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快手广告锁定热点趋势,借势快手赛事营销东风!
发布时间:2024-05-15浏览次数:12

巴黎盛夏全球瞩目,面对体育大年带来的绝佳营销机遇,品牌如何借其东风、站上舞台,收获流量与销量的双重爆发?从快手广告平台的这些数据洞察中,可以一窥其奥秘。


在过往赛事期间,不少品牌与快手携手挖掘奥运营销价值。东京奥运会期间,纯悦联手快手的奥运王牌资源「冠军来了」,品牌内容播放量及用户观看时长双双起飞,视频播放量增长487214%;安踏在快手定制品牌挑战赛,品牌热度、互动热度增幅喜人,引发大批用户主动搜索、深入关注,奥运期间/奥运前搜索人数增长134%……


奥运内容消费也引爆了用户购买力,在2020年东京奥运会,相比奥运前(开幕前17天),奥运期间及后奥运时间(闭幕后17天),快手的奥运合作品牌销量增长显著,其中安踏奥运期间/奥运前销量提升273%,伊利奥运后/奥运前销量提升308%。


纵观赛事前中后,从备战到收官,用户的关注点呈现多元差异。赛前用户对竞彩/夺冠热门/金牌更为关注,赛中用户兴趣点高度集中于赛事的「精彩时刻」及「金牌」,赛后夺冠/金牌/精彩时刻的热度持续不减,品牌可以围绕流量焦点进行针对性布局。


纵观赛事前中后,从备战到收官,用户的关注点呈现多元差异。


与此同时,快手用户对于运动的热情逐年递增,2023年搜索「运动」相关内容人数达2亿+,向品牌释放更多机遇,一起赢在奥运营销「起跑线」!


2023年搜索「运动」相关内容人数达2亿+,向品牌释放更多机遇


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