快手广告账户结构展示图

一个账户内快手搜索广告计划≤500；

一个计划内推广组≤50；

一个组内关键词数≤1000；

一个组内自定义创意数≤15。

注意：

（1）快手广告推广组创建成功后，关键词不支持删除；因删除的关键词也占用系统额度（系统设计），为避免业务困扰不支持删除关键词；

（2）其他数量限制包含已删除。

路径（同信息流）

首页→右上角“创建广告”

快手广告推广页面→“创建广告”

图示

快手广告平台首页创建广告设置

快手广告平台推广页面创建广告设置

快手广告计划

① 快手搜索广告目前支持：提升应用安装、获取销售线索、提升应用活跃、获取电商下单；

② 选择广告类型为"快手搜索广告"；

③ 计划设置同快手信息流广告。

快手广告组

广告组添加方式同快手信息流广告：

① 快手广告投放位置：快手搜索广告；

② 快手广告推广目标：同快手信息流广告；

③ 搜索关键词：支持添加关键词、添加否定关键词、默认开启智能拓词；

④ 目标人群：目前快手搜索广告仅支持：排除人群包、地区、操作系统版本、过滤已转化用户 4个维度；除必须场景外不建议使用，以免影响拿量；

⑤ 预算与出价：支持ocpm出价/cpc出价。

快手广告创意

支持自定义创意和程序化创意；暂不支持高级样式。

入口

数量限制：1000/组

加词方式

关键词添加支持6种方式，支持同时使用：

以词推词：基于输入的种子词进行推词；

词包推词：推荐冷启词包、或者行业词包；

快手广告账户智能推词：基于信息流物料、所在三级行业等多维度进行推词；

关键词流量预估：查询某一关键词进行的流量变化并进行添加；

excel上传：线上上传一批关键词（注意：有模板要求，未设置匹配方式默认为“广泛匹配”；不支持表情与符号）；

手动添加：手动输入关键词。

匹配方式

支持广泛匹配、短语匹配、精准匹配三种方式，按照准确程度排序：精准匹配＞短语匹配＞广泛匹配；

因为快手用户搜索以长尾词为主，建议使用广泛匹配+否词的组合方式。

关键词报告

快手广告效果报表

披露广告主设置的关键词数据，可根据关键词报表优化表现不好的关键词；

如主消耗词非业务词、某些词消耗高但转化差等，可进行关停。

搜索词报告

分产品报表

披露什么样的搜索词触发了关键词，消耗与转化数据；

可直观看到关键词在不同搜索词下的转化情况，方便对关键词进行进一步分析和调整。