一、项目背景
江西火柴人网络科技有限公司成立于2019年6月,始终聚焦图书类电商业务,并开创自有品牌,自有版权图书及行业一流供应链,现已发展成为仓储-物流-出版-发行-供应链为一体的综合型企业。
二、行业难题
(1)市场需求驱动因素:
① 孩子阅读兴趣爱好的增加;
② 家长教育观念的转变;
③ 国家对于实现全民阅读和教育目标的政策驱动。
行业竞争:少儿图书腰部产品的竞争非常激烈,少儿市场的零和在加强,市场的分散竞争状态不断加剧。
(2)图书电商行业弊端:
① 图书的低价竞争(如供应商全网最低价);
② 缺少价值传播(如只看证期销量,内容存在误导和夸大)。
三、项目挑战
销量增长缓慢:下过单用户GMV贡献突出,客、新粉增长缓慢。
消耗放量:快手广告投放不起量,素材不跑量,整体消耗转化过低,缺乏竞争力长效转化难;过往快手信息流广告视频投放过没有合适的模式难形成有转化,需要找到可持续的长效经营模式。
快手广告之项目痛点
长期目标:抢认知电商图书行业市场竞争激烈,商家类型参差不齐,如何选好品脱颖而出,成为值得信赖的童书头部商家,并逐步转化经营视角,做出自身的品牌阵地建设。
以上就是童书行业通过快手广告投流迅速“破圈的主要内容,如果想要了解更多关于快手广告投放的具体信息,可以联系巨宣网络!
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