实现自动获取再营销,提升快手广告投放转化效果。 放量:在代投过程中,如想提升跑量效果,建议同时开启「加速探索」工具(直播),「放量投放」(短视频)搭配使用。 合作提效:提升达人邀约授权效率,三期在授权环节增加「重发私信」功能,没收到再发一次,加速代投合作。 快手广告投放提效:代投复制单元,无需再次选择转化途径,复制单元默认为授权达人直播间/短视频,减少操作。 |
三、产品场景及优势
业务场景 | 细分场景 | 快手广告投放产品 | 优势说明 |
达人分销 | 商品测款 | 代投短视频&直播 | 借助达人优质内容/直播能力,通过快手广告投放放大产品卖点,沉淀品牌/商品人群数据,加速打造爆款。 |
商品测评/种草 | 代投达人短视频 | ||
达人合作带货 | 代投达人直播间 | 借助达人私域优势,放大直播间交易量,提升快手广告投放ROI。 | |
活动大促预热 | 代投直播预约 | 减少直播频控影响,代投短视频素材提升直播间引流和放量效果。 | |
活动大促放量 | 代投短视频引流 | ||
矩阵号运营 | 店铺矩阵号成长 | 代投涨粉 | 借助代投能力,高效维护店铺矩阵号间的快手广告投放策略和引流效果。 |
店铺矩阵号日播 | 代投进入直播间+商品购买 | ||
店铺矩阵号活动导流 | 代投进入直播间+商品购买 |
四、产品使用说明
1、代投流程
快手广告之代投流程展示图
2、代投授权邀约
注:需要严格按照顺序执行。
环节 | 操作说明 |
确认代投对象 | 明确代投对象快手ID(user ID)。 |
代投对象授权准备 | 代投对象关注“磁力金牛官方助手”快手官方账号,用户接收授权协议; 注意:设置了“互关”才能收到私信的账号需要调整设置,否则接收不到官方的私信,无法给到授权协议。 |
客户发起授权邀约 | 授权入口:磁力金牛顶部导航栏-工具-达人授权。 添加授权:输入代投对象的快手ID,授权时间,可选时间段,长期有效选“不限”,勾选“同意授权书”。 发送私信:发送一次邀约后,如代投对象未确认,可点“重发私信”,提醒达人尽快确认授权协议。 注意: 授权时间范围意味着代投生效的时间段,请务必明确具体日期,不在授权时间段无法正常开启代投;建议授权开始时间略早于实际合作时间; 如合作直播/发短视频时间为11月11日,则授权时间开始选到11月9日/10日,留出搭建计划和制作视频的时间,务必及时和达人确认。 |
代投对象确认 | 1、打开快手APP-消息-私信-查找官号“磁力金牛官方助手”,内容含【待确认授权提醒】的私信。 2、点击私信中的链接,查看授权协议,如接受合作请点击“同意授权”,如不接受合作请点击“拒绝授权”。 3、达人需要在48小时内,完成授权确认,否则授权邀请失效,如果要继续合作,需要商家重新发出授权邀请。 |
同意授权 | 代投对象同意授权后,达成合作关系,授权有限期内可以搭建代投计划了。 |
3、搭建代投计划
(1)代投直播间
快手广告推广方式 | 创编环节 | 操作说明 |
专业版 | 新建代投计划 | 快手广告推广方式:专业版; 快手广告营销目标:快手直播广告推广。 |
建立代投广告组 | 转化途径:下拉选取代投对象直播间; 定向人群:定向方式-建议添加“选择定向包”-系统推荐-代投达人“私域标签”人群包; 目标和出价:代投支持所有优化目标; 快手广告投放方式:视实际情况,如对跑量效果有诉求,建议选择“放量投放”; 快手广告投放时段:视实际情况,选取授权有效期的时间。 | |
代投广告创意 | 创意样式:支持直播直投+作品引流 选择“作品引流”可关联到达人的视频素材,添加创意时选取“我的视频”-挑选特定视频内容选择即可,支持选取达人发布到主页的内容,不限制发布时间。 注意:需要达人将作品发布到个人主页,在授权有效期内进行快手广告投放,暂不支持本地上传;代投短视频素材需满足磁力金牛平台整体素材规范。 | |
经营版 | 快手广告推广设置 | 快手广告推广方式:经营版; 经营诉求:直播预约、直播间进人、直播间成交、粉丝增长; 快手广告营销目标:快手直播广告推广。 |
创意设置 | 开播快手号:下拉选取代投对象直播间。 创意样式:支持直播直投,视频引流,混合投放。 支持短视频挂小黄车 选择“视频引流”的情况下,添加创意时支持选取达人发布到主页的内容,不限制数量和发布时间。 注意:需要达人将作品发布到个人主页,在授权有效期内进行快手广告投放,暂不支持本地上传。 代投短视频素材需满足磁力金牛平台整体素材规范。 | |
快手广告投放设置 | 快手广告投放方式:视实际情况,如对跑量效果有诉求,建议选择“最大转化”。 快手广告投放日期:视实际情况,选取授权有效期的时间。 |
(2)代投短视频
快手广告推广方式 | 创编 | 操作说明 |
专业版 | 代投广告计划 | 快手广告推广方式:专业版; 快手广告营销目标:快手短视频广告推广。 |
代投广告组 | 转化途径: 下拉选取授权生效的代投对象; 商品来源:支持代投对象店铺商品选择、支持快手广告账户店铺商品选择; 商品类型:小店自营商品、小店好物联盟商品; 定向人群:视实际情况,搭建定向策略; 定向方式-建议添加“选择定向包”-系统推荐-代投达人“私域标签”人群包; 目标和出价:支持所有转化目标; 注意:如转化途径为商品详情页,选择小店商品中,打算挂在代投达人短视频上的商品即可。 | |
代投广告创意 | 创意制作:选取代投对象后,仅支持“自定义创意”,不支持本地上传以及程序化创意; 在“我的视频”中选取达人发布的视频内容; 注意:支持选取达人发布到主页的内容,不限制数量和发布时间,在授权有效期内进行快手广告投放。 | |
经营版 | 快手广告推广设置 | 快手广告推广方式:经营版; 经营诉求:快速涨粉、高质量涨粉; 快手广告营销目标:快手短视频广告推广。 |
创意设置 | 开播快手号:下拉选取代投对象直播间; 创意样式:支持直播直投,视频引流,混合投放; 选择“视频引流”的情况下,添加创意时支持选取达人发布到主页的内容,不限制数量和发布时间; 注意:需要达人将作品发布到个人主页,在授权有效期内进行快手广告投放,暂不支持本地上传; 代投短视频素材需满足磁力金牛平台整体素材规范。 | |
快手广告投放设置 | 快手广告投放方式:视实际情况,如对跑量效果有诉求,建议选择“最大转化”; 快手广告投放日期:视实际情况,选取授权有效期的时间; 定向方式:视实际情况,搭建定向策略; 定向方式-建议添加“选择定向包”-系统推荐-代投达人“私域标签”人群包。 |
4、查看数据
数据模块 | 操作说明 | |
客户查看 | 专推版-快手广告推广板块 | 快手广告推广-专业版-快手广告组; 快手广告推广-经营版-快手广告计划; 快手短视频广告推广、快手直播广告推广数据,支持代投对象的快手ID筛选。 |
专推版-数据板块 | 磁力金牛-数据-专业版报表-组报表; 快手短视频广告推广、快手直播广告推广数据,支持代投对象的快手ID筛选; 磁力金牛-数据-经营版报表; 支持代投对象的快手ID筛选。 |
四、FAQ
1、需要多个账号同时代投给达人,怎么走授权邀约?
授权关系是建立在账号维度的,只有授权成功的快手广告账户才能获取代投达人的能力。
2、合作达人的素材超过100M,无法关联到素材怎么办?
请联系对应快手广告运营,申请素材白名单。
3、本地虚拟商品,直营电商商品能不能走代投?
快手短视频广告推广暂不支持,快手直播广告推广代投均可以支持。
4、通过其他平台采买了达人进行合作,已经给达人发布到主页的短视频挂接小黄车,还能通过磁力金牛挂车代投嘛?
可以投,磁力金牛推广的内容是快手广告态内容,回传的是商业流量的数据,和达人自然流量不冲突。
以上就是快手广告之磁力金牛「品牌代投」产品介绍的主要内容,快手广告目前的开户费用是5000,很多行业都是适合的,有什么不理解的可以咨询巨宣网络,专业快手直播广告、快手短视频广告、快手广告运营都是可以找我们做的!
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