快手广告之社交行业投放手册2.0版介绍分析（3）

疑难解答

快手广告之社交行业投放手册2.0版介绍分析（3）

发布时间：2024-03-19浏览次数：20

四、快手广告投放中需要用到的常规文档

应对方案	内容介绍	参考文档
平台地址	快手广告管理平台	快手广告管理平台
	sdk接入(社交新客建议接入)	应用下载类sdk上报
数据对接	Deeplink	Deeplink调起对外说明文档
	广告主和快手共同优选流量，提升快手广告投放效果	快手RTA合作说明V2.0
	广告主回传转化数据给快手，快手作为归因主体来完成转化和广告之间的拼接匹配，并在快手广告投放后台记录转化	SKA对接
	加密后OAID接入说明	加密后OAID接入说明
	将自有平台与快手广告投放平台整合打通，并且实现快手广告投放过程中的各项功能	MAPI开发文档 Api对接文档2.0 磁力引擎开发平台
	辅助模型解决深度数据不足问题	多触点归因介绍文档
风控	素材生态治理-低质素材治理指导手册	低质素材治理指导手册
效果投放操作	快手效果广告投放平台操作手册	快手效果广告投放管理平台操作手册
提供投放效率	行为&意向标签	行为&意向标签
提供投放效率	提供的一系列自动化投放功能，提升快手广告跑量	智能托管 (为发挥最大效果，建议严格按照投放建议操作)
出价策略	通过在快手广告平台披露的预估转化数(供参考)帮助优化师更准确地判断实际效果、安排快手广告投放策略	回流预估转化指标
	最大转化(MCB)	最大转化产品说明最大转化百宝箱
	关键行为出价	关键行为出价介绍
	7日付费次数	7日付费次数产品说明
	系统通过自动分配快手广告账户的预算到各个广告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现最优的快手广告组，达到效果最优	优先效果
创意工具	将素材元素进行智能拼接制作	程序化创意产品介绍
	帮助代理商/广告主提升素材管理能力	创意管理工具-视频库
	清理僵尸创意，减少账户内部竞争，提升快手广告账户管理效率	一键清理产品介绍
	提供大量优质模版，快速制作大量视频	开眼快创-入口
	通过向服务商派单，解决快手广告环节中广告物料生产问题	素造-入口
探索工具	短期提价，加速曝光	加速探索
	帮助学习期后掉量的快手广告组起量	一键复苏
	参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导	辅助探索
诊断工具	定性通过工方式诊断以及排查相关case	诊断工具操作手册
标签组合工具	总结优质素材的特点，广告主可根据相应的素材产出新素材，提升素材的跑量能力和转化效果	标签推荐工具
样式形态	高级创意，满足广告主个性化定制素材能力	高级创意
罗盘管家	一站式客户管理平台，便于客户管理多账户	客户罗盘
联盟	一站式视频商业能力转化平台	【快手联盟产品培训】“以磁聚力，辐射赋能"-客户版,pdf
快手搜索广告	快手，快手极速版搜索广告位	快手搜索广告产品介绍文档
行业直播推广	快手竟价直播广告介绍	行业直播推广产品介绍
流量助推	达人私域流量采买，实现规模化效果优化及人群破圈	流量助推2022年产品介绍和基本投放方法
快手原生广告	以软广形式撬动原生优质流量，同时将快手广告投放与达人企业号经营相融合，打造更多元的内容营销生态	快手原生信息流广告产品说明文档
赔付规则	当出现成本偏差较大时进行成本保障	赔付政策

五、赔付规则和学习期讲解

快手广告之社交行业投放手册2.0版介绍分析

1、赔付规则

OCPX自动赔付(快手广告账户层级)。

出价	优化目标1	优化目标2	保障场景	快手广告账户成本保障门槛（转化数大于N）	快手广告账户超成本比例	快手广告账户成本保障金额	成本保障周期	定向调整次数	出价调整次数	其他备注
单出价	激活	-	常规投放、智能托管	20（激活数）	20%以上	成本保障金额=实际消耗-预期消耗	每天保障	不限制	不限制
	表单	-	常规报放，智能托管、速推版	20（表单提交数）
	近似购买	-	常规投放	20（近似购买数）
	付费单出价	-	常规投放、智能托管	20（新增付费人数）
	注册	-	常规投放	20（注册数）
	提交订单(京快)	-	常规投放	20（订单提交数）
	提交订单	-	常规投放	20（订单提交数）
	完件	-	常规投放、智能托管	20（完件数）
	授信	-	常规投放、智能托管	20（授信数）
	预约表单	-	常规投放	20（预约表单数）
	预约跳转点击	-	常规投放	20（预约跳转点击数）
	微信添加	-	常规投放	20（微信添加数）
	多转化事件	-	常规投放	20（多转化事件数）
	唤起应用	-	常规投放、智能托管	20（唤起应用数）
	关键行为		常规投放、智能托管	20（关键行为数）
	激活付费		常规投放	20（新增付费人数）
双出价	表单	付费、意肉、维素等深度目标	常规投放、智能托管	20（表单提交数）
	激活	付费、次骗等深度目标	常规投放、智能托管	20（激活数）
	唤醒	次留等深度目标	常规投放、智能托管	20（唤起应用数）
ROI类	付费	ROI	常规投放、智能托管	20（新增付费人数）	低于最低ROI目标的80%以下：付费金额/消耗＜=min（ROI出价）*0.8	成本保障金额=实际消耗*客户最低ROI出价-激活后24小时内的付费金额
	激活	ROI	常规投放、智能托管	20（激活数）
	首日ROI	-	常规投放	20（新增付费人数）						消耗限制：产品/账户的周消耗均需要＞=30000元。行业限制：传统保险业、互联网保险平台两个二级行业不进行成本保障。

2、学习期

出价类型	优化目标	学习期	学习期结束	学习期失败
单出价	行为数	快手广告投放天数<3天 && 转化数<10个	快手广告投放天数 <=3天 && 转化数>=10个	快手广告投放天数 >= 3天 && 转化数<10个
	表单提交
	激活
	近似购买
	注册
	预约表单
	预约点击跳转
	付费	快手广告投放天数<4天 && 转化数<5个	快手广告投放天数 <=4天 && 转化数>=5个	快手广告投放天数 >=4天 && 转化数<5个
	快手广告观看次数
	完件
	授信
	有效线索
	付费ROI
双出价	表单提交	快手广告投放天数<3天 && 转化数<10个	快手广告投放天数<=3天 && 转化数>=10个	快手广告投放天数>=3天 && 转化数<10个
	激活
	付费	快手广告投放天数<4天 && 转化数<5个	快手广告投放天数 <=4天 && 转化数>=5个	快手广告投放天数 >=4天 && 转化数<5个