二、五一游戏行业定向策略推荐
定向方式 | 应用策略 | 快手广告投放建议 |
DMP人群包 | 广告主可根据自身产品题材、玩法等属性,选择合适的题材人群包、五一专供人群包 进行组合投放,为保证新计划初期正常起量,推荐覆盖量。 安卓端人群覆盖量级1000w+,IOS端覆盖量级500w+。 | 主流定向,帮助计划在冷启动期探索到核心用户群体,快 速积累数据模型,在起量过程中更加稳定。 |
智能定向 | 将定向交由系统进行初期探索,提升新计划的冷启动转化能力,同时可结合智能定向 种子人群功能,在快手广告投放初期会根据广告主选择的“种子人群”进行扩展投放, 帮助快手广告度过学习期。 | 建议有历史付费用户的产品可上传种子人群包,在智能定 向下使用,可以更精准的锁定目标用户。 |
行为意向 | 根据用户行为标签、对某类产品的转化意向帮助广告主精准定向用户,功能支持“系 统优选”,在定向选择上更加节省精力。 | 新、老产品均可使用,新产品优先使用游戏行业题材相关 词进行快手广告投放,老产品可做系统优选。 |
智能扩量 | 开启后系统将基于目标人群进行探索,获得更多优质人群。 | 优先应用于效果稳定,有增量需求的老计划,浅度类型的 出价注意勾选不可突破年龄、性别。 |
快手广告定向方式
三、出价方式使用指南
1、分题材出价占比
角色扮演:ROI单出价为主;
棋牌捕鱼:ROI单出价、七日ROI出价为主;
策略游戏:ROI单出价为主;
综合游戏平台:激活-次留双出价,激活出价为主;
卡牌游戏:ROI单出价,付费单出价为主。
2、分场景出价占比
直播:激活付费出价、ROI单出价为主;
微信小游戏:ROI单出价为主;
快手联盟广告:付费-ROI双出价,ROI单出价为主;
快手搜索广告:ROI单出价为主。
3、推荐出价及建议
产品名称 | 开通方式 | 适配客户类型 |
ROI单出价(首日ROI) | 单账户积累20+有效付费后 产品维度自动开通 | 考核首日ROI的产品 |
7日ROI出价 | 考核长期付费效果的产品 | |
7日付费次数 | 考核长期付费效果,或者不回传真实付 费金额的产品 | |
激活/付费-ROI双出价 | 考核首日ROI,同时考核激活/付费成本 的产品 | |
激活付费(直播) | 快手广告投放包在转化追踪中联 调通过激活&付费事件 | 直播场景专属,优化付费 |
付费单出价 | 考核付费用户成本,或者不回传真实付 费金额的产品 |
四、五一营销节奏
筹备期 | 冲量期 | 维稳期 |
4月23日一4月28日 | 4月29日-5月03日 | 5月04日-5月10日 |
基建储备: 1、进行素材量、快手广告投放账户储备。建议储备2周+素材 量,快手广告账户量。 2、搭建日常周*3倍广告组,设置排期。 3、聚星、直播等提前下单。 出价建议:筹备期建议搭建基础ocpm单双出价+mcb组合投放 框架。 其他储备:进行各类产品、出价加白、人群包申请、扶持申请 添加、快手广告账户充值等(各类具体加白,联系相关销运)。 产品建议: 增加智能化2.0投放,智能化2.0产品说明;实现假期自动搭建, 释放人力;需加白。 | 充足预算:五一期间流量大,需提前规划快手广告账户 及计划预算充足,保证预算充足。 盯盘产品:使用自动化规则进行预算利用率提醒动化规 则升级说明,并提前管理移动端磁力智投,实现实时盯盘, 磁力智投移动端操作说明。 计划调优: 1、五一期间流量高峰期从9点开始至晚上24点,建议计 划放开全天时段进行快手广告投放。 2、冲量账户,建议主要搭建基础定向+负向排除包计划 进行快手广告投放。 3、以OCPM和MCB为主进行快手广告投放,建议两者 搭建比例为6:4。 4、建议五一期间重点观察快手广告账户维度达成, 减少对计划、单元的操作,提升跑量稳定性。 | 素材基建: 1、可逐渐恢复至节前搭建水平,建议基建降幅小 于10%。 2、筛选五一假期高质量素材,进行迭代二创。 出价建议:根据五一实际产品情况,达成情况进行调整。 长线维稳: 1、根据五一期间除常规ROI单出价外,安卓端增加 付费-ROI双出价,IOS端增加付费次数出价进行测 试,构建稳定的出价矩阵。 2、增加MCB投放占比,并筛选五一期间优质素材 转移至MCB,延长素材生命周期。 |
以上是五一快手广告流量预估&IAP游戏冲量策略的相关内容,想要了解更多关于快手广告如何进行投放以及投放的效果如何,可以咨询巨宣网络!
- 2024-10-12
看懂品牌广告大促玩法,让快手广告投放更破… - 2024-10-11
快手广告推广平台和微信广告推广平台的区别… - 2024-10-10
磁力金牛双11玩法指南来袭,快手广告推广助… - 2024-10-10
快手广告平台的优势适合哪些行业精准投放 - 2024-10-10
国庆期间—快手电商举办线上“美发节”,游… - 2024-10-09
解锁双11大促种草“星”路径,快手广告激发… - 2024-10-09
快手磁力引擎出席GDMS全球数字营销峰会,快… - 2024-10-07
快手广告进行应用推广已经走向成熟,快手应… - 2024-10-07
快手广告企微链路跑量神器!「添加企业微信… - 2024-10-07
快手广告商业私信x交通行业,有效获客show…
管理员
该内容暂无评论