5、历史库片单有效化复盘,稳定平日效果根基
(1)放大优势
同类型片单扩展;
高arpu值片单:单素材跑量及快手广告效果优质,提升新素材产量;
高消耗低arpu值片单:素材产量有一定规模,总结头部跑量视频特性,针对性衍生。
(2)精细优化效果
成本高于考核目标50%+,暂停片单产出;
成本高于考核目标50%以内,根据对应片单人群画像数据,进一步提升定向精准性,优化成本,有下降趋势,增加片单视频的产出。
(3)提升跑量能力
提升素材产出量级,加大测试力度;
高转化量视频,通过更换前贴,文案,bgm多元化测试,优化完播率,前3s点击率等快手广告平台站内该片单,高赞视频参考。
(4)降低投入
跑量及成本均较差,对应片单暂停产出。
6、利用新剧热度,搭配媒体工具实现爆发增长
MCB高峰消耗高于OCPM90%;MCB+新剧组合打法,增量效率高;MCB比OCPM通过冷启动速度快。
四、4C创意方法论打磨沉淀
1、创意沉淀
(1)内容
紧跟《狂飙》播放周期内实时热度,日更高光片段实时cut,素材高时效性产出,精彩剧情触击新用户。
(2)定制化
模板贴片多维度定制,吸睛效果更强,品牌调性深入人心;品推新思路借势CNY打造专属模板;IP专属定制狂飙周边福利&狂飙专属模板。
(3)创意
以内容为核心,构建优质创意模型,助力快手广告素材多样性。
情绪递进型:情绪通过单一镜头,不断增强,突出张力。
对比型:人物的前后变化,对比清晰化。
故事型:按照故事的发展,交代重要情节。
反差型:通过对比画面,来突出最后的结果。
解说类:在剧情展示配合解说词抒发感情&议论。
(4)产能
深耕爆款通用解说讲解文案,搭配C(n,m) 实现快手广告素材数量高产;关键信息及变量(人物,环境,地点,)抽屉式创意,生产量级up。
2、新剧爆款IP加持,打造影视行业Big Day
同类型、同演员剧集紧抓快手广告推广跑量期-挖掘潜力剧集联动破圈;借势狂飙热度红利,推出同类型、同主演优质剧集联动快手广告推广,提升app观看时长,带动短期会员转向年费会员。
随着狂飙热播,张颂文等演员爆火筛选历史出演剧集同步进行快手广告推广,打造转化与生成闭环,联动更多优质内容针对爆量IP剧目悬疑、警匪类型《罚罪《沉默的真相》《无证之罪》进行衍生,打造专属IP类型推广矩阵,让狂飙不仅仅收视狂飙。
快手广告之投放数据成果展示
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