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快手广告之欢「剧」新春,24年春节付费短剧行业冲量策略
发布时间:2024-04-23浏览次数:11

24年春节,又到了一年一度的流量红利期!在这个欢庆时刻,付费短剧行业加大产品扶持力度,推出全新的快手广告(https://ks.juxuan.net/)样式,以及抢先上线的全新功能,帮助广告主做大做强,优惠福利加码,收益更高!

春节期间流量处于高峰状态,预计2月1日流量攀升,初一到初三是峰值期。大家都知道春节期间流量供给充裕,人群多样,有需求的广告主绝不能放过拿量机会。

那广告主又将如何把握春节流量红海再创峰值呢?那就一定不要错过我们的短剧新年专属福利啦!这个春节,新剧、爆剧、老剧好就扶,力度更大,优质人群优质流量全覆盖,快手广告投放更稳定。在产品福利方面,为了更智能拿量,我们推出UAA产品额外叠加爆款剧策略、C补产品补贴力度全年最大力度等等。本篇将为你一一梳理和讲解,一起抢占春节流量红利吧!


一、短剧新年专属福利,等你来一探究竟!


1、流量福利,更快起量

新剧、爆剧、老剧好就扶,力度更大,优质人群优质流量全覆盖,快手广告投放更稳定。


2、产品福利,更强拿量

UAA产品额外叠加爆款剧策略,C补产品补贴力度全年最大力度。


3、政策福利,更优抢量

新剧目标增量,定向返货拿到手软。


4、样式福利,机制福利,更好增量

春节专属快手广告样式,专属流量位,转化更高,爆款剧预审,自建站优审机制,效率更快。


二、24年春节行业流量趋势预估,守好流量峰值一把冲!

建议重点抓住寒假及春节假期流量红利期加大拿量。

春节假期(除夕2.9~初六2.15)春节期间流量整体处于高峰,较平时约有40~50%的涨幅,大盘预计从2月1日开始流量攀升,预计峰值出现在初一到初三。该期间流量供给充裕,人群多样,有需求的广告主亦可加大快手广告投放力度拿量。


快手广告之春节前后传媒资讯行业广告流量趋势预估值

快手广告之春节前后传媒资讯行业广告流量趋势预估值


三、专属流量位引流+C补补不停,不一样的方式打开短剧!


短剧独有春节特效:


1、C补春节专属“开龙门”动效

(1)春节限时专属banner。

(2)春节期间全量额外加补30%补贴金额,流量峰值期间,全量额外加补100%。


2、短剧春节期间专属流量位

(1)短剧专属快手广告位,聚焦高价值人群。

(2)金币奖励加码促进更高转化。


四、UAA短剧行业春节专项扶持、新功能提前上线,春节一键轻松投放!


1、短剧行业扶持额外叠加

(1)bonus补贴:提升冷启成功率和跑量能力。

(2)快手广告链路优化:粗排、召回阶段胜出率提升。


2、UAA新功能上线


(1)aigc上线,解决素材供给,基建效率++19pp

短剧行业UAA*AIGC,已打通自建经营者平台,将通过经营者平台免费集内容,单独剪辑生产AIGC素材用于提升供给。


(2)sdpa上线,解决一户多品投放问题

同账户内,同时投放多部剧集/快手广告账户内A剧集暂停后,更换B剧集投放时,不会串品。


(3)UAA自动挂包 冷启动++11pp

UAA在基础自动基建等能力的基础上,支持智能人群包能力,系统自动针对冷启动和跑量期,分别挂载不同人群包测试,选优质的包进入智能人群包的池子。


3、行业客户渗透率持续加强


渗透情况头部客户uaa渗透率+60%。
基建效率uaa自动增加基建,在投单元数+40%,在投创意数+91%。
ROI对比效果达成来看,uaa ROI 明显>非uaa+4.5pp。
素材生命周期uaa素材生命周期更长,uaa素材+20%。
快手广告账户跑量能力首日ROI出价下,全自动投放的转化起量率表现更优+15.5pp。


快手广告账户跑量趋势图

快手广告账户跑量趋势图


4、UAA使用技巧


(1)预算

建议单个快手广告账户日预算设置在2000(元)以上,单元组维度预算不限,由系统进行自动分配和调控。


(2)基建

① 单个账户下,建议全自动投放计划数量不低于5个,单个计划下单元组数量不低于3个。

② 可与常规计划同时进行快手广告投放,需保持出价、定向及素材等配置基本一致。

③ 如快手广告投放ROI单出价,需真实表达出价目标,确保系统可有效参考优化。


五、老剧新机遇,把握春节流量让老剧重获新生!


1、基础操作

(1)面板调整:更换面板,大额、中额、小额、超小额面板可多面板测试。

(2)剧集付费点调整剧:集卡点后移搭配超小额老剧唤活。

(3)流量位增加:激励、搜索快投、聚星、流量助推。

(4)素材二创:高转化素材及时整理进行二创编辑。


2、进阶操作


保底消耗:


(1)适配场景

① 冷启动慢:希望快速放量,验证剧/快手视频广告是否爆款。

② 超成本后掉量:希望消耗回升,并对素材有信心,继续给量也能让成本稳定达成的计划。

③ 成本达成加速消耗速度。


(2)使用技巧

建议:小步勤挪→探曝光阈值→观察分时成本→稳定后大胆提。

新账户-初期:设置500-1000,目标让快手广告账户活起来。

老账户-放量:快手广告账户实时消耗的1.3-1.5倍即可,随投随加。


六、春节短剧行业政策独享,错过今年更待一年!


1、政策有效期

2024年2月5日(含)至2024年2月18日(含),共计14天。


2、政策适用范围

客户范围:本政策以集团维度参与,剧维度激励过往未由任何客户在快手广告投放过,且春节期间在快手投放的新剧集,剧集及消耗根据OCR名称识别。本政策仅对客户生效,不适用于代理商。集团映射关系以1.15业务提报风控共识结果为准,仅代表参与本次短期激励政策,不代表框架关联主体。

行业范围:仅限客户一级行业为传媒资讯,快手广告账户二级行业为付费短剧。

快手广告营销目标:仅限快手广告营销目标为“快手号推广-短剧推广”。


3、激励规则

增长要求:本次政策针对定向参与客户,制定激励目标,满足业务提报风控集团维度政策期的日均消耗不低于目标值,才可获得返货。

以上就是【快手广告之欢「剧」新春,24年春节付费短剧行业冲量策略】的主要内容,快手广告的推广效果还是很不错的,目前快手广告的开户价格是5000,如果您想要在快手上投放广告,或者想要开通快手广告账户,都可以来联系巨宣网络咨询哦,巨宣网络的联系方式是:4009602809!


原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/zixun/8059.html

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