2018年以来短视频行业动作频繁，各类互联网玩家纷纷入局，除了推出独立短视频媒体平台外，还有在原有核心产品上增加短视频功能，探索“短视频+”新玩法，“短视频+在线租赁”、“短视频+招聘”、“短视频+电商”、“短视频+知识问答”……“短视频+”成为十分常见的入局方式。

在短视频野蛮生长的这两年时间，“短视频+平台”的商业模式快速崛起，各行各业玩家不断探索“短视频+”的新玩法和新模式。快手作为短视频原生平台，有大量活跃用户及UGC内容，凭借社交关系链的沉淀，建立了强大的用户获取与留存能力。

一、“短视频+新零售”，发掘流量洼地

快手用户量大、内容丰富、场景多元、真实呈现了形形色色普通人的日常生活，这是快手能迅速跃居短视频平台独角兽地位的原因之一，也正是因为这些，快手天然具备引领“短视频+”新玩法的属性。强互动、高粘性，让快手迅速成为优质流量洼地，某电子品牌就是分享这一流量红利的受益者。

在米粉节，某电子品牌在快手发起活动，活动上线当天吸引80万+米粉关注，10天创作2000+视频作品，10万+新增粉丝，1000万+播放量...活动同时覆盖了线下50所高校，3000万+粉丝，真正做到了线上线下联动，打造了一场全民狂欢节。

如今，在快手上涌现了数千个某电子品牌直供账号。正是因为“米粉”与“老铁”的高度重合，让某电子品牌捕捉到了快手商业价值，通过快手广告平台将某电子品牌直供通过线下与线上联动，实现资源互通。老铁在哪里，某电子品牌就在哪里。某电子品牌玩转“短视频+”，成功的把新零售概念通过线上+线下的方式结合到一起，线上同步快手广告营销，线下渠道铺货，促进产品销量、品牌价值不断攀升。

二、三种生意 你要哪一种？

第一种，商家与顾客。就像某宝和我们，你家周边的XX超市和你，所有的购买决策过程是理性的，要货比三家，没有忠诚度。

第二种，超级品牌和粉丝。典型的就像苹果和我们，某电子品牌和米粉们，购买决策偏感性，是有一定的忠诚度的。但超级品牌打造难度极高，所以能形成这种粉丝关系的品牌凤毛麟角。

还有第三种，商家和顾客是朋友，买这个东西，我只认我这个朋友。既有忠诚度、又有信任度。快手的老铁关系，从素不相识，陪伴成长，变成老铁的东西就是要支持。忠诚度、信任度、温度！

三、“短视频+旅游”，子母号矩阵释放生态势能

快手助力旅游产业，打造出了全新的“目的地营销”，为传统旅游业在互联网经济的发展下注入新的活力。许多旅游城市通过快手短视频平台的裂变传播，成为了炙手可热的“网红城市”，张家界就是被快手捧红的目的地之一。

目前，张家界的快手用户达到45万，占当地总人口的四分之一。张家界俨然成为一座快手之城。在快手上搜索张家界，排在前十位的号，大部分是导游。据不完全统计，快手上有超过1000个张家界导游账号，自发形成了巨大声量的传播矩阵。

为了帮助张家界旅游业联动运营，高效管理账号，较大化实现快手广告运营效果，快手打造了针对公众机构规模化管理的“子母号”。通过重点指导、技术支持和平台推广，将张家界旅游子母号做出影响力，打造成为提高管理效率、让游客获得更好体验的综合视频数据服务平台。

包括旅行社、导游、餐饮饭店、民宿酒店等在内的子号，由母号实施统一管理，每个子号又可成为母号，对其子号进行管理，层层叠加又互有重合，实现传播效果的较大化和管理服务的精准化。满足对于内容的联动和管控需求，通过大数据及时了解大众需求和舆论热点，规范旅游市场。

“短视频+旅游”模式充分释放张家界旅游生态的势能，子母号成为赋能张家界旅游从业者、旅游管理者的高效工具。

四、“短视频+社交”，品牌与用户新的沟通渠道

在内容升级下，短视频开创了全新的营销模式，解决品牌沟通渠道单一、无效广告的问题，将广告社交化、生活化，成为品牌与用户之间新的沟通渠道。

定位于年轻人群体，不断提供“青年良品”的某手机品牌，在快手上获得了众多老铁的追捧，截止目前，某手机品牌快手平台官方账号“某手机品牌-青年良品”，经过5个多月的运营，已累积超过80万粉丝。通过“讲真话”、“简单点”、“我就是很红”、“最作人物榜”……这些充满活力的关键词和UGC内容，某手机品牌在快手广告平台成为“青年网红”，在快手，粉丝与品牌的距离第一次这么近。

老铁们在快手广告平台上自主创作的UGC内容，作为品牌素材，在微博、微信、视频网站等内容平台上进行二次扩散。以快手为原点打通全网传播，延长品牌UGC内容的传播时长，让优质品牌内容可以在全网中流动起来，触达更多人群和场景，更建立起品牌与用户的有效沟通渠道。

快手的多元场景覆盖、多样人群触达，使得快手具备了“短视频+”的无数种玩法，为品牌找到更匹配的场景，并以更多趣味性、热议话题性的互动形式，为快手广告主提供内容整合营销，实现更深层次的价值变现。

移动短视频的矩阵化、生态化将成为主流，“短视频+”，正在成为一种趋势。未来在短视频领域内，产品的边界将被打破、重构、融合，快手的“短视频+”将成为行业形态标准模式，更多科技手段也会为快手短视频赋能，成为真正有价值的商业力量。