3、资源全面触达,多元流量齐探索
(1)全资源位覆盖
增量场景 | |||||
上下滑硬广 | 快手原生广告 | 开屏RTB | 快手激励视频广告 | 快手搜索广告 | 快手联盟广告 |
大流量获取用户: 主站丰富流量,以上下滑 视频形式强势曝光给用 户,匹配营销转化目标精 准营销。 | 内容与商业价值共赢: 包括快手信息流广告和助推产品, 以快手号为载体,产出优质内容长 效营销用户,实现硬广、软广的同 步推广。 | 品牌效果双赋能: 开屏资源放开至效果客 户,结合0CPM出价能 力,为效果客户带来持续 增量。 | 转化行为高提升: 提升用户观看快手广告时间和 注意力,用户对快手广告的内 容有更充分的了解。 | 流量变现高效率: 快投+直投帮助广告主找 到强意图、高精准的主动 搜索的用户。 | 发挥双向聚合分发优势: 依托快手信任能量场数据 及技术积累,为流量源和 广告主两极辐射赋能,本 次双十一在跑量能力进一 步提升和更多流量资源引 入。 |
(2)快手原生广告专区
① 原生介绍
「快手原生广告」是依托于真实快手号发布的视频,以最接近自然作品的形式呈现,实现内容生态与商业价值的共赢,助力客户长效经营。
快手广告之原生介绍
② 原生产品对比
原生产品 | 快手原生信息流广告 | 流量助推 |
平台 | DSP后台 兼容DSP 平台基础功能,支持深度出价等。 | 聚星后台 剑编流程简单快捷,下完聚星订单以后直接在聚星后台操作推流。 |
创编 | 第一步 绑定真实快手号(达人账号、蓝v服务号、普通快手号均可)。 第二步在DSP平台创编 同正常创编流程,仅需在创意层级选择上述用于推广的快手号(授权 生效),即可完成快手原生广告投放。 | 在聚星订单下一键“助推助推”即可生成流量助推订单。 |
③ 原生专属权益介绍
权益总览 | |||
百亿商业流量补贴 | 额外自然流量加持 | 快手广告投放通道保驾护航 | 蓝v身份免费赠送 |
权益概述:快手广告平台补贴百亿流量扶持原 生素材,增加曝光机会,加速人群触达与转化。 权益亮点:单集团每日最高获得3000w次商业 流量的补贴曝光。 生效时间:生效中。 生效范围:普通原生素材与优质原生素材。 | 权益概述:快手广告平台赋予原生素 材额外自然流量曝光,提供更大跑量 空间。 权益亮点:单素材每日最高可获得百 万次自然曝光。 生效时间:生效中 生效范围:普通原生素材与优质原生 素材(重点加权加持)。 | 权益概述: 快手广告投放前:新建原生素材 无数量限制,鼓励投放。 快手广告投放中:对符合条件的 客户开通负向豁免申请通道(高消 耗&优质原生客户优先生效)。 生效时间:生效中。 生效范围:全行业客户。 | 权益概述:针对销售提报的高意向投放 客户,免费开通蓝V身份(免600元 认证费)。 生效时间:生效中。 生效范围:全行业客户(除蓝V禁止行 业外)。 基础要求:营业执照主体下无生效中的 蓝v账号。 |
④ 原生素材标准指导
三要七不要:
“七不要”任一条均不可命中,否则无法被判为“优质原生”;
“三要”任一条均需命中,才能被判为“优质原生”。
三要 | ||||||
快手广告营销方式要自然 有策划形式 非商家视角 画面干扰少 | 信息介绍要充足 信息量丰富 介绍主体专业 | 内容制作要精良 声画好 完整度高 有制作成本 | ||||
七不要 | ||||||
不要命中任何“非原 生”劣质点 | 不要视频内水印与账 号名不一致 | 不要对画面进行严 重剪裁 | 不要出现字幕镜像 | 影视内容不要出现纯 切条 | 不要有太多的引导 元素 | 不要利用套拍剧情/假测 评去宣传商品 |
⑤ 原生产品功能
快手原生信息流广告 | 流量助推 |
出价:对齐非原生信息流,支持DSP平台所有深度浅度出价,如行为 唤端激活付费等单双出价,放大模型优化能力。 定向:RTA/DMP均支持。适合有明确定向目标的客户,如要求后端 转化,可以进行高购/兴趣等人群定向筛选,如果只考核浅度点击唤端 等不建议加太多定向。 PLC组件文案:支持文案自定义,组件icon根据快手广告营销目标&行 业确定。 程序化创意:预计7.17上线。 赔付:对齐DSP平台基础赔付能力,助力客户放心稳定长期投放。 | 出价:目前支持行为、激活、表单等,暂不支持更深度出价。 定向:RTA/DMP均支持。 资源:除快手信息流广告外,还支持定投激励视频资源。 PLC样式:在硬广资源支持加白配置为actionbar样式,预期可以提高点 击率及实现一跳唤端等能力。 赔付:流量助推2.0版本下激活&表单出价支持线上赔付赔付文档 投中更改订单预算及时长:及时给助推订单延长投放预算及投放时长, 让跑量聚星订单可持续拿量。 修改预算(需要满足如下标准): 需要9.6号上线以后,助推2.0订单支持调价; 优化目标(外循环优化目标):行为数/激活/表单; 生效中订单余额/订单总余额≥12%; 最低预算提升金额:100元; 5min以内只能升单一次,订单结束前30min不允许修改; 单订单每日仅可调整3次预算(上线初期保障稳定性);升单金额必须为整元。 投放时间修改: 增加预算后12h内可修改投放时间;时长提升最小单位是整小时。 |
4、效果优化策略强,素材定向齐护航
样式甄选:双十一新样式重磅来袭。
(1)快手主站
图文合集 | 摇一摇 | 红包雨 |
呈现形式: 图文集合(包括图片与音频)循环播放; 默认信息流固定展示“图文”、“广告”标签; 多图轮播底部展示轮播进度条; 左滑图片至最后1张,继续左滑进入快手 广告落地页/唤端; 支持竖版图片和横版图片两种格式。 | 呈现形式: 摇一摇样式出现在视频播放中状态,样式除了 摇一摇图标外,底部有引导文案"或点击园圈按 钮跳转详情页/第三方应用",预期提升激励视频 CTR和消耗。 用户摇动手机或点击发生转化行为,进入落地 页或跳转三方应用。 摇动触发转化有震动提示。 | 呈现形式: 以气泡红包雨形式浮动、飘起、掉落大量红 包/礼盒/双十一红包等logo,渲染节日气氛。 |
适配资源:主站信息流(含快手激励视频广告, 不含快手搜索广告、快手原生广告)。 | 适配资源:主站激励视频。 | 适配资源:主站直播间、激励视频。 |
快手样式-图文合集操作指南。 加白使用,详情联系对接快手广告运营和销售同学。 | 加白使用,详情联系对接快手广告运营和销售同学。 | 快手样式激励视频-红包雨。 加白使用,详情联系对接快手广告运营和销售同学。 |
(2)快手联盟广告
惊喜盒子 | 行业快手广告弹窗 | 气泡雨(红包雨升级后样式) |
呈现形式: 为渲染节日气氛,在样式形态上新增电商节专 属样式,增加惊喜盒子样式。 | 呈现形式: 强有力外露广告主权益/福利/优惠券信息,快手广告 点击率+20%。 更有弹窗样式定制,物料提供咨询对应快手广告运营。 | 呈现形式: 支持客户在双十一期间投放诉求,丰富快手联盟广 告动效互动能力,新增气泡雨广告动效。 |
适配资源:联盟_激励/全屏/描屏/开屏。 | 适配资源:联盟激励/插屏。 | 适配资源:联盟_激励/全屏/插屏/开屏。 |
加白使用,详情联系对接运营和销售同学 |
(3)其他提升跑量样式
高级创意 | 权益PEC | 试玩广告 |
使用建议: 广告主可选择多利益卡片、推广位进行设置,结 合双十一等产出高级创意上线,通过优化快手广告 推广位、高级创意等形式,提升点击率。 头部电商客户使用后激活CVR+20%,且覆盖 率已达到68%+,后端ROI效果明显,节点及 日常投放推荐使用。 | 使用建议: 通过客户提供真实权益点,在快手视频广告、互动玩 法等流量场景透出,进一步刺激用户的快手广告转 化。并且快手广告投放时以官方身份作为背书,增加 真实性。(需加白) 因权益与客户考核点高度吻合,权益营销产品跑 量提升在8%~24%之间,部分客户后链路有显。 | 通过增加快手广告与用户之间的交互性,让用户真切 感受到这是一条“与我有关”的广告,提升用 户的参与感,从而提高快手广告的点击率和转化率。 |
(4)人群圈定
DMP | 磁力方舟 | RTA定向 | SDPA商品广告模型 | 联盟流量专属定向策略 | MCDA多触点模型 |
推荐使用电商特征人群下 双十一节日专区人群包及 设备价格3000+人群,高 效定位大促潜在高价值人 群,排除低质人群避免预 算浪费,建议排除。 维度如下:快手广告主已 转化人群、电商负反馈人群 包、负评人群包。 | 通过上传一方正负向数据, 与自定义机器学习能力结 合,结合广告主个性化营销 需求,进行数据分析。挖掘 和预测,从而进行精准的快手 广告营销应用。 | 使用 RTA过滤低 质或非目标用 户:如实时排除 全媒体已转化人 群。 使用 RTA挑选目 标用户:如收藏 商品人群、加购 商品人群、己安 装APP人群等。 | 广告主优选商品,在普通 广告基础上增加商品特 征,系统基于商品类目标 签,更高效寻找匹配人群。 | 精细化管理海量媒体流 量资源,提升快手广告投放 效果在DSP平台-广告组层 级-目标人群的模块,选择 [媒体定向]按钮,勾选[行业 优质流量包]。 | 通过回传用户接触广告主 产品发生转化or关键行为的 数据作为”触点助攻“模型快速 学习,提升用户快手广告投放 效率及效果。 |
以上就是快手广告综合电商行业双11效果广告营销指引的主要内容,之后想要了解更多有关电商行业的广告投放信息,可以联系巨宣网络哦!
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