一、手机市场触底持稳，行业竞争加剧，挑战与机遇并存

1、手机市场持续收缩，延续存量竞争态势，出货量触底持稳。

快手广告平台智能手机出货量与增长率比

2、行业内卷加剧，品牌高频上新，并积极推动高端化，发力折叠屏品类。

（1）高频上新，持续迭代

手机市场延续激烈竞争态势，行业竞争加剧，各品牌高频上新，以机海战术抢占存量市场。

（2）品牌争相发力高端化

各大手机品牌积极推动品牌高端化，高端手机已成为品牌进行快手广告投放的重点。

（3）头部品牌抢占折叠机品类

2023年折叠屏手机出货量实现逆市增长，成为当前消费电子行业中的重要增量市场。

3、新趋势：某电子品牌回归，国产手机品牌信任坚挺，国产手机关注度提升。

4、新展望：主流手机品牌争相布局AI，未来或将迎来创新形态的终端产品。

5、新机会：新线市场呈现发展潜力，高端手机需求持续提升，用户换新需求更强。

快手广告平台新线城市用户数比例

6、新渠道：线上渠道愈发重要，直播带货势头强劲。

7、新策略：手机品牌社媒营销力度加大，品牌传播呈现生态化布局。

二、品牌突围，高端升级蕴含增长潜力

1、手机用户持机3年以内为主流，用户换新周期呈现缩短趋势。

快手广告平台用户购机周期缩短趋势

2、未来增购需求将会明显提升，用户更倾向同时使用多部手机。

快手广告平台未来用户增购意愿

3、高端手机用户渗透率提升，更多用户使用高端手机。

快手广告平台高端手机占比

4、30岁以上成熟人群是高端手机的主力人群，同时对高端手机关注度也持续增长。

快手广告平台对高端手机的讨论热度比

5、新线城市呈现对高端手机更强的强消费活力。

快手广告新线城市呈现高端升级潜力比

6、高端用户网络触媒更活跃，快手短视频广告、快手搜索广告、在线音乐是触达率更高的媒体类型。

快手广告高端用户网络触媒活跃比

7、高端手机用户内容需求量大，爱花时间做功课，愿意为有技术含量的产品买单。

三、全链路赋能，内容与社交为营销增长提供高价值沃土

1、高端手机用户偏好通过内容社交平台以及电商平台获取产品信息。

快手广告平台高端手机用户偏好比

2、内容社交平台已成为影响高端手机用户消费决策全链路的重要平台。

快手广告平台高端手机用户全链路影响渠道

3、达人内容、新机直播以及代言人更能引发高端手机用户关注。

快手广告平台高端用户观看内容形式比

4、高端手机用户对硬件配置最为看重，相比总体用户，更在意系统生态和影像。

快手广告平台高端手机用户观看产品内容类型

5、手机行业线上广告增速放缓，快手流量价值获认可，增速突出。

6、快手高端手机进行快手广告投放表现突出，消费者互动意愿强。

快手广告平台高端手机投放效果表现

7、高端手机的快手信息流广告与快手开屏广告表现突出，品牌形象广告效果高于大盘。

快手广告平台高端手机信息流与开屏广告互动表现

8、快手在高端手机用户中渗透进一步提升，同时快手高端手机用户中四成为独占。

快手广告平台在高端手机用户中的渗透率

9、快手高端手机用户消费能力进一步增长，偏爱持高价位段手机并在站内转化。

快手广告平台在站内转化比

10、相比快手整体用户，快手高端机用户访问快手频次高，平均使用时间长。

快手广告平台高端手机用户访问频次

11、亲近、真实、有趣的内容，独特文化与氛围吸引高端手机用户。

12、快手高端手机用户有活跃开放的消费态度，易被快手广告营销信息影响而“激情”下单。

快手广告平台高端手机用户在消费上活跃度

13、快手用户搜索习惯养成，买前“搜一搜”成为快手高端手机用户常态。

快手广告平台用户搜索常态

14、达人测评是最主流的观看形式，快手高端手机用户偏爱官方发帖、直播间内容。

15、高端手机创作者数量与活跃度显著增长，爆文浓度进一步提升。

快手广告平台高端手机内容活跃度

16、快手高端手机赛道多领域创作者入局，创作生态日益多元。

快手广告平台高端手机内容生态比

17、高端手机内容中，腰部尾部达人增量明显，肩腰部达人互动能力强。

快手广告平台高端手机腰部尾部增量比

18、高端手机高互动内容中，品宣内容增长，多元热门话题长线运营，沉淀品牌流量。

19、快手高端手机营销内容丰富，同时在产品发布、新品曝光上的传播更多。

快手广告平台手机营销内容

20、丰富达人生态助力品牌建立多元矩阵与内容形式，打开用户认知，快手广告平台热榜聚合新品卖点话题，引爆热度。

21、手机品牌官方账号持续入驻快手，布局品牌场域，覆盖更多品牌粉丝。

快手广告平台品牌粉丝量

22、品牌账号中高端手机内容吸引更多用户互动，更趣味与真实的产品演绎内容受青睐。

23、手机品牌重点布局直播账号，丰富直播间玩法实现种草、收割与留存。

24、协同快手广告平台大促IP与精选种草内容共同积蓄品牌势能，官方直播间收割，助力首销。

25、各类营销形式在激发快手高端手机用户购买决策全链路的不同环节影响突出。

26、快手指数以全链数据综合反映快手用户品牌偏好，度量收益，提供有效策略指导。

27、高价值的流量、高热场域、丰富内容生态、完整链路助力品牌营销增长。

快手广告平台助力品牌营销增长

28、依托“耕种管收”完整经营全链路，实现品牌全链营销生态增长。