快手广告短剧Q2季度末业务持续冲高，连续7天日均消耗突破1000万，单日峰值再次突破1200万，两家客户连续7天消耗突破百万！马上暑期来临，快手短剧广告行业流量也将持续攀升20-30%，专属政策福利不断，助力各位快手广告主这个夏天消耗持续摸高！其中，短剧IAA优势明显，助推软广消耗占比可达54%＋，还有独属于IAA短剧的政策福利，政策期消耗还有25%的独属补贴！

不仅如此，我们还准备了多重投放玩法，掘金新宠Native*IAA强连接、达人素材“一鱼多吃”、行业直播探索，助你拓展流量洼地。利用历史老剧补充新剧的供给，历史老剧也派得上用场！掌握这些起量技巧，卡预算、混投定向、更换快手广告素材、选取既有快手账户，推广成本可控，有效降低快手广告投放成本。

别犹豫了，快来参与快手短剧流量盛宴，让你的创作得到更好的展现和回报！

快手.磁力引擎

磁力百宝箱

「剧」出圈

冲「量]一夏

2024年快手广告短剧行业暑期起量指南：一图解锁-快手广告短剧天花板持续摸高，如何轻松出国

一.快手广告更大流量

暑期预估+20%-30：传媒资讯行业暑期流量充裕，从7月初开始，流量持续爬升，并于8月上旬达到峰值水位，预计暑期较放假前流量涨幅20%~30%，快手广告主需提前准备充足广告素材和预算

二.快手广告短剧专属

重磅福利，优惠“剧”给力：

（1）返货补贴-IAA独享，兼顾快手短剧长短期价值：政策期IAA消耗>0，所产生的可分配快手广告收益，返货形式返25%

（2）快手广告政策福利-暑期专属，有量有效果：力度更大，定向返货拿到手软

（3）C补加码-用户更心动，转化更轻松：暑期补贴力度全面上调，促进付费率提升，让ROI更有保障

（具体政策以媒体发布为准，有任何问题请与对应销售/运营沟通反馈）

三.快手广告新场景破圈

（1）快手广告流量密码有迹可循，掘金蓝海赛道，掘金新宠，挖掘价值用户:Native*IAA强连接

①什么是IAA

以快手广告变现为目标。快手广告主开启「关键行为」投流模式，使C端用户在快手通过看激励快手广告、快手信息流广告来解锁更多剧集，快手平台将投放费用按一定比例和快手短剧广告主进行分成

②IAA有哪些优势?

优势1:获取增量转化用户，扩大快手广告品牌声量&扩大付费用户蓄水池

优势2:提升老剧变现价值，同时扩充非付费快手用户的收入规模

优势3:降低APP开发成本

③趁热打铁，经验复刻

1、快手广告解锁:优先测试解锁1集

2、预算:前期快手广告投放建议卡预算(500-2k)跑，ROI稳定了再放预算

3、定向:前期定投媒体推送人群包跑(1组1包，人群包不看加)，勿通投

4、出价:初始出价1，等跑起来再调整

5、快手广告剧和素材:优先友媒IAA跑量剧&素材

（2）快手广告多样化玩法，达人素材“一鱼多吃

1.聚星-增加66%+的新流量探索机会

①优势:快手广告丰富的达人储备，带动客户GMV增长;创作者覆盖的粉丝粘性更高，提升快手广告营销效率，聚星快手广告投放下66%的曝光用于探索dsp投放外的不同人群。

②效果:近期某爆款剧，有74%的曝光不同于dsp快手广告投放人群，ROI>1.3

2.助推-额外带来25.7%+的优质用户

①优势:有效破圈-可额外带来25.7%的优质快手广告用户，订单arpu更高-比信息流活跃创意arpu 高4.6倍)，软广占比更高-助推软广消耗占比可达54%+，远高信息流

②效果:某客户-流量助推*老剧重获新生，消耗增长的同时，助推ROI>1.13，高的时候达1.21，相比于该客户信息流ROI更优

3.快手广告拓展流量洼地，获得生意新增量:行业直播探索

新剧首发以快手短视频广告+快手直播广告双营销，触达新人群，付费arpu、自然量、加粉多重提收

四.快手信息流广告留存

势态良好，快手呈持续上升发展趋势

1.重生篇:老剧让我再登榜单

①历史爆款素材，快手广告重新投放依然能多次起量，部分量级超过首发

②建议:

（1）剧的选择:近半年历史爆款剧，包括历史微小起量过的剧

（2）素材:先测出高光片段(原片可反复剪)->复投在原片的基础上前置加不同二创(解说+高光原片为主)

（3）产品名:单独产品名投放老剧

（4）快手广告卡点&面板:复投面板需和历史实际洗量人群做区分，主洗5元内超小额面板(可尝试全集解锁)+付费卡点后移

2.救命，我的起量秘籍被曝光了

（1）需稳定每日的新剧+老剧的供给，老剧稳基本盘，新剧当日冲高

①日消耗在100w+主依托于当日有爆款新剧(消耗占比44%+，如有大爆款能到81%)，老剧作为基本盘消耗贡献在19%-56%

②日消耗在100w内的除有爆款新剧外，历史爆款老剧依然能够洗出大的量，老剧消耗贡献甚至能达到92%

（2）快手广告以培养快手大账户为主，避免盲目堆户

①结构多为前期少计划(1-3)-少组(单计划7-9个组左右)-多素材(平均单组在投素材数10-16个)，ROI不好的组及时关停，多在起投2-3天后基本会补充组和非相似素材部分转化好的素材可以换快手广告语、换快手广告素材封面复建，避免快手账户无效堆积

②老户成本较稳定的情况，可考虑启用老户(历史起量户);投放同类型剧(尤其男女频)、秉持着一天一个户只跑一部剧的原则、出价方式一样

（3）单快手账户基建参考:

①起量户A参考:累计花费100w+

②起量户B参考:累计花费90w+