快手广告人群定向

表单转化目标，定向至少1000w+，越宽松越好，过窄难以冷启动起量，跑量成熟后尝试进行定向探索。

快手广告出价设置

用客户日常在销售线索收集下，该转化目标的转化成本*1.5(直播场景有自然流量拉齐最终转化成本，前期可以适当提高出

价)。

快手广告投放时长

至少开播并投放4个小时以上，帮助计划过冷启动。

直播前30分钟

快速起量，奠定一场直播

在线人数基础。

快手广告投放深浅目标同时打开；

出价适当提升30%-50%，帮助单场直播快速过冷启。

直播中

巩固在线场观，优化快手广告投放

目标成本。

跑量稳定后，优化各类成本极高、跑量不佳、未过冷启的广告计

划，补充迭代新计划。

直播间直投(不需

要准备单独的素

材)

数据：CTR低，CVR高。

优点：

不需要制作单独的引流素材，操作简单，成本极低；

商品展示直接对外，可以直观的同步各类转化用户直播内容；

无需审核，无过审压力。

缺点：

快手双列信息流广告场景下，过于营销感，过滤大量用户；

CTR与直播间实时内容强相关，优化CTR难度大；

可根据每个节点的人气进入转化情况，根据直播画面，生产直播高光剪辑素

材，用于短视频引流。

短视频引流

数据：CTR高，CVR低。

优点：

可以不依赖直播间实时讲解的内容，从多个维度进行素材利益点投放拓

展，最大范围吸引目标转化用户。

缺点：

对视频质量要求高，且直播投流素材往往依赖“真人口播”形式，进行直播

间内引流，过于品牌向的素材引流速率低；

素材审核周期长，需要提前搭建过审；

直播素材区别于短视频引流，需要在素材上标注直播向引导示例，如点击头

像的手指动图，点击下方的进入直播问，不要直接搬运短视频素材。

快手号与快手广告推广账

户做绑定授权

DSP平台（磁力智投）

操作入口：磁力智投后台-资产-快手号授权-添加快手号。

填写快手号ID和授权时间，并勾选“同意授权书"，点击确认。

代理商优化师

客户优化师

快手APP端

关注磁力引擎官方账号，进行同意授权；系统会自动以磁力引擎官方账号身

份给目标达人发送一条私信，达人需要在移动端收到的私信中进行授权确认后，方可授权

成功。超过授权时间后，需要重新进行授权操作。

商家

快手号开播组件

检查&本地发布相

关组件视频

服务号-商品

创建&上架

登陆入口：......

企业号认证：个人认证、企业号认证、蓝v认证均可以直播挂载线索，具体认证方式。

审核规则详见：服务号企业认证审核标准开户流程说明。

达人商家

DSP-直播

① 打开快手APP，点击底部发布按钮，选择「开直播」-赚钱按钮，点击后出现半弹

层，开启收集线索。

② 开启后点击「关联商品」跳转到线旁置页，选择想在直播间推广的商品，或新

品。选择完成后，直播间赚钱按钮点亮，直播将包含线索卡片。

DSP-短视频

① 选择作者服务。

② 选择收集线索。

③ 关联商品，关联数量不能超过5个，超过则挂载失败。

创编流程

操作指导

创建快手广告

先切换成标准版，速推版无法看到相关组件

快手广告计划

选择快手广告营销目标：选择「粉丝/快手直播广告推广」注：开通白名单后，才可选中快手广告营销目标。

快手广告计划设置：

快手广告投放方式：快手广告投放方式选择，建议优先选择稳健投放模式。

成本优先：系统控制成本的同时，尽可能的消耗预算。

最大转化：只需要快手广告主表达预算和浅度目标的成本，系统根据预算及想要取得的转化效果，帮助广告主尽可能获得更多的转化数(注意：最大转

化不享受超成本赔付、最大转化需要单独开通白名单)。

快手广告计划设置：注意设置合理的计划投放预算，冷启动期间不要频繁调整，单日单计划预算最低500元。

快手广告组

快手广告投放位置：

基于用户画像和版位流量，质量等维度进行选择。

快手广告推广目标：

组件选择：选择对应行业的组件，如若组件选择错误会导致快手广告无法投放。

目标直播间：选择授权且已开播的直播间，快手广告组创建后，目标直播间不允许修改。

搜索快投：

目标人群：

基于客户投放地域/目标人群等信息选择对应的定向。

预算与出价：

组名称：

通过对不同维度的简化命名，方便后续数据整理与分析，及快手广告投放策略调整。

快手广告创意

制作方式：

直投间直投：通过实时直播画面将用户引导至直播间内，此种方式无需上传素材。

自定义创意：通过视频素材将用户引导至直播间内，需上传视频素材，支持上传竖版视频&横版视频。

创意制作：

辅助设置：

创意分类选择对应的行业分类，创意标签填写业务相关标签词即可。