数字经济时代,媒体形态与内容载体不断革新,对快手广告投放品牌营销提出了越来越多挑战:
传统粗放式的流量投放,无法满足当下精细化运营需求;
与消费者的链接变得分散,沉淀长期用户价值愈发困难;
用户的行为难以预测,快手广告营销过程和最终效果都不好衡量……
为了应对这些挑战,品牌需要更深度地构建用户心智,制定精准有效的快手广告营销策略,平衡好短期转化与长期种草,实现在快手广告平台上稳健的长效经营。
为此,快手磁力引擎上线磁力方舟营销科学产品,以快手站内全域数据为基础,深度还原人群资产全链路,通过科学的洞察和度量,助力快手广告投放品牌营销决策,从而搭建长期增长的有效壁垒。
当前,已有不少品牌在磁力方舟的加持下实现生意的新进阶。从品牌综合声量的长期提升,到快手广告营销活动的新品打爆、GMV增长,磁力方舟在不同品牌的多元经营场景中发挥着重要作用。
一、某奶粉品牌打造快手母婴行业影响力
新客增长缓慢,并不意味着本行业购买人群已收割饱和。某奶粉品牌818超省日活动中,品牌利用磁力方舟对品牌经营现状进行全面分析,将R3种草作为重点发力方向,借助「场景推荐人群」功能投放“行业竞品破圈人群”和高互动、高付费意向R3人群,实现高效种草收割,品牌声量跻身母婴行业辅食类品牌靠前。
二、某剃须刀品牌礼盒产品高效种收一体
七夕作为重要节日节点往往流量争夺激烈,快手广告投放品牌营销难以突出重围。某剃须刀品牌选择以七夕礼盒形式主攻送礼人群,借助磁力方舟GTRTM进行目标GMV拆解,制定蓄水-种草-收割全链路解决方案,蓄水期以组合触点方案加码曝光,种草期合作垂类达人进行心智种草,收割期利用「场景推荐人群」「画像洞察」「自定义人群」精准投放,最终收获全网曝光4亿+,自播GMV同比提升1449%。
在磁力方舟全方位、全链路赋能下,更多品牌能够以技数驱动高效增长,实现快手广告营销破局和生意爆发!
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