二、直投产品介绍
1、直投的快手广告投放逻辑
简单来说,快手搜索广告是寻找与用户搜索词匹配的、最高价值的广告进行展示。
快手广告投放逻辑 | 说明 |
快手广告投放逻辑展示图 | (1)名词解释 ① 搜索词:指用户在搜索框输入的词; ② 关键词:指广告主在快手广告投放平台购买的词; ③ 相关性:指快手广告创意与用户搜索意图的相关程度。 (2)快手广告投放说明 ① 用户输入搜索词发起搜索请求; ② 广告主购买的关键词与用户搜索词匹配后,进行快手广告创意与搜索词的相关性过滤;影响相关性的因素:广告语、封面标题、视频文案、视频内容、口播内容、产品名称等; ③ 排序:根据eCPM进行展现位置排序,eCPM越高,展现位置越靠前(eCPM=转化出价*CTR*CVR*1000); ④ 快手广告胜出,在快手广告位展现。 |
2、重要产品功能概览
(1)已提供:面向下载类、线索类客户,提供完整的快手广告投放链路,提供常用的浅层出价目标。
(2)建设中:以提高快手广告投放效率、覆盖更多出价目标为主的工具、深度出价目标的覆盖等。
维度 | 说明 |
快手广告营销目标 | 提升应用安装、获取销售线索、提升应用活跃、获取电商下单。 |
出价类型 | oCPM,单出价、双出价; cpc出价(需加白)。 |
目标人群 | 仅支持 排除人群包、地区、操作系统版本、过滤已转化用户 4个维度; 除必须场景外不建议使用,以免影响拿量。 |
关键词工具 | 支持以词推词、快手广告账户智能推词、冷启推词、行业推词等多维度推词,降低拓词成本关键词工具2.0使用说明。 |
监测链接 | 暂仅支持第三方点击监测 *说明:当前已支持的“第三方点击监测链接”,含义类似曝光,实际是指:封面点击上报(photo_click)。 |
数据回传 | 支持api回传方式一、线索类API归因上报 二、应用下载类API归因上报。 其中:__CSITE__快手广告投放场景字段 搜索广告 枚举值为39。 |
MAPI | 快手搜索广告MAPI接口文档。 |
OCPM出价支持list:
快手广告营销目标 | 快手广告推广内容 | 转化目标 | |
单出价 | 双出价 | ||
提升应用安装 | app | 行为数 激活 付费 首日ROI(白名单) 关键行为(白名单) | 激活-次留 激活-付费 |
收集销售线索 | 落地页(自建落地页、魔力建站落地页、程序化落地页) | 行为数 激活 表单转化 付费 首日ROI | 激活-次留 |
提升应用活跃 | app | 行为数 付费 唤起应用 | |
获取电商下单 | 某宝短链 手淘落地页 | 行为数 |
以上就是快手搜索广告-直投投放介绍的相关介绍,快手广告营销的形式有很多种,有想要了解的广告主,可以联系巨宣网络询问哦!
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