一、背景

素材是产品和用户的第一次直接接触，好的素材是一版成熟的“转化话术”，同时优秀跑量的素材反映的是目标客户人群的审美趋势（老素材衰减很大一部分原因是用户经过多轮曝光，导致审美疲劳），因此需要不断总结爆量视频的规律，推陈出新才是爆量的王道。

广告主在投放快手广告时，通常会遇到几个问题：

没有制作素材的能力，不会剪辑；

不知道该上传哪些素材可以获得更多曝光；

视频剪来剪去还是那些，不能创新。

程序化素材，无需人工制作和选择，算法智能优选优质快手广告素材，帮助快手广告更好地曝光！

二、磁力金牛-创意组成方式概览

在磁力金牛广告投放平台，我们为不同成长阶段的广告主提供了三种不同的快手广告创意产品，分别是自定义创意、程序化视频创意、系统优选创意。其中程序化视频创意和系统优选创意底层应用了程序化素材能力，可以通过算法高效选择ROI更稳定，跑量能力更强的素材，是推荐广告主使用的智能化创意工具。本文我们重点介绍程序化视频创意和系统优选创意。

快手广告之磁力金牛创意组成方式概览

三、程序化素材有哪些优势？

1、单元ARPU翻倍增长，消耗翻倍，跑量能力更强：

（1）快手短视频广告带货：单元ARPU+114% （ROI基本持平）；

（2）快手短视频广告引流直播间：单元ARPU+44%（ROI+30%）。

2、系统替代人工提高效率：算法高效选择，系统替代人工判断快手广告账户中的哪些视频更容易跑量，不再依赖主观选择，系统会匹配更适合平台的视频进行快手广告投放。

3、商品关联素材适配度高：视频若与商品关联，快手短视频广告带货场景下系统会自动择优选择与商品匹配的视频。

4、增加了AIGC能力：AIGC混剪视频基于客户自己视频，混剪生成新视频，丰富了客户补充素材的来源。

5、为什么程序化比非程序化跑量效果更佳？

（1）程序化素材素材优选机制：系统基于历史消耗和转化数据，给在投素材的打分，优选出质量更好跑量更佳的素材。

（2）程序化素材动态轮询机制：支持定时轮询，刨除衰退素材增加跑量素材，动态维护优选素材池。单元生命周期更长。

（3）程序化素材能投放到软广（历史程序化创意不支持）。

亮眼数据：程序化素材在各个行业的跑量能力都有明显优势。

四、程序化素材的底层逻辑是什么？

算法优选素材的基本逻辑：

时间区间：素材创建时间为近90天；

视频来源：视频库、直播间边播边剪视频、主页视频、AIGC；

直播-短视频引流：视频库视频+当前直播间高光片段+主页视频；

快手短视频广告带货：视频库中当前商品关联的优质视频+当前商品直播讲解高光片段+主页挂车作品+AIGC；

快手广告语自动生成：平台提前配置固定的n条广告语，与系统选取素材进行组合（如素材为个人主页作品，快手短视频广告推广下平台会自动填充个人主页的标题作为广告语）。

五、产品优秀案例

六、如何使用程序化素材？

七、如何查看数据

八、Q&A

1、系统优选、程序化素材和程序化视频创意的区别？

系统优选（升级后名称变更为系统优选创意，已全量）和程序化视频（升级后更名为程序化视频创意，30%覆盖）两者都是esp平台上的一种创意组成方式。程序化素材代表两者应用的底层素材优选能力。

系统优选创意：无须客户上传创意，是一款全自动素材托管工具。它完全依赖程序化素材的能力，会在投前根据后验数据选择优质素材和新素材进入快手广告投放，并在投中结合素材在当前单元实际快手广告投放效果对创意进行保留、删除、更新等操作。

程序化视频创意：支持客户自定义上传创意+系统推荐创意同时进行快手广告投放，是一款半自动素材托管工具。

2、新版程序化创意和老版的区别是啥呀？广告主侧有啥不一样的感受吗？

老版本对比新版本增加了程序化素材能力，在广告主自定义创意基础上会补充新创意进来。

老版本对比新版本增加了AIGC能力，AIGC混剪视频基于客户自己视频，混剪生成新视频，丰富了客户补充素材的来源。

老版本程序化创意不支持投放到软广，新版可以投放软广了。

广告主侧的体感跑量和ROI应该都会更好，名称不一样，新版名称迭代成「程序化视频创意」和「系统优选创意」了。

3、若出现勾选程序化创意时，所投创意与实际选择商品不匹配时？

优先关闭不匹配创意或不使用程序化素材，无赔付。

如果不能解决可联系相关客运。

4、为什么快手直播广告推广没有「程序化视频创意」选项？

快手直播广告推广在创意组成方式下，有「系统优选创意」，「系统优选创意」也有素材优选能力，「程序化视频创意」和「系统优选创意」的具体区别参照问题1的回答。

以上就是快手广告之磁力金牛「广告创意」产品手册的主要内容，快手直播广告推广的效果还是很不错的，快手直播广告可以吸引更多用户，提高了对广告的关注度，所以之后有想要更加了解快手直播广告的广告主，可以联系巨宣网络！