双11营销红利当前，各路品牌纷纷出招攻略各大赛道流量，如何找寻新的增长突破口，以多元化新思路提升曝光，触达新用户，成为品牌破局关键题。快手磁力引擎本次在双11前夕推出《为好生活种草》内容营销通案，打造多元营销IP，结合品牌痛点与用户需求，以定制化创新快手广告营销，助力品牌跳出壁垒，实现破圈增长。

一、某猫X双11省学指南：全链路整合成功打破多项记录

想要在大促战中破局爆发，在创新快手广告营销玩法的同时更需要整合资源，打通快手广告平台全场域流量热度。今年活动期间，某猫双11联合快手广告平台定制全链路营销计划，向消费者精准传递“省学指南”大促心智，通过明星TVC+达人“吵价”视频PK+2款某猫定制魔法表情三大组合形式，为某猫大促势能加码。

本次快手广告营销刷新组合玩法，联动各类营销资源打造活动热潮，更是成功打破了快手四大历史之最：快手商业活动话题总曝光131亿+、总播放量129亿+、总作品数221万+ 、全周期热搜霸榜总时长100小时+，实现了从情感认同到心智渗透、从省学利益到大促转化的闭环营销。

二、某宝买菜X为你打拼溯源直播：以市井烟火解锁品牌营销新路径

当“低价”成为一种商业噱头，充满生活质感、充满“市井烟火气”的真实营销更能触达消费心智。快手作为记录普通人生活、汇聚亿万老铁的平台，以特色达人、新农人为某宝买菜“打拼价”赋予了新的解释。

大促期间，快手和某宝买菜联合打造产地溯源系列直播，集人气明星宝石老舅与原生达人团，为消费者探寻天南地北的“打拼价”好货；同步深度挖掘生鲜行业打拼先锋的感人故事，进一步提高某宝买菜「打拼价」新鲜便宜的心智渗透，最终实现品与效上的共振。通过借力明星效应注入更多流量扶持，同时以多元化直播玩法深度匹配目标受众，助力品牌声量增长，最终使直播间取得总观看人次超过7602w的成果。

快手广告磁力引擎多元营销IP助力品牌破圈增长

三、某东X超省钱大会：精准洞悉消费情感，首创服务型电商晚会

当越来越多的年轻人关注实际需求，精打细算的反向消费成为常态，“省钱”回归到了快手广告营销初心共识。如何借“省钱”触达用户，突围双十一营销战？双11期间，快手携手东方卫视为某东创新打造省钱种草主题的服务型晚会，通过创新沉浸式视听享受，结合定制化的场景营销，持续深耕台网联动快手广告营销模式。

活动围绕衣食住行的省钱攻略，设计歌舞、喜剧、游戏PK、爆品种草等多种节目形式和植入环节，既营造出浓厚的活动氛围，同时立体化透传“某东11.11真便宜”的品牌心智，助力品效链路转化，打造双十一省钱种草盛典。数据显示，晚会收视率八网都比较靠前，直播间总观看1.5亿，全网总曝光破100亿，全网热搜共计177个。

四、某米诺地尔搽剂品牌×星芒短剧：大健康行业品牌的首战告捷

快手短剧作为快手头部特色项目，覆盖站内庞大且稳定的用户粉丝群体，并积累了众多头部短剧作品以及品牌商业化娱乐营销案例。作为大健康行业品牌首次尝试，专注年轻化市场的生发专家某米诺地尔搽剂品牌先后合作「短剧征稿大赛」和「星芒短剧」两大内容IP。

在短剧征稿大赛《老铁脱发拯救计划》千条优质作品的花式剧情演绎拯救脱发老铁困惑，夯实了某米诺地尔搽剂品牌印记。随后深度合作星芒短剧《让爱从头开始》，借创新产品能力+深度剧情植入，实现用户边追剧-边种草-促拔草的全链转化模式。快手广告推广进入中期阶段，短剧仅6集播放量达2亿+，征稿大赛更突破至8亿+，相关快手话题总播放量也达到10亿+的效果！

五、某消毒液品牌x超有意思直播间：创意营销刷新体验，激发消费心智

只有通过创意的品牌自播，才能激发用户对品牌的认知兴趣。为建联更广泛的用户认知，让科普效应深入人心，快手「超有意思直播间」以多营销、多场景的直播玩法，联合消毒品类领导某消毒液品牌，打造“快乐「滴」滴哒 爸爸来当家”定制专场直播。

直播集亲子趣味家务运动PK、品牌神秘福利派送、优质好物种草于一体，在欢乐的亲自家务PK氛围中科普健康防护知识，助力某消毒液品牌抢占双11营销节点用户心智，最终拿到了全网总曝光 10亿+、直播总场观人数 440w+、直播在线峰值 13.1w+、快手指数品牌指数同比涨幅1202%的绝佳成绩。

六、某团买药x超有意思直播间：首次双平台直播强势出圈

随着寒潮来临，换季变温让更多用户开始关注健康养生。快手携手某团买药，共同推出「超有意思直播间」健康过秋冬专场。为提升健康科普的效果，活动邀请到快手2022百大主播刘加勇医生科普揭秘秋冬防护的正确打开方式，与美团买药推荐官、快手达人闫学晶展开热聊互动。

本次活动总曝光 10.3亿+、直播总场观人数 700w+、直播在线峰值15.3w+、快手指数互动指数同比涨幅1098%、搜索指数涨幅 5738%，可谓全面开花。活动首次开创双平台直播、福利加倍、热度爆棚，跨平台联合共创健康IP，助力品牌摆脱“吆喝式”的卖货直播形式，在双十一期间强势出圈，同时以数据证实，为更多品牌在互联网营销新时代下的破圈突围提供了新思路。

如何在大促期间实现品牌突围？快手磁力引擎以多元内容营销IP在双11期间交出了一份满意答卷。通过定制化品牌服务，磁力引擎将高质量资源重新整合，实现精细化人群定位，从而更高效地撬动商机，提升经营效率。CNY营销即将启程，磁力引擎将如何助力品牌破圈增长，让我们拭目以待！