四、重点蓝海:开疆拓土,抢占先机
1、快手原生广告-抢占软广红利
原生渗透不断加码,批量创建+号装修功能迭代!
(1)快手原生广告价值:
流量价值:拓展流量池+百亿流量补贴,助力素材持续跑量,拓展流量池广告流量+自然流量,双流量池协同发力,扩充蓄水池。
(2)策略扶持-大盘:
快手原生广告在召回、粗排、精排、混排等环节均有策略加持,帮助快手原生广告竞胜;同时通过内容审核的素材,快手广告平台每天有百万流量补贴,竞胜概率更高。
策略扶持-社交:社交行业会单独针对软广申请bouns补贴,再次加成,让快手广告主拿到更多高价值流量。
转化加成:即时转化+长效经营;点击头像可免费增粉,沉淀人群资产,助力企业长效经营。点击组件,不仅可在商业场景生效,同时自然场景(免费挂载PLC)进行转化,提升整体转化效率,做额外转化赋能。
(3)产品更新:
① 支持DSP批量创建投放快手原生广告--上线时间:2023年12月20日。
背景:此前批量创建无法选择开启快手原生广告创意的组,希望可以补齐快手常规信息流广告投放能力,辅助提升客户消耗。
功能简述:覆盖收集销售线索、提升应用安装、推广快手小程序、提升应用活跃的快手广告营销目标下的计划,支持批量创建可以选择开启快手原生广告的组,不做拦截及限制提示。
② 支持号装修---上线时间:2023年12月18日。
背景:快手原生广告投放需要有号承载,一旦快手号被封禁/头像为空/昵称默认生成会影响一部分流量的获取或影响用户体验,所以希望支持号异常状态披露及引导用户跳转修改头像/昵称,提升快手广告投放效果及用户体验。
功能简述:dsp和mapi会进行号异常状态披露,引导客户激活。若头像/昵称异常,dsp支持直接跳转罗盘进行修改。
快手广告之磁力引擎社交行业寒假&春节冲量策略
2、行业直播-增量新机遇
打造社交虚拟人*行业直播模式showcase,玩法可复制化,新的增量机会点。
3、UAA-全自动投放提效
磁力智投面向广告主推出的通用全自动投放产品,致力于提升基建效率、快手广告投放效果和跑量能力。UAA整合了快手广告平台现有的基建、定向、启停、预算、创意、出价和SDPA等能力,已升级为社交行业的定制化解决方案。
4、快手联盟广告-增量有道
聚合优质流量的产品矩阵。
5、深度效果优化出价产品
ROI类出价持续优化,ROI达标率稳定超100%,超150个产品接入投放。
(1)付费ROI双出价
付费ROI双出价独享bonus扶持已上线,覆盖所有快手广告投放账户,欢迎入场测试。
(2)核心进展
① 策略更新点:级调价策略,大幅减少前日夜间至次日凌晨的掉量问题,使得全天跑量更平滑,提升整体跑量的稳定性和达标率。
② 策略效果:ab广告曝光数量+28%,消耗+35%,双达标率+14pp。
③ 实际效果:ROI达标率大幅提升,冷启动能力有效提高。
(3)数据回传建议
务必全量准确回传激活后24h付费金额(如原本回传激活当日付费金额的广告主,建议调整),保障平滑&稳定投放。
以上就是快手广告之磁力引擎社交行业寒假&春节冲量策略的相关内容,快手广告推广效果很不错,快手广告的开户费用是5000,有想要了解的广告主可以联系巨宣网络!
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