五、快手原生广告流量场景营销策略
1、快手原生广告投放建议
| 基建建议 | 可结合增量预期进行基建储备。 |
| 出价建议 | 在出价跑量上建议以ROI、付费、7ROI出价为主进行跑量，获取高R人群，IOS场景跑量困难时，可适度选择激活出价跑量(近 期激活类型近期占比较高主要为IOS首发带动)。 |
| 创意设置 | 针对优质内容，在创意长传时，可勾选【挂载PLC组件】&不隐藏，便于进内容自然流量池，获取更多流量(即在非快手广告场景 下，用户也可在公域、私域场景下看到PLC，进行效果转化)。 |
| 矩阵化账号 | 可通过多认证蓝V号，针对不同快手广告账号打造独特内容IP及人设，如拟人化昵称：小姐姐、小助手、小甜甜等，多账号分工策略，阵地 经营持续放大品牌声量。 |
| 蓝V配合，自然流量承接 | 快手广告投放原生的同时，装修好蓝V主页，置顶带PLC转化视频，承接自然量效果转化，进一步提升快手原生广告效果，转化占比在 5%~10%，会受到主页PLC配置、视频页PLC配置情况影响。 |
| 快手号推广(B粉) | 有内容营销需求，如快手热榜、五一TVC、代言人、游戏活动、版更、首发等场景，可增加快手广告投放【快手号推广】，进行游戏品牌 人群种草，同时可挂载PLC进行效果转化。 |
快手广告出价建议比率
2、快手搜索广告投放建议
| 预算建议 | 提前充值，保障快手广告账户余额充足。 |
| 基建储备 | 搜索直投：建议保持3+账户数进行快手广告投放；在投广组数大于30+；每个推广组不少于10个创意。 搜索快投：可直接在unit维度/快手广告账户维度开启。 |
| 关键词 | 匹配方式：建议「短语匹配+广泛匹配」的组合方式更能拿到量，配合智能拓词同步开启； 关键词数量：建议不低于500关键词，平均活跃关键词数增加一倍，消耗增长一倍； 直投建议：搜索双列展现，素材制作需要关注封面内容，利用用户最想要的内容匹配检索意图，提升流量利用率。 |
| 出价 | 多出价测试：建议出价以ROI出价为主，适度增加付费出价，增加搜索竞争力，提升跑量速度； 出价力度：直投方式，建议出价高信息流1.2倍左右，提升跑量能力。 |
| 搜索强样式 | 下载类强样式：若有新产品强样式需求，可反馈对应快手广告运营给到产品相关关键词，进行搜索强样式配置(小游戏暂不支持)。 |
3、快手直播广告投放策略
| 主播储备 | 提前下单储备主播资源，做好主播及其排班规划；内部人员做好盯播排班安排。 |
| 基建建议 | 主播资源充足情况下，建议对比筹备期提升10%-20%主播，或适当提升直播时长；建议早中晚主播轮班，覆盖全天流量。 |
| 出价建议 | 提升直播ROI出价投放占比，建议占比20%+，稳定快手广告投放效果；可适度增加激活+ROI双出价跑量； 起量必备[MCB」，建议计划配比40%。 |
| 产品推荐 | 预估回流： 直播场景回流预估策略，仅支持激活付费；近期逐步进行扩量目前跑量率提升10%左右；五一假期有需求快手广告账户可进行加白 跑量。 策略说明：回流预估通过模型预估「已曝光未回流」的转化，在DSP平台展示指导广告主「预估成本」下的合作操作，同 时将「预估转化」应用在调价策略中，降低因延时回传导致的快手广告投放过程中压价/不起量等问题。 高光智投： 算法智能选取直播高光内容进行剪辑，丰富创意，有效降低素材相似度【行业直播-高光智投产品介绍】-需加白。 |
4、快手直播广告投放注意
新的应用中心上线后，老的标准创建的小铃铛不允许再跨账户推送了(已经推送过的不影响)即：新建的小铃铛如果想多账户投同一直播间，需要先去应用中心里建应用，并且开启共享应用。
达人需按时在开播前完成接单动作，否则无法绑定主播，达人先不要在直播问手动挂小铃铛，否则会导致DSP的小铃铛无法挂载而造成无法投放广告。
聚星达人直播：小铃铛生效时长与聚星订单设置的直播时长保持完全一致；当开播后的实际直播时长超过订单里的设置时长，小铃铛会被系统自动下架。按照聚星订单里的开播时间开播(系统会给开始和结束时间前后留出1小时的机动时间窗口，但总时长不变)。
若达人未按时开播，客户可重新修改开播时间，不要点击「结束订单」，小铃铛推送(同一直播间的小铃铛推送至多账户&多账户同时投放同一直播间)，需保证所有投放该直播间的快手广告组绑定的是相同小铃铛(开启的那一个)，否则绑定了未挂载的小铃铛的快手广告组无法投放出去。直播时，多让主播引导用户进行首充，首充福利等话术，便于付费回传，跑量能力增加。
六、五一媒体流量扶持策略
| 扶持策略名称 | 扶持标准/扶持介绍 | 扶持说明 |
| 流量扶持 | 扶持标准：4.20~4.26消耗大于5w/的客户(集团)，或五一假 期间日均增量预期大于5w+客户，客户下所有账户id在 4.28~5.4期间可享受产品维度流量补贴。 扶持档位： 增量5~10w+：5%流量补贴。 增量10~20w+：7%流量补贴。 增量50w+：15%流量补贴。 | 扶持时间：4.28~5.4 提报方式：沟通对应快手广告运营，可进行产品名/快手广告 账户维度进行提报五一扶持提报-游戏行业。 |
| 快币激励 | 扶持标准：4.20~4.26消耗大于5w/的客户(集团)，或五一假 期间日均增量预期大于5w+客户，TOP10账户id在4.28~5.4期 间可享受快币激励。 什么是快币激励? 【快手商业化】快币激励行业方案(对外版) -快币激励是快手推 出的面向行业重点客户，通过在快手商业流量场景下对用户进 行发放快币激励，鼓励用户完成约定转化目标，提升广告主转 化效果以及提升快手广告竞价能力的产品。 | 扶持时间：4.28~5.4 提报方式：沟通对应快手广告运营，进行快手广告账户 维度进行提报五一快币扶持(场景写五一冲量)。 |
| 起量扶持 | 扶持标准：4.20~4.26消耗大于5w/的客户(集团)，或五一假 期间日均增量预期大于5w+客户。 扶持策略：针对五一期间新开账户、消耗TOP账户，提升跑量 竞争力冷启动力；仅针对oCPM且消耗目标预算5k+快手广告 账户维度提报。 | 扶持时间：4.28~5.4 提报方式：沟通对应快手广告运营，进行产快手广告账户 维度进行提报，五一扶持提报-游戏行业。 |
| 快手原生广告扶持 | 扶持标准：达人原生/蓝V原生/流量助推，软广投前审通过&打 中无负向的素材。 扶持策略：符合上述要求的素材产生的软广+硬广流量均会补 贴，新视频&基建力度越高，扶持力度越强，每天总补贴金额 上限100万。 | 扶持时间：4.23~5.7 提报方式：符合要求的素材自动生效。 |
| 五一人群包 | 扶持标准：全量广告主。 使用方法：可选择契合自身在投产品，选择目标人群包定向， 获取五一期间优质流量。 | 提报时间：4.27截止 提报方式：沟通对应快手广告运营，进行快手广告账户 维度进行推送。 |
| 内容营销 | 扶持标准：全量广告主 扶持内容：生效蓝V黑金权益，支持下载组件挂载，高效获取 自然流量。快手游戏行业-蓝V黑金权益介绍。 | 提报时间：4.27截止 提报方式：沟通对应快手广告运营，给到蓝V快手ID 进行加白蓝V黑金权益扶持。 |
以上就是五一快手广告流量预估&IAP游戏冲量策略的主要内容，想要在游戏行业投放快手广告的广告主，有问题可以联系巨宣网络！
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