用快手短视频广告，快手直播广告的形式赋予传统文化新的活力，成为这个时代传承文化的重要途径。在快手上，众多非遗文化传承人汇聚，让非遗技艺走向更多人的生活。快手也发挥平台作用，打造一系列「新市井匠人之我家乡的非遗」非遗宣传活动，并开启快手「非遗购物节」，助力更多非遗文化产品走进当代人们的生活。

本次「非遗购物节」中，快手联动磁力金牛、电商部门联动邀请多位非遗达人，带来家乡非遗带货专场，开展了426场直播，累计GMV达4387万。在长达20天的直播和展销活动中，「非遗购物节」展现出不同城市里专属的非遗技艺，传播中华优秀传统文化魅力，让众多用户共享非遗保护与传承的成果。

1.景德镇陶瓷：瓷都之魂，非遗之美

景德镇陶瓷代表着中国乃至世界陶瓷技艺的巅峰。对比2023年Q2和Q1季度，快手电商陶瓷产品的消费用户实现翻倍增长，众多商家通过快手成为百万主播。本次「快手非遗购物节」走进景德镇，邀请多位陶瓷商家开展专场直播，带来陶瓷好货。

其中，葱头优品（快手ID：1342189721）带来便宜实惠的陶瓷好货，向粉丝大放福利，整体销售业绩增长30%。瓷圈李校长作为陶瓷行业新生代传承人，通过优质短视频及直播为用户种草了多个景德镇知名窑口，科普选瓷小技巧。另外，陶瓷哥也向用户揭秘了传统陶瓷大缸的制作工艺，让更多人看见这一千年非遗技艺传承。

2.宜兴紫砂：泥与火的舞动，茶具非遗传承

作为中国非物质文化遗产的代表之一，宜兴紫砂承载了丰富的文化内涵和历史价值。其制作需要经过多道严格的工序，这份匠心独运让宜兴紫砂壶在形态、功能、美观等方面都达到极高的水平。

快手上汇聚了众多紫砂制作大师，慧琳紫砂名家作品慧心传器、晴晴～紫砂巨匠李宝珍传人，等当地著名紫砂制作大师均在快手上传播紫砂制作工艺。目前，快手电商内紫砂类目的商家数逐月增长率达到15%。

本次「非遗购物节」中，多位紫砂达人和大师参与，通过直播为用户带来大师好货、源头好品。古昔紫砂艺术、扬程紫砂研究所、小敏壶艺等紫砂制作匠人纷纷开启直播专场，为用户讲解紫砂制作工艺、科普紫砂选购知识，并带来了更多紫砂产品，助力紫砂文化传播到更远的地方。

3.平洲翡翠：非遗璀璨，玉质华章

在翡翠行业内，平洲翡翠以其优质的品质和独特的制作工艺，成为玉石文化中的佼佼者。在快手上，平洲翡翠匠人汇聚，让平洲翡翠的制作过程被更多人知晓。今年，快手电商翡翠类目销售额增幅近40%。

「快手非遗购物节」中，众多玉石商家通过展示玉石的选材、雕刻和打磨等工艺，让更多人领略到了玉石文化的精髓。珠宝小姐-麻花辫小野的直播间里，主播展示一条条翡翠手镯、挂件，和用户一起讨论翡翠的做工和质地。

作为翡翠文化传播者，小野坚持进行翡翠知识科普，并带来各类翡翠好货，让更多用户能买到高品质翡翠制品。活动期间，小野开展多次手镯、挂件专场，让平洲翡翠的独特与优质被更多翡翠爱好者知晓。此外，思懿手镯老板娘、手镯一哥等资深翡翠产业带商家也开放出众多源头一手好货，为快手用户带来更多翡翠精品。

4.北京书法：非遗文化的瑰宝，墨香四溢的艺术传承 

承载着千年历史，书法凝聚了中国传统文化的精髓。在北京这片历史悠久的土地上，多元的文化元素和深厚的传统底蕴吸引了众多书法大家汇聚于此。在快手上，短视频直播的形式让更多人能够近距离地欣赏到书画作品的美和内涵。2023年Q2书画类目更是成为快手电商珠宝文玩销售额增长最快的类目之一。

本次「非遗购物节」走进北京，邀请数位书法文化达人，以直播的形式呈现出书画创作过程和作品，讲解其创作背后的故事和思路。久洲书画院、一杋美术馆、古恒丹青艺术馆、摸金校尉～墨池国际等书画文化达人积极参与活动，为众多书法爱好者带来了不同风格的大师佳作，讲解书画作品中的文化内涵，让更多书画爱好者能以实惠好价收藏到精品好作。

通过快手上众多文化达人的优质文化内容和产品，越来越多的非遗技艺被更多人了解和欣赏，激发人们对传统文化的热爱，推动非遗文化的传承和发展。此次「非遗购物节」深入文化源起之地，在数场文化产品直播专场中展现出每个城市内独有的文化底蕴，同时也为更多非遗文化达人搭建起传播文化的舞台。未来，快手电商也将结合各类非遗文化活动，策划多样的非遗产品营销活动，助力更多商家在快手电商内收获生意增长，为非遗文化传承注入更强动力。