一、什么是快手原生广告？

1、快手原生广告定义

快手原生广告指带有营销属性的“自然内容”（其呈现样式与内容本身均无限接近自然内容），是以消费者本身使用快手的方式和习惯去触达消费者的广告。

（1）样式原生：以最贴近自然作品的样式作为展现形式；

（2）内容原生：用真实的快手号发布，将快手广告营销融入内容。

（3）视频主页样式：快手原生广告主页样式更贴近自然作品，头像/昵称处展示真实快手号信息，点击头像下方“+”可免费增粉，不同场景由系统智能化展现不同样式。

（4）交互链路样式：相较于常规信息流广告，快手原生广告通过多种展现形式花式触达用户，传递信息更多元，转化路径更丰富。

注：快手原生广告样式仅对智能优选/快手上下滑大屏广告生效，其他资源位样式参考硬广。

2、快手原生广告优势

（1）流量价值：快手广告流量+自然流量，双流量池协同发力，助力素材持续跑量。

大盘表现效果：快手原生广告ARPU提高1.5倍，首日ROI提高15%，7日ROI提高20%。

（2）经营价值：免费涨粉+效果转化，开启私域稳定经营。

大盘表现效果：周涨粉提高60%，5s播放率提高4.3倍，视频评论率提高2.9倍，视频分享率提高2.5倍。

3、快手原生广告权益

（1）蓝v身份免费赠送

① 有效期：一年；

② 申领方式：由销售提报，免认证费用；

③ 基础要求：

营业执照主体下无生效的蓝v账号，且符合蓝V行业准入标准；

快手号需绑定完成手机号，且快手号状态正常；

医疗行业申请前，需提工单完成蓝v风控特批流程；

④ 过程要求：每自然月蓝v账号下原生广告累计消耗＞0元，每季度蓝v账号下原生广告累计消耗＞1000元，若未达到消耗金额，下个活动周期的蓝v身份将被取消。

（2）专属流量池激励

申请百亿流量补贴，专项扶持原生素材，形成原生专属激励，提供更大的跑量空间。

4、快手原生广告适用场景

二、如何投放快手原生广告？

投放原生广告只需以下 3 个步骤：生产原生素材、绑定真实的快手账号（达人账号、蓝v服务号、普通快手号）和在DSP平台创编时，在创意层级开启「快手原生广告投放」，下面将逐一详细介绍：

1、原生素材生产标准

原生素材要求对商品的介绍和快手广告推广略微软性，不会给用户带来强烈的快手广告冲击与反感，从而提升用户信任与快手广告各项数据指标的表现情况。

（1）标准判断流程

敲黑板：原生素材不难做！制作一条原生素材，从“视频封面/首帧”、“快手广告营销方式”、“快手广告植入”、“内容质量”四个维度入手，基本都可达到目前原生素材的标准。

快手广告平台标准判断流程展示图

（2）标准概述

2、快手广告投放链路概览

快手原生竞价广告需绑定真实快手号做投放，真实快手号包含普通快手号、蓝v服务号、达人号，因此快手广告投放链路包含以下方式：

（1）达人原生链路：将聚星指派/招募的达人原生素材通过DSP平台投放在达人账号上。

需要在聚星侧下单，并填写快手广告账户ID，在快手广告审核通过且发布的情况下，视频会被推送到DSP平台，客户参考常规信息流进行计划和组层级设置，在创意层级勾选下单的达人并选择相应视频进行创编即可。

（2）蓝V/普通快手号原生：绑定快手号直接投放原生广告。

首次投放，需要在资产处绑定用于投流的快手号，授权生效后，客户参考常规信息流进行计划和组层级设置，在创意层级勾选已绑定的快手号并选择相应视频进行创编即可。

快手广告投放链路概览展示图

以上就是快手原生广告整体介绍的相关内容，想要投放快手原生广告的广告主，想要了解更多，可以联系巨宣网络！