快手广告之磁力金牛投放平台操作白皮书（2）

发布时间：2024-03-26浏览次数：31

（4）工具

快手广告磁力金牛工具示意图

① 定向工具

万象DMP：

功能概述：磁力万象目前具备人群上传、新建、自由组合运算、扩展、主题人群、人群画像洞察以及快手广告投放报表等功能。可有效帮助广告主结合自身投放需求精准锁定目标人群，最终达成签约购买等快手广告营销目标。

其它说明：点击万象DMP跳转到磁力万象平台，账号同步磁力金牛投放账号；同一广告主在快手不同投放平台（效果/品牌）开通多个快手广告账户投放，支持将人群推送到同一个主体下的不同快手广告账户使用。

定向模版：

功能概述：将常用定向标签设置为固定模板，在后续的快手广告投放中可直接选择定向模板、修改定向模板，无需针对单一标签或者人群包进行多次手动选择，提升快手广告组创建定向选择效率，降低操作成本。

② 创意工具

视频库：

功能概述：可针对客户通过本地上传、素造、开眼等多来源上传的素材，进行统一管理，可以帮助代理商/广告主提升素材管理能力，提升素材上线效率。

图片库：

创意灵感库：

功能概述：点击跳转磁力快创，展示快手优质广告、精选案例、热门作品，可实现分行业、分转化能力（消耗、封面点击率、行为转化率等多维度）、热门度等维度排序查看，了解大众喜好，提高自有视频制作能力。

磁力快创：

功能概述：快眼创意工具实现了AI工具赋能创意制作，百万模板库，智能生成爆款广告，创意资产管理助力轻松进行快手广告投放，全链路覆盖创意生命周期。

磁力素造：

功能概述：快手官方商业内容生产、交易平台，集结全网400+家优质创作机构，覆盖全网客户类型，精进细分行业，打磨创意及多元化拍摄方式，为创作兼具品质与效果的商业内容提供产品及业务支撑。

磁力聚星：

功能概述：磁力聚星是快手广告平台推出的达人生态营销平台，满足客户的快手广告营销需求与达人变现诉求。

③ 数据工具

操作记录：

功能概述：满足用户查看快手广告账户整体操作记录的需求，可自定义筛选。

磁力天演：

功能概述：磁力天演一站式广告投放数据平台，横向整合不同广告类型，提供快手广告投放数据、直播数据、用户数据和素材数据供用户进行多维分析，一目了然快手广告投放状态，提高转化 ROI。

选品罗盘：

功能概述：选品罗盘是基于快手磁力金牛平台推广数据和快手电商履约数据，以订单量趋势、商品质量等关键数据为主要评估因子，同时采用智能权重配比测算，进行全方位综合打分，精心打造展现近期热销趋势的热力榜和具有增长空间的潜力榜，旨在为客户提供更多维度的选品参考、成为客户上新品质好物商品的指南针。

经营数据授权：

功能概述：满足用户管理该账户所属代理商经营权限的需求，可进行查看、授权、终止操作。

④ 效率工具

评论管理：

功能概述：支持在PC端查看、筛选、置顶、回复账号评论内容；支持批量回复评论内容。

Marketing API：

功能概述：MAPI（Marketing API）是一套快手广告投放平台功能的接口服务，客户可接入 Marketing API，将自有平台与快手广告投放平台整合打通，并且实现快手广告投放过程中的各项功能。

快手广告投放管家：

功能概述：快手广告投放管家可以根据广告主的监控条件，实时观察快手广告投放信息并自动做出提醒与调整。

一键清理：

功能概述：单元清理工具是一款能帮助广告主识别出快手广告账户下低效单元，并支持批量清理的单元管理工具。

在投单元配额：

功能概述：动态单元配额是指基于快手广告账户的历史消耗限制账户的在投单元数量上限的单元管理工具。动态单元配额只限制在投单元的数量，不限制单元的新建和审核。快手广告账户在投单元达到上限后，如开启单元，会开启失败单元进入「已暂停」状态，不进召回，不产生消耗。

流量红蓝海：

功能概述：专为磁力金牛客户开发的流量洞察工具。以“历史”、“现在”、“未来”三大重要时间节点为维度，全方位披露流量波动趋势，并有效的反馈出快手广告曝光量与大盘流量波动之间的关系，从而方便客户在投前、投中、投后更准确的制定快手广告投放策略。

三、财务

	说明
资金钱包	【资金钱包】：磁力金牛资金钱包是为了便于用户区分资金来源，直观了解现金与政策金额的资金账户，对于快手广告账户内的资金结构一目了然。
快手广告账户流水	【账户流水】：快手广告账户流水提供广告账户的余额、花费、转入转出金额等，支持按时间筛选和下载数据功能，直观了解快手广告账户消耗情况。【字段解释】：总花费：包含充值花费、框返花费及激励花费。充值花费：广告主的现金消耗和返点消耗。框返花费：年框广告主的框架返点的消耗。激励花费：广告主激励快手广告账户中余额的消耗，目前主要为OCPX和取消单赔付，赔付明细在账户模块的“赔付明细”表中有具体披露。
钱包明细	【钱包明细】：钱包明细提供快手广告账户天维度的充值、消耗金额，支持按时间筛选和下载数据功能，直观了解快手广告账户消耗情况。
赔付明细	【赔付明细】：赔付目前主要是OCPX超成本赔付，按照广告组ID赔付，展示时间范围支持查看当天、昨天、最近7天、最近1个月、最近3个月和自定义时间筛选，最长可查看近6个月，暂不支持下载； OCPX赔付时间：T+2
OCPX赔付规则	磁力金牛ocpx自动赔付规则