7、快手广告创意

程序化落地页「互动弹窗」：通过在落地页上实现一些动态弹窗功能可以极大提升落地页内容的视觉冲击力，从而提高整个落地页的快手广告投放效果。互动弹窗功能可以帮助广告主去实现这个玩法从而提升自身落地页的竞争力。

倒计时卡片&优惠券卡片：针对电商下单、线索收集、应用安装/拉活客户，通过倒计时卡片片&优惠券卡片提升素材多样化，支持快手广告高效投放。

高级创意库：高级创意，区别于基础的快手广告描述素材，能够满足广告主个性化定制素材能力，提供多种快手广告样式模板，以提升素材多样化，支持快手广告高效投放。当前高级创意提供四种卡片模板，包含图片、多利益卡-图文、多利益卡-多标签以及商品卡。

快手广告推广位：

快手广告位置：快手上下滑大屏广告（优选快手广告位同理）。

快手广告营销目标：提升应用安装、提升应用活跃、收集销售线索、获取电商下单。

样式入口：高级创意库，高级创意现已支持1个unit同时绑定1个推广位+1张卡片。

分屏互动：快手效果广告推出「分屏互动广告」全新快手广告样式，为广告主提供分屏视频制作工具，实现一个屏幕内同时展现多个视频，用户可以选择不同的标签来播放对应视频，赋予用户自主选择权，将快手广告从用户被动观看变成了主动参与的过程，实现1+1组合的推荐效果>1+1分开推荐的效果，在观看时长、回忆度等方面更具优势，提升快手广告的点击率和转化率。

快手广告创意分析

推荐理由样式：针对不同类型的快手广告推广品类特点及优势，在视频播放时展示个性化的快手广告文案标签，可在短时间内充分调动用户点击欲望，提升整体曝光转化。

「游戏试玩」样式：无需用户下载，点击快手广告即刻开玩。让玩家有机会在安装一个APP前通过试玩感受APP的体验，从而刺激用户提升下载意愿，相比传统广告，转化率更高，实测转化率提升30%-100%。

「动态词包」作品广告语：快手广告语动态词包是根据用户当前状态动态替换广告语文案内的关键词，实现对于不同用户自动展示不同的文案，提升于用户信息的相关性，吸引用户点击，提高导流效果。

「行为按钮文案扩充」样式：客户在使用行为按钮文案时，期望针对自己的产品定制个性化文案；为提升文案丰富度，现可针对快手广告营销目标进行文案的动态配置，大大提升上线效率。

游戏广告标签：快手广告标签是对不同类型app进行个性展示的文案标签，快手极速版广告播放状态时展示标签（目前仅支持展示不支持点击），使用户一目了然APP特点及优势，可提高用户下载欲，提升后续转化。

「游戏争相评论弹幕」样式：评论区在社区内容中承担了烘托氛围，激励用户进行互动的功能角色，部分用户常常参考评论区内容决策后续行为。在快手视频广告中展现正向评论，能够提前给予用户正向反馈，增强快手广告内容的信任度，烘托整体广告氛围，提高转化率。

程序化创意2.0：程序化创意是由数据和算法驱动，将素材元素进行智能拼接制作创意&创意优化投放，实现线下创意整合与系统智能优化的闭环。通过程序化创意可以快速产出成千上万个细分版本的素材组, 并在快手广告投放过程中智能决策、优化素材组合。

素造：满足各行业需求、提升投入产出、定制原创素材、合理匹配订单。

开眼：海量灵感与方法论激发创意灵感，资产管理轻松助力快手广告投放，全链路覆盖创意生命周期。

创意分类和标签：

创意分类：创意分类是指广告主推广产品所属行业分类，选择准确的创意分类有助于用户更了解推广产品，找到对产品更感兴趣的受众进行快手广告展示，从而提升快手广告的点击率和转化率。

创意标签：创意标签是指描述该推广产品属于行业分类下哪个细分服务，或者创意所描述的产品特点，标签描述越详细越有助于点击率和转化率的预估。

社区流量屏蔽：快手广告平台上传的视频，快手客户端快手号个人主页面屏蔽自然流量，用户看不到该广告作品。

快手广告投放平台视频库上传功能优化：为了提升投放广告平台的用户体验及操作效率，快手效果广告平台对于视频库上传功能进行优化，可直观清晰展现上传视频的状态进度和转码状态，同时丰富视频库来源筛选选项。

快手广告素材理解详细准则：快手广告素材标签是描述广告是通过哪些方式影响受众态度，达到驱使用户购买的最终目的的标签体系。它让快手广告变得可以解释，在冷启动和推荐上白盒化，也能够指导广告主如何创意广告。它以广告心理学和消费者行为学为理论依据，根据短视频平台上的快手广告特点和机器学习实现的可能性，尽可能全面解构广告对人的影响。

8、快手广告监控

应用下载类API接口文档：为满足快手广告主对广告效果的监测需求，本文档介绍如何把从快手广告渠道分发的应用内转化数据，回传给快手广告管理平台，帮助广告主跟踪转化效果。该方案适用于Android和iOS。

落地页API接口文档：广告主在快手广告平台投放H5落地页形式的广告时，通过JS代码回传后端转化数据易存在误差且难以优化，同时部分广告主希望能够回传更丰富的落地页转化信息便于快手广告平台进行优化。针对以上场景，广告主可采用落地页API对接方案，支持回传多种转化数据类型，帮助算法模型找到相关性更高的目标人群，同时也最大程度优化数据差异。

快手自归因：适配客户类型包含：

（1）技术实现能力弱，而第三方归因费用较高，愿意使用快手自归因。

（2）预算主要在快手，使用快手自归因的意愿高。

（3）其他愿意尝试快手自归因的客户。

磁力罗盘：磁力罗盘是快手商业化针对广告主所开发的综合性一站式管理平台，旨在为广告主提供更高效的快手广告账户管理、快手广告资产整合、快手广告数据分析、财务管理、人员精细化管理等能力的平台工具。

9、辅助工具

学习期：对于以「转化」为目标的广告组，过审后刚开始投放时，系统需要获取一定量的转化数据、建立对目标用户更准确地认知，这个探索阶段即为「学习期」。深度转化数据披露黑名单：客户不同意将回传的深度转化数据披露给代理商时才需要处理添加。

RTA：RTA（real time api）是将RTB投放和媒体直投的优势相结合，为头部广告主提供优选投放的能力，能够让广告主在减少数据输出的情况下，和快手共同优选流量，提升快手广告投放效果。

「游戏短信礼包码」样式：为助力游戏行业提高激活和付费转化率，快手推出游戏礼包码功能。支持广告主自定义发送时机，将游戏礼包码通过短信形式下发到用户绑定手机号，用户复制礼包码或点击链接激活APP后领取礼包，优化游戏体验，提升后续转化。

数据合作-多触点归因：广告主回传非快手归因的转化用户数据后，将更多的数据用于转化样本积累和模型优化，有助于加速目标转化的探索效率，更快更平滑的渡过冷启动期并稳定获量。

数据合作-联合建模：私有联合建模，基于客户一方数据及人群特征，结合快手的数据及建模能力，为客户提供专属转化模型，在快手广告投放中优化客户全链路的转化效果。

转化质量分对外文档：付费质量分是一种新出价，可能的名字"高质量付费出价。广告主投付费但实际对付费用户的质量也做考核。出于某些原因无法投roi（如无法回传付费金额）或者roi各种尝试仍投不起来。

快手信息流广告中间页：安卓类下载广告，在视频详情页点击左下角信息区、头像、评论区非文字链、左滑会进入下载中间页。

快手广告账户管家：作为广告主提供多业务线一站式客户管理平台，同时根据客户画像、标签等数据持续进行信息互通&数据整合&串联营销，解决客户灵活管理多账户诉求，减少重复操作。

一键清理：近期平台创意增速明显，影响到审核效率，而新增的创意主要源自客户的复制行为，这无益于平台的整体用户体验；从客户视角来看，相同视频重复创意过多，会一定程度影响定向人群的体验进而影响营销目标的转化效率，同时大量无效的僵尸创意与广告组，还会引起快手广告账户的内部竞争。基于上述原因，为帮助广告主方便的查看、管理和删除僵尸广告组，控制平台创意暴涨带来的风险，平台为客户提供一键清理工具，提升客户的快手广告账户管理效率。

评论管理工具3.0：为满足广告主批量&高效管理广告投放素材视频的评论管理，实现快手信息流广告客户通过评论管理满足查看、回复评论，以提升转化并减少负面评论，减少对快手广告转化带来的不良影响。

快捷评论：商业广告下方缺少正向的评论氛围，用户和广告主感知不佳，正向评论氛围可提升商家的信誉度，辅助用户决策参考，进而促使转化效率提升。前置评论入口，缩短用户从视频播放页进入评论区的路径，激励用户查看、评论的欲望。结合评论管理共建评论内容建设和生态，为快手广告创意的评论体验保驾护航。

pc端管理作品、评论和认证：可帮助快手效果广告主实现PC端回复用户评论、设置作品状态、前往认证系统的功能。

快手广告组批量拷贝：客户在日常投放过程中，如下两种场景，需要搭建较多的快手广告组：搭建新的快手广告账户or推广新产品，需要大量上新的快手广告组；老广告组衰退后，需要测试新的创意和定向，快速测试出新的跑量计划。因此快手效果广告投放平台新增「广告组批量拷贝」功能，提升客户快手广告搭建效率，提高人效。

智能托管：智能投放能力，是快手广告投放平台为客户在广告创建、定向、出价、预算和创意阶段提供的一系列自动化投放功能，通过系统智能投放提升平台跑量能力。快手广告系统，当前已具备定向、出价等分模块的智能投放策略与能力，预期将碎片化的能力整合，探索设计一站式的智能托管工具，目标是提升广告主在快手广告平台投放的效率和效果。

新版【数据分析】介绍：新版【数据分析】支持多字段搜索（模糊&精准），包括但不限于「快手广告主信息」、「快手广告账号」、「公司名称」、「产品名」、「所属行业」、「快手广告账户状态」以及「高级筛选」搜索，其中「高级筛选」支持消耗、a/bCTR、3s播放率、5s播放率、完播率等核心指标自定义筛选。

掉量诊断工具：快手广告投放周期会出现起量困难、消耗掉量异常、爆成本严重等一系列问题，针对上述问题，快手广告诊断工具无相关分析判断，广告主（代理商）通过销售运营反馈到产研侧排查与解决相关问题，排查周期长同时耗费大量工作人力，策略产品后续会针对掉量、首半衰期、爆成本、频控、爆量等一列进行相关问题定性与解决问题方案，快手广告投放平台需针对相关产品分析以及定性通过工方式诊断以及排查相关case，提升快手广告主投放效率。

效果管理推广页面优化：通过优化广告层级的切换路径，增加自定义模板等功能，提升快手广告主的操作体验，满足不同行业客户差异化查看数据报表的述求，以提高广告主投放效率；支持ADX产品投放，详细信息联系相关运营人员。

潜力广告披露：潜力广告，系统帮助广告主诊断出需要提价的广告组，打上「潜力广告」标识；同时评估提价比例、提价后出价，及预估2小时曝光上涨的比例供广告主参考。

盯盘工具：盯盘工具是快手 DSP 为投放优化师在多账户投放管理场景下，提供的高效、易用的账户管理工具。该工具可以帮助客户自动发现各账户下存在的问题、并且及时对优化师进行预警。

素材管理一期功能操作介绍：10.12已推全，目前优化师、管理员以及代理商总账号已自动分配权限，如其他角色/人员需要分配，代理商自行配置开通。

创意管理工具 -「图片库」：联盟推出创意管理工具 -「图片库」帮助代理商/广告主提升素材管理能力，提升素材上线效率。

程序化落地页：是一个帮助广告主批量投放落地页并智能优选投放的工具。

代理商平台工单：增加【运营类问题提报】，支持11类运营问题线上工单；如黑白名单、流量问题、功能问题以及需求提报；对工单一期权限优化。

速推版产品介绍：为了方便中小广告主快速上手快手广告投放，简化投放流程，降低快手广告投放的操作门槛，提高广告主冷启动成功率和留存率，故推出速推版产品，从功能操作和底层能力上同时升级加持。

以上就是（快手磁力引擎效果广告（对外）信息站）的相关内容，想要了解更多快手广告投放的操作门槛，可以联系巨宣网络！