一、平台首页概览

首页概览说明

首页部分包含快手广告账户消耗、快手广告账户余额、个人信息、组&创意审核状态以及快手广告账户总数据概览、分快手广告营销目标今日数据等；满足用户快速读取快手广告账户整体数据信息的深度需求。

（1）概览

顶部菜单栏：包含首页、快手广告推广、数据、工具、财务、快手广告营销中心、学堂，可点击切换，点击“新建广告”入口，可直接开启创建。

系统提示区：展示全员重要通知，快手广告账户资质/余额不足等信息，帮助广告主了解快手广告账户重点信息。

快手广告账户整体数据概览：默认展示快手广告账户当日数据（支持时间及维度自定义），帮助广告主全面了解快手广告账户投放情况。

快手广告账户余额与消耗：展示快手广告账户可用余额，实时花费、今日总预算，帮助广告主快速了解快手广告账户消耗情况。

快手广告配额与审核情况：可查看目前快手广告账户中的广告在投广告配额，以及以及在专业版、经营板、快手搜索广告三个场景下的广告审核状态的数据概览，点击可直接进入快手广告推广页面查看。

经营分析看板：此模块展示当前快手id在快手广告平台全渠道的人群、直播间、商品运营情况。可根据数据洞察结果参考快手广告投放。

竞价加速效果看板：此模块展示当前登录账号，完成激励任务后赢得竞价加速的权益以及快手广告账号提升的跑量效果。

快手短视频广告推广/快手直播广告推广看板：此模块展示当前登录账号，在快手短视频广告推广、快手直播广告推广两大营销目标的数据概览。

（2）顶部功能栏

菜单栏：包含首页、快手广告推广、数据、工具、财务、快手广告营销中心、学堂，可点击切换。

意见反馈：消息提醒，包含：公告通知、系统消息、审核提醒、点击可查看详情。

当前登录账号ID信息，点击可切换账号，新建广告，点击可新建广告。

系统提示区，展示全员重要通知，帮助广告主了解快手广告账户重点信息。

banner位，展示官方功能上线等信息，点击可跳转产品手册等。

（3）快手广告账户数据概览

此模块展示当前登录账户下，整体投放的数据情况，可按创建类型和时间筛选，折线图展示数据趋势。

数据默认展示全部账户下，当天的花费、涨分数、当日累计GMV、当日累计ROI、曝光数，所有展示数据可下拉自定义选择。

（4）快手广告账户名片

此模块展示当前登录账户下的基本信息包含：名称、快手广告账户ID、店铺生态质量，点击可查看明细、快手广告账户可用余额、今日实际花费，点击可跳转财务-账户流水、快手广告账户预算，点击可修改快手广告账户预算、更新时间，点击可刷新数据。

（5）经营看板

此模块展示当前快手id在快手广告平台全渠道的人群、直播间、商品运营情况。可参考系统数据洞察进行一键投放。

【数据释义】：

粉丝增长率：（期末粉丝数-期初粉丝数）/期初粉丝数；

粉丝累计销售额：累计销售额中粉丝贡献的销售额；

粉丝销售额贡献率：粉丝销售额 / 总销售额；

粉丝人均销售额：所选时段内粉丝累计销售额 / 下单粉丝数（每日存量粉丝累加后去重）；

粉丝下单率：下单粉丝数 / 活跃粉丝数（启动快手app）；

粉丝首购周期：统计周期内加粉日期到加粉后首次下单日期的平均周期；

粉丝复购周期：统计周期内粉丝每笔订单间隔的平均周期；

粉丝总资产：当前快手id的粉丝数量（可能有少量延时）；

当日新增：涨粉数；

当日流出：取关数；

潜在粉丝数：潜在粉丝；

当日老铁粉粉丝数：近30天高粘性、有转化（含购买）、有强信心的核心粉丝用户。对您的内容和产品有持续兴趣，复购潜力高；

当日好感粉粉丝数：近30天有互动行为的高潜力粉丝用户，对您的内容有一定关注，转化潜力较高；

当日路人粉粉丝数：近30天浅度触达的粉丝。对您的内容有兴趣，可尝试加大触达力度；

当日沉默休眠粉粉丝数：近30天商业广告及矩阵账号未触达的粉丝用户，可尝试触达转化；

新客数：所选时段内店铺历史首次下单用户数；

店铺老客数：所选时段内全部店铺下单用户 - 新客数；

未下单粉丝数：昨日是粉丝状态且历史未在店铺下单过的用户数；

非粉丝下单客户数：在店铺下单的非粉丝用户数；

粉转客数：近365天未在店铺下单过的粉丝中在所选时间窗口内完成下单转化的粉丝数；

客转粉数：近365天在店铺下单过的非粉丝用户中在所选时间窗口内转化为粉丝的用户数；

直播观看数：直播间开始播放次数；

直播下单率：直播间订单数 / 直播观看数；

强竞争直播计划：未来直播计划中存在同时开播的大V主播或同类商家；

曝光商品数：有曝光的商品个数（商品详情页)；

商品动销率：动销商品数/全部商品数；

动销商品数：有动销的商品个数（含退款订单）；

商品下单率：商品下单数/商品曝光数。

（6）快手广告统计

此模块展示当前登录账户下的在投快手广告配额，以及在专业版、经营板、快手搜索广告三个场景下的广告审核状态数据概览。

竞价加速效果：此模块展示当前登录账号，完成激励任务后赢得竞价加速的权益以及快手广告账号提升的跑量效果。

快手广告营销目标数据概览：此模块展示当前登录账号，在快手短视频广告推广、快手直播广告推广两大营销目标的数据概览。

二、创建快手广告

1、快手广告账户层级结构

2、快手广告推广页

（1）快手广告推广方式及快手广告营销目标 （专业版/经营版）

（2）快手广告推广页整体介绍

① 概览

创建快手广告：快手广告推广首页可以支持快速创建广告（经营版/专业版）；

快手广告账户层级：快手广告推广页面可查看经营版两个层级（计划/创意层级）、专业版三个层级数据（快手广告计划/快手广告组/快手广告创意层级)；

搜索筛选：搜索框可支持名称&D筛选（计划/组/创意）；

日期筛选：支持跨时间段筛选，最长日期近1年；

启动&暂停&删除：支持勾选筛选启动&暂停&删除按钮；

批量操作：支持对勾选计划批量操作。

② 创编页（专业版）和（经营版）

该模块显示当前用户所选推广方式下，快手广告账户的数据情况以及明细。

快手广告账户层级：

专业版：快手广告计划-快手广告组-快手广告创意；

经营板：快手广告计划-快手广告创意；

可进行批量操作（开、关、暂停、删除、调整预算）；

指标默认展示名称、ID、状态、预算、快手广告营销目标、转化目标、出价、快手广告投放方式、等基础信息以及15个数据指标，可自定义展示，专业版广告组场景下可使用探索工具。

③ 创编页专业版/经营版-快手广告计划

详情：点击详情可跳转概览面板，查看该计划的计划设置，操作日志，数据。

编辑：点击编辑可跳转至快手广告计划编辑页面进行修改。

数据：点击详情可跳转概览面板，查看该计划的计划设置，操作日志，数据详情。

添加组（专业版）：点击添加组可跳转至快手广告组创建页面，可在该广告计划下添加组。

快手广告组详情（经营版）：点击快手广告组详情，即可查看该计划下的组ID、状态、操作日志和创建时间。点击组ID可跳转至快手广告创意，点击操作日志可查看操作详情。

④ 创编页（专业版-快手广告组）

拷贝：点击拷贝可拷贝当前快手广告组至其他多个计划，目标计划可选。

⑤ 创编页（专业版-快手广告创意）

体验：快手广告体验主要帮助广告主查看线上展示的样式&落地页打开情况；程序化素材不支持体验支持快手ID&快手号体验广告；

体验快手广告条件：必须符合该广告组设置的投放设备定向+保证快手广告计划、组、创意开启状态+没有出现超投撞线；注意快手广告账户余额为0下也可以体验广告；app刷新时建议多刷几次。

（3）快手广告计划创建

以上就是【快手广告之磁力金牛投放平台操作白皮书】的相关内容，想要了解更多关于快手广告的投放素材或者快手广告投放的效果，可以联系巨宣网络！