一、产品动态
更新时间 | 更新内容 | 对应章节 |
2024.1.19 | 快手广告推广页面查看-素材数据指标新增3s播放率、5s播放率、完播率、点击率、订单转化率数据。 | 3-3 |
2023.12.25 | 投中编辑-素材诊断功能更新。 | 3-2 |
2023.12.15 | 快手广告投放入口展示。 | 2 |
2023.11.28 | 快手广告创编-素材排除、快手广告推广页面查看-素材数据下载及快手搜索广告、常见Q&A-素材专项解读。 | 3-1、3-2、7all |
2023.10.19 | 快手广告创编、快手广告推广页面查看、全站推广计划影响说明。 | 2.1、2.2 、2.4all |
2023.09.19 | 效果分析及问题排查内容补充。 | 6 all |
写在最前
全站推广（直播）已进入扩量阶段，基于产品定位的适配性及客户特征，磁力金牛平台将为不同类型的客户分别 授予 “全站推广” 和 “全站推广·智投版”产品使用权限。
本文档为 【全站推广产品说明】，L0-L2商家默认使用【全站推广·智投版】，智投版产品文档→磁力金牛全站推广·智投版产品测试说明。
已开白客户指“磁力罗盘授权功能”已开白，获得授权的商家需登录罗盘，对指定的快手广告账户进行授权后，对应的快手广告账户才可在磁力金牛平台经营版看到产品投放入口。
磁力罗盘仍无授权权限客户，具体情况可联系客户经理了解具体提报加白流程进行操作。
快手广告之磁力金牛「全站直播推广」产品手册介绍
二、产品简介
1、产品背景
从商家的经营视角来看，快手投放广告是商家加速经营的一种方式，其核心目标是从生意全局维度， 通过快手广告预算投入带来更多GMV的增长，并期望在满足一定投产比目标（即ROI）的基础上，稳定、长效地扩大店铺整体的GMV规模。
商家快手小店整体GMV由自然流量和快手广告流量共同带来，如果快手广告投放可以同时联动自然流量和快手广告流量，在快手全站流量下进行充分的优质流量探索，既能提高快手广告投放收益的天花板，也能让快手广告成为商家带动店铺生意增长的有力抓手，更好的满足商家经营诉求。
基于上述背景下，磁力金牛推动全新的投放产品「全站推广」，商家在磁力金牛平台创建并表达对快手全站流量（包括快手广告流量和自然流量）的投产比诉求，即全站ROI，平台负责在保障全站ROI达到目标值的情况下，最大化全站GMV&消耗，从而达到扩大店铺经营规模的目标。
2、产品优势
（1）全站流量探索
全站推广计划联动快手广告流量和自然流量，打破快手广告与自然的流量划分逻辑，释放全站流量价值。
（2）简化创编，释放人力
全站推广计划仅需设置「直播间」「预算」「全站ROI目标」，即可快速搭建计划投放。相对于专业版精细化设置、基建堆叠，全站推广更关注单一计划在流量和人群的充分探索，在清晰准确交付全站ROI目标的前提下，降低快手广告投放成本。
（3）长期扩大经营规模
在快手全站流量下进行充分的优质流量探索，从而能提高快手广告投放收益的天花板，快手广告也能成为商家带动店铺生意增长的有力抓手，更好的满足商家经营诉求。
3、产品逻辑
极简理解：产品以新的转化目标「全站推广」，在磁力金牛平台上呈现；商家在该目标下表达针对「某个直播」或「某个商品」的「全站推广」目标数值，产品预期交付该目标数值（全站ROI=全站GMV/花费）。
核心概念：全站推广的ROI系数即全站目标投产比，即商家期望每花费1元，在快手全流量场景下带来的支付的交易额。全站推广将以商家设置的目标投产比为优化目标，快手广告投放时系统自动优化尽可能接近目标投产比。投产比设置越低，拿量能力越强，反之越弱。
三、产品投放流程
快手广告投放入口：暂未通过磁力罗盘对快手广告投放账户进行授权的商家目前已可在磁力金牛后台查看全站推广相关介绍，跳转至磁力罗盘进行快手广告投放账户授权后可开启全站推广计划投放。
1、快手广告账户授权
当前面向L3商家已全量开放功能权限。商家仅需要通过磁力罗盘平台进行多账户投放授权，不再需要针对快手广告账户粒度进行投放加白提报，商家需要联系对应客户经理进行开白。
2、操作步骤
使用广告主快手id登陆磁力罗盘平台，点击「管理」板块；
进入「快手广告账户管理」，可看到广告主账号下所有账户信息，右侧有「全站推广授权」；
点击「全站推广授权」后，勾选「快手广告投放全站直播推广」后，点击「授权」即可完成快手广告账户加白。
3、快手广告创编（新建）
全站推广-新建广告-创建全站直播推广计划。
快手广告投放设置（极简创编）：快手号；日预算；快手广告投放方式：默认成本保护；ROI系数（ROI系数取值范围 为(0.5 ,100 ]， 最多支持到两位小数）；快手广告投放时间。
创意设置：
创意样式：直播直投；快手视频广告引流；直播直投+视频引流。
创意组成方式：系统优选创意（系统将根据视频库中素材择优合成创意进行快手广告投放）；程序化视频创意（自选创意）；全站推广模式下，推荐选择“系统优选创意”模式，并重点关注素材库/个人主页的视频补充与更新。
4、快手广告推广页面查看（投中编辑）
（1）计划列表页 查询路径：全站推广-全站直播推广。 基础数据：全站gmv、全站成交订单数、花费、全站roi、全站订单成本、全站直播间观看数、全站曝光。 | / |
（2）投中编辑 投中支持编辑日预算、出价与创意组成方式。 | 方式一：计划列表页编辑（仅可编辑预算与出价） 方式二：进入编辑页面（编辑页与创编页相同） |
（3）计划数据查询 点击计划列表下方“数据”进行查询； 分日/分时数据； 操作日志； 计划设置； 审核结果（快手广告审核与创意审核）； 创意数据（直播直投、自选素材、其他素材）。 | / |
（4）诊断洞察：若显示“-”，则表示无诊断建议； 诊断建议包含投放竞争力【素材投入度（质量/数量）、roi目标、操作频率】与直播竞争力。 可通过素材诊断了解当前素材上新量、整体素材数量与过去自身及行业标杆的对比情况，及时进行素材优化。 | / |
（5）创意查询 点击“快手广告创意”，可根据创意id查询各创意的详细数据： 数据（分日/分时）； 操作日志； 投放设置（快手广告语、行动号召按钮）； 审核结果（快手广告/内容）； 创意数据（直播直投/自选素材/其他素材）。 | 方式一： 在计划列表中点击详情： 在计划详情中选择【创意数据】查看直播间画面及视频素材相关数据。 点击下载按钮即可进行数据下载； 点击素材搜索框，属于素材ID可查看素材当前数据表现； 新增3s播放率、5s播放率、完播率、点击率、订单转化率数据。 方式二： 在快手广告推广页面中切换至【快手广告创意】分创意查看详细数据。 |
5、数据查看
生意通：已针对全站推广/非全站推广计划分别进行数据披露，可供客户进行数据查看。
磁力金牛平台 投放后可在数据-经营版报表-全店直播推广 | 首页-全站推 数据-全站推广报表 数据-快手广告账户概览-全站推广-复盘报告 分时数据仅支持查看当日数据。 全站推广消耗占比：分日展示全站推广消耗占比与整体各项指标的相关关系。 快手广告投放阶段对比复盘：分日展示各阶推广阶段的整体各项指标变化。 | / |
商家生意通 在投客户可通过生意通查看全站推广历史累计及当日实时相关数据。 | （1）快手广告营销-快手广告营销总览-概览； （2）快手广告营销-快手广告营销总览-磁力金牛部分； （3）实时-实时概览（需点击一下右侧按钮才可跳转至快手广告营销相关数据）；点击右侧按钮；查看全站数据； （4）直播作战系统-流量作战室；点击查看全站推广营销数据； 查看全站推广及非全站推广数据； （5）移动端。 | 当前商家在快手广告投放全站推广后，将不能通过生意通查看付费流量及自然流量下的数据披露。统一整合为全站数据披露。 |
磁力天演 | （1）首页-快手广告投放概览-磁力金牛花费； （2）快手广告投放分析-磁力金牛总览； （3）直播大屏。 | / |
以上就是（快手广告之磁力金牛「全站直播推广」产品手册介绍）的相关内容，想要了解更多关于快手搜索广告的投放效果，可以联系巨宣网络！
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