一、产品介绍
1、产品说明
搜索超级品牌专区是在品牌专区基础上,为满足客户对搜索场景下品牌曝光更为沉浸和更多内容展示的需求,扩大品牌专区范围、升级内容品牌专区可以承载更多内容,也承接更多落地页类型和跳转需求,适合需要打造强势品牌形象的广告主。
样式介绍
展示样式:在关键词搜索结果页面的综合tab下,展示客户提供的品牌宣传视频、原创内容,快手广告账号、店铺以及商品信息。
快手广告搜索超级品牌专区产品介绍
2、展示逻辑&产品交互
(1)展示逻辑 - 搜索词触发
广告主购买的关键词,通过搜索行为触发出搜索结果页面即展示搜索超级品专。
(2)产品交互
① 非直播场景
A、快手广告标题:点击跳转落地页。
B、快手广告素材:视频素材点击进入视频播放详情页,支持https/kwai链接,不支持deeplink。
C、引导文案:点击跳转落地页;如配置App下载链接,唤起应用或者唤起app store(苹果)/快手APP(安卓)直接下载,且左侧文字可编辑;颜色从深色变成渐变色。
D、子链:每个子链对应一套图片、主标题、副标题和落地页链接,点击子链区域的任意位置跳转落地页;客户可按照需要自由配置4~9个子链。
E、账号名称/账号头像:点击账号头像/账号名称,进入账户主页;若账号在直播中,头像显示直播态,点击头像进入直播间。
F、关注按钮:点击关注该账户。
G、快手广告账号作品(可选配置):点击进入作品详情页;作品列表支持横向滑动,划到最右侧「查看更多」,松手即可跳转账户主页;支持隐藏该模块,已在品广平台创编流程中增加开关选项。
H、店铺好物(可选配置):点击商品卡片区域的任意位置跳转落地页;列表划到最右侧可跳转到账户主页并自动锚定服务tab页。除支持配置快手小店商品外,新上线支持外链H5、kwai原生页面,微信/某宝/某东等第第三方App唤端链接。
② 直播场景
A、快手广告标题:点击跳转落地页。
B、直播间及底部引导文案:点击跳转直播间。
C、子链:每个子链对应一套图片、主标题、副标题和落地页链接,点击子链区域的任意位置跳转落地页;客户可按照需要自由配置4~9个子链。
D、账号名称/账号头像:点击账号头像/账号名称,进入账户主页;若账号在直播中,头像显示直播态,点击头像进入直播间。
E、关注按钮:点击关注该账户。
F、快手广告账号作品(可选配置):点击进入作品详情页;作品列表支持横向滑动,划到最右侧「查看更多」,松手即可跳转账户主页。
G、店铺好物(可选配置):点击商品卡片区域的任意位置跳转落地页;列表划到最右侧可跳转到账户主页并自动锚定服务tab页。除支持配置快手小店商品外,新上线支持外链H5、kwai原生页面,微信/某宝/某东等第第三方App唤端链接。
H、特别说明:如果直播间为私密直播间,则搜索后不展示品专(正在优化中)。如果直播间被封禁,则展示非直播场景物料(已完成优化)。
③ 下载场景
有下载需求客户可在非直播场景的actionbar(滑动条)配置一跳下载。
A、样式上:
a、左侧“点击查看详情”更改为客户可配置的文案,字数限制至多13个中文字符(2个英文/数字算1个中文字符);
b、右侧新增“立即下载”按钮,新增下载图标;
c、整个actionbar的颜色根据广告颜色自动改为统一配色,也支持渐变效果。
B、点击效果:
a、如果用户已下载,点击后唤起App;
b、未下载用户,苹果手机点击后唤起app store;安卓手机在快手端内直接下载;
c、应用下载状态不会更改苹果手机中看到的状态;安卓手机在快手端会显示下载状态「立即下载」「继续下载」「立即安装」「立即打开」。
④ 视频详情页
在视频播放状态页面下,点击①②③④⑤区域,均跳转至落地页;在评论区和评论区底部actionbar,点击⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯区域,均跳转至落地页。
二、产品售卖说明
1、售卖方式介绍
(1)售卖方式
按周/月售卖;购买包含主版+极速版,两者不做拆分售卖。
(2)售卖价格
图片/视频样式价格一致;具体刊例价格可咨询商管。
(3)搜索词限制
A、同一个搜索词不能再同一时间同时卖给普通品专和超级品专,也不可以同一时间有多个客户同时购买。
B、搜索词数:一次上传最多不超过 300 个,每个词中/英文字符数不超过15个,支持+, -, &, ·, ., _,:,:8个符号。
C、搜索词范围:需求词、通用词、明星词不可售卖,达人词仅达人客户可售卖;品牌词、品牌+通用词、品牌活动词可买,挑战赛活动主题词、产品词需要经过评估是否可售卖。
如果搜索词中包含「挑战赛活动主题词」,例如某猫双十一期间挑战赛活动主题词”一起让美好发生”,商审会结合落地页进行审核,如果品专落地页也是对应的活动页面,则会通过审核,否则不予过审。
D、搜索词审核规范可参考下文,详细请咨询商业审核团队相关同学。
2、快手广告投放流程
(1)确认购买意向,线上平台下单(快手广告开户及创建流程与常规开屏、信息流、搜索品牌专区一致)。
(2)线上平台投放:品牌广告管理平台开户-快手广告创建-快手广告体验-确认投放-快手广告投放。
(3)快手广告投放:数据观测-结案报告。
以上是【快手广告搜索超级品牌专区产品介绍】的主要内容,想要了解更多有关快手广告投放信息的,那就赶快来咨询巨宣网络吧!
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